近日，摩西在研究一件事儿，前曾做过客栈民宿新媒体排行榜，后来这个版块默默地就消失了。
有人说是因为数据已经惨不忍睹，都不好意思放出来打击大家的积极性。
▲《2017年12月客栈民宿新媒体影响力排名》月榜
许多客栈民宿品牌的新媒体指数为0
直观的看来，就是大量客栈民宿自建的公众号，已经许久没有进行更新维护了。
其实，一些经营者尝试之后，觉得进行新媒体建设并不适合自己的客栈，然后放弃了，这无可厚非。
但可怕的是，一些客栈民宿的公众号在不知所云、莫名其妙的道路上，锲而不舍地骚扰自己的粉丝。
迷茫的客栈民宿新媒体建设
许久没有露面，一露面就让人想取关。
▲某客栈公众号推送文章
怎么肥事，为什么要把你们家一个个房型叫什么名字告诉我？有啥意义你跟我说？是这个月的KPI要求一定要发两条公众号，但是你不知道该发什么内容吗？
还有紧跟娱乐圈时代脉搏，却完全跟自己品牌八竿子打不着的娱乐新闻推送？所以你们是招了个追星的小编对吗？
所以，经营者究竟想清楚了自己要做公众号的目的是什么了吗，是想要变现流量转化粉丝，还是想做为品牌宣传的一部分，还是想成为预订入口抗衡一下OTA?
内容上要怎么规划？传播上怎么推广？粉丝怎么运营？
悲观的数据调查结果
根据调查反馈的结果，目前，原来自建公众号进行新媒体运营的客栈民宿，近55%已经放弃了继续运营，放弃的主要原因，是觉得“没有意义”。
▲是否仍在继续进行新媒体建设
这些经营者，进行新媒体平台搭建的初衷，主要是发展客源、构建自建的预订平台。
▲自建新媒体的最初目的
而他们采取的运营模式，77%以上的客栈民宿选择了由原有的工作人员，兼职进行新媒体采写和发布；仅13%选择了聘请专业的运营人员；不足10%选择外包给第三方公司。
而在新媒体平台主要发布的内容中，以客栈的推广软文、当地旅游资讯为主。
▲新媒体运营的实现方式
最为悲观的是，根据进行数据统计的情况，九成受访者认为，客栈民宿新媒体建设没有取得预期效果。
▲新媒体运营效果是否达到预期？
缺乏专业的运营人员、运营能力差、小本经营难以负担新媒体推广成本······我们能想到很多理由来为这样的局面做出解释。但回过头来看，位于这个排行榜榜首的客栈民宿品牌却一直屹立着。
▲客栈民宿新媒体影响力排行榜首
大多数客栈民宿建立新媒体平台，希望能够引流客源、进行蓄客和变现。这些排名靠前、持续进行新媒体建设，并取得了一定成效的客栈民宿品牌，其实新媒体建设的战略意义是高于蓄客意义的。
战略意义高于蓄客意义
以排名第二的“行李”为例来进行分析，“行李”是行李旅宿（原瓦当瓦舍旅宿）旗下公众号。
“行李旅宿”是近年来发展得较好品牌，从他们获得戈壁创投的数千万元A轮融资、与亚朵酒店的战略合作，就可见一斑。
“行李”的定位是“访谈式媒体和高端线路开发平台”，提供的内容主要专注于两个方向：一是独家深度访谈，访谈嘉宾有梁文道、贾樟柯等；另一个则是高端线路定制，以住宿为中心展开旅行活动，由明星领队带队。
而在“行李旅宿”公开对外展示的产品线中，“行李”脱离单纯的“公众号”属性，而是作为一个“文旅品牌”被单独提出。一个“公众号”为什么被提升到了产品线的高度？这是“行李旅宿”的战略目标决定的。
行李旅宿的战略目标，是“通过多样态的住宿产品体系，深度挖掘的在地文化和旅体验产品，打造旅行度假生态圈平台”。而“行李”目前的内容规划与发展方向，都在为这一战略目标服务。
同时，通过深度文化旅行内容的持续输出，又起到了精准筛选客群、维护粘性，并树立品牌形象的作用。因此，新媒体建设对于这些他们而言，是战略意义高于现阶段蓄客的意义的。
那么为什么他们能这么做？为什么文化、旅游行业内的大咖能够成为他们访谈的对象？为什么访谈的内容做出了深度？
那就是资源的重要性了——“行李由前中国国家地理主编助理黄菊统筹并总监制”。能不能做这件事，达到你预期的目的，也还得看你手中的资源能否支撑。
客栈民宿新媒体建设
一开始必须想清楚意义何在
是否有必要做、要怎么做
但很多经营者
一开始就没有衡量自身真实的需要
没有审视自己拥有的资源
也没能从战略层面进行整体规划
毕竟，不是申请一个公众号
推两篇文章
就叫做新媒体建设的啊
好啦，小丫告诉你们
有一种运营叫新媒体代运营
什么是新媒体运营？
一个新媒体运营团队通常配置为策略，文案，美工；从每天的内容编辑，再到活动策划跟运营，再到粉丝间的互动，涉及到很多分析。
新媒体，到底要怎么做？
无论是做的创意至上、还是招商银行强大的服务系统，重要的是保持一个品牌的调性。新媒体运营中需要重点关注的四个点：
团队
作为一个新媒体人，必须深刻明白团队作战的重要性。一个人兼顾文案、客服、运营、推广、执行、策划、销售，这样不仅累，更重要的是缺乏时间去认真总结。在这个过程中，容易思维僵化，进而开始怀疑这岗位的意义。企业的新媒体建设，至少需要三个人协同作战，而且至少需要一个人不断接触、学习、思考新媒体的玩法，让新媒体能实现真正意义上的“新”。
团队确实很重要，因为这一块如果没有好的团队的话，确实做不起来，就像那个韩国的总统朴槿惠说的，如果想走的快的话就一个人走，如果你要走得远的话就一群人，所以一定要建立一个好的团队。
策略
对于新媒体而言，它自带媒体属性，不仅仅是运营，还涉及到品牌的操作，更属于市场的范畴。 做新媒体，要不止于做新媒体，要更多从互联网时代的品牌运营去思考新媒体的策略；不要求每个人都能独立策划一个品牌，但最起码能跟上公司的品牌策略走，多学习并选择合适的方式去操作。
一、上班前10分钟的都用来看数据
二、最苦逼的是定选题
三、编排过500篇图文，有了这些体会
四、预览十几遍，推送再点赞
…...
推广与涨粉
现在的微信大号，前期引爆的时候在这方面都做了不少投入，在做大之后并不会特意提起前期的推广方式。新媒体并非无本万利，更需要的是低成本高收益，在不断试错的过程中，总结出能符合企业调性高速推广的办法。
内容来源：宁波民宿网