这些优势成就了社区媒体(一)

联掌网络 2020-03-25 14:46:26


相较于传统媒体的高成本及宣传方式不灵活等缺陷,社区媒体凭借自身的多重优势,迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展,紧随地区经济增长的强劲势头,连续几年呈现飙升态势,在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位,其经营规模的增长速度已高于电视和报刊,正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢?


1
零距离接触消费者


小区大门及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方,所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避,真正做到与消费者接触的零距离。



2
精准锁定传播对象


任何城市,不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区,各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据,避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分,选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放,针对性更强,精准投放广告宣传效果更佳,企业获得的收益更大。


3
亲切度高 潜移默化的效果更好


从心理学与社会学来说,人都有群体归属心理,而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户,小区就是住户的大家,小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸,社区广告的存在无形中会让人有亲切感,受众对广告的接受及认可度强,宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体,得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可,易于在社区推广,方便企业在社区辅助进行活动推广。



4
人流量大


在很多方面具有消费共性的社区住户,每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看:安装在一个重型规模的住宅小区内媒体,平均每一块社区媒体日可接触人次为7,282人次;从各时间段内人流状况来看,住宅小区内媒体的人流出现2个波峰,分别出现在上下高峰时段;节假日期间亲朋好友走动更佳频繁,日积月累社区人流量可以达到持续上涨。


( 本文来源: 媒力·中国 | 有修改)


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