【聚焦】新媒体的5大痛点及解决方法

中国报业 2019-07-04 00:26:53
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国外有一个专家做了统计,我们每天早晨醒来之后,15分钟之内,一定会去找自己的手机。在8月1日的中原新媒体高峰论坛上,清华大学沈阳教授如是说:我发现我更加极端,我是每天早晨醒来一分钟之后立即找眼镜,三分钟内肯定要看手机。既然当下的媒体在我们的生活当中,渗透的那么厉害。那么新媒体有哪些价值可挖掘,同时又存在哪些痛点?这些痛点如何解决?

Ⅰ、新媒体的4种价值


内容+连接+服务+转化


Ⅱ、新媒体的5大痛点


1、内容的转型


转型之痛往往是因为尺度把握不够精准,容易陷入三大误区。如何避免同质化、低俗化、过度娱乐化,在去中心化过程中维持权威性,从UGC向PUGC过渡,是新媒体从业者需要考虑的问题。


2、版权的“丛林地带”


是新媒体的崛起滋生了侵权行为,还是版权保护协议阻碍了新媒体的发展,其实是一个有争议的话题。随着全国首起微信维权案件被立案受理,《关于规范网络转载版权秩序的通知》发布,这意味着新媒体知识产权保护进入到了新时期。新媒体的商业模式如何构架在版权缺失之上,是我们要思考的问题。


3、广告变现失范


粉丝经济是变现的基础,但盈利模式比较局限,有待突破。现在的变现模式大概有三种:广告、电商、增值服务。但广告的收费离谱、实际效果欠佳、数据不全面、信息不透明、评估不科学、链接不准确,是新媒体的又一大痛点。


4、投资热潮背后的估值泡沫


萌发于新媒体平台的自媒体,在2014年前后引发了投资者的兴趣,自媒体增长率超越传媒行业其他领域,同时对资本处于高度需求的状态。但因为其运作规模小,投资周期长,以及缺少抵押物的特点,难以通过传统融资渠道获得资金,评估失范下的估值泡沫也扰乱了资本市场。缺乏足够的资本会导致自媒体产生发展动力不足、进入门槛降低、行业竞争激烈和组织化运作困难等问题。


5、生产模式变革


新闻的生产模式,从中心化到整合化,再到专业化分布式。内容生产完成了“开放平台+专业生产+深度链接”的进化与变革,形成了“人人生产、人人通道、人人互动”的新型生产模式。


但也面临着三大问题:如何供养生产者?自媒体群体如何自我造血?内容生产模式如何与新技术嫁接、与新需求对口?


Ⅲ、痛点解决方法


内容痛点如何解决?


1、让业余成专业


2、“去中心化”驱动众包模式升级


媒体在传播中应更多地利用减法思维、突出两点,更多地去刺激用户发声。激励优质用户发声,生成专业的UGC,进一步集结成媒体信息。


3、掘金垂直领域,放大内容价值


内容的价值应该被放大,拓展到服务行业。比如财经、环境、交通等领域的行业媒体,可以利用其信息资源,为用户提供动态化的资讯服务,实心信息价值的多次利用。


在大数据。云媒体、智能硬件等技术的支持下,可以按照用户需求偏好以及其所处的空间场景进行精准适配,提供个性化、场景化、定制化的服务。


4、创意众筹实现无界传播


我们有了好的内容,可以把好的内容以视频、漫画、音频等诸多形式,加以好的创意实现无界传播。


版权痛点如何解决?


1、《关于规范网络转载版权秩序的通知》填补法律缺位;


2、快速微利授权或为发展趋势;


3、新媒体版权价值评估:大数据、标准化、透明化;


4、版权保护趋向:促使新闻资源战再起,刺激自媒体新一轮增长 & 基于内容的商业模式创新……


广告痛点如何解决?


数据链接实现平台共赢


投资痛点如何解决?


开放式评估、新媒体价值量化可避免投资风险


对自媒体投资主要有四大因素:内容因素,传播因素,市场因素,管理因素。还有一个在做投资的时候,还要考虑退出因素以及市场因素。


解决方法注意两点:


1、开放数据平台为自媒体价值评估提供了技术支撑;


2、随着新媒体向各个行业的扩散,新媒体巨头加速向多个行业布局,垂直新媒体领域将掀起新一轮资本大战。


中国首个两微一端新媒体大数据平台(www.gsdata.cn),近百万个微信数据,亿级微博数据,百万APP数据,专注于自媒体价值评估体系研究,为自媒体价值评估提供了技术支撑。


生产模式痛点如何解决?


精准+定向+智能


1、生产模式向个性化、智能化、实时化转变;


2、面向窄众垂直领域的内容生产释放活力;


3、高价值、高精准的目标受众让新媒体具有更高价值;


4、新媒体技术应用和运作模式在融合发展中突破创新。


来源:新媒体指数