新媒体时代，共享社会资源！
网络新生代，打造个人品牌！
互联网大数据给传统媒体带来了巨大的冲击，人们的生活工作爱好出现了巨大的变革。大数据对于传统媒体和新媒体来讲既是挑战也是机遇，传统媒体和新媒体融合历史发展是大势所趋。
传统媒体资源和新媒体之间实现资源共享，才可以实现双赢。很多传统媒体都创办了属于自己的网络媒体，实现了内容的多途径及时传播。
无论是政府机构、社会组织还是社会公众都开始创建起了自己的网络平台，通过网络平台来为公众参与公共事务的决策管理提供更多的途径。这些举措都有效地促进了传统媒体和新媒体之间的融合创新。
面对新媒体的冲击，传统媒体必须要坚持自身“内容为王”的特征，不断提升传统媒体在受众心中的信任度以及满意度。同时积极引进融媒体人才，完善自身新媒体管理人才的培养。
当前传统媒体都有着相当珍贵的资源，老的订户资源和新媒体的用户资源，两块用户资源都有着巨大的社会价值与社会效应，对于这两块资源需要进行深度挖掘；需要充分利用互联网思维，通过自己开发或者是引进第三方工具，将这两方面的用户数据打通，对其进行分析、挖掘，通过融合后的媒体去吸引和服务用户，这样才可以更好地提升传播效果与社会效益。
那么，传统媒体和新媒体该如何融合发展？
首先，提升传媒的品牌效应。
充分重视品牌的力量。传统媒体与新媒体之间应在融合中取长补短，对优势资源进行合理开发和利用。媒介行业有很强的权威效应和规模效应，应以权威化和规模化来塑造媒介品牌。传统媒体有着新媒体所缺乏的品牌效应。
例如，《潮人风采》已有十几年的良好品牌效应，众多潮人各界知名人士对其高度认可，自身资源累积深厚，商会联盟互动效应显著，应该好好发挥利用。《神笔会》是一个新生媒体，定位于凝聚全国各地媒体笔手，以软文为手段，有众多媒体资源背景，综合发布效果好，能快速为企业或品牌推广服务。
新媒体应充分发挥自身的推广优势，加强与传统媒体的融合，放大媒介的综合品牌效应，才能在市场经济的环境下取得良好的经济效益和社会效益。
其次，明确目标受众，进行内容创新。
与以往的大众传播时代的环境状况相比，当今受众的思想和行为发生了翻天覆地的变化。在媒介融合时代，受众地位由被动变主动，更加强调个性化和自由互动性的传播理念，关注自己想要关注的信息，对新媒体的反应速度更快。
因此，要从根本上转变传统的媒介经营策略，深入了解目标受众的信息需求，根据受众不同的信息需求进行内容上的创新。
在媒体平台的使用上，分类应更加细致、明确，应对受众加以细分，利用平台优势进行传播。《神笔会》整合了1000多家各类新闻媒体网站，可以根据合作伙伴需求进行针对性软文发布，为客户撰写优秀软文，树立品牌影响力。
这样既可以满足受众对节目小众化的要求，也更适合受众接收信息的习惯和需求。只有这样，才能在媒介融合时代取得最大的社会效益和经济效益。
第三，加大技术创新，推动技术融合。
新旧媒体融合是社会发展的必然选择，需要各个媒介组织的积极配合，制定出适用于所有媒体行业的技术准则，从根本上解决传统媒体与新媒体融合过程中所遇到的技术障碍。
通过视频终端、手机终端，扩大受众范围，充分调动受众的积极性，增加受众的参与度，满足受众的参与、互动需求。
传统媒体应在内容生产方面多下功夫，充分利用新媒体所拥有的遍布广泛的网民群体和移动终端设备资源，以及及时性和互动性等优势进行内容传播。
新媒体也应利用传统媒体长期传播积累形成的权威性、深入性和品牌效应，通过新的技术手段及新的传播途径，及时掌握第一手资料、反馈信息需求，最大限度地满足受众的信息需求，获得更好的传播效果。
第四，互联网媒介才能完全融合各种传统媒介。
互联网媒介能够承载文字、声频和音频等所有的新闻生产方式，而且传播的效果更好，也更为便捷、及时和快速。在这种情况下，互联网媒介对传统媒介来说就是完全替代关系，而不是互补关系。例如，在新浪网上，其读书频道就是出版，其首页就是报纸，其分类频道就是杂志，而其视频网站就是电影、电视和广播。
传统媒体和新媒体融合发展的具体对策和建议
1.树立良好的品牌形象，提高传统媒体的品牌影响力。
品牌向来是一个企业、一个产品的形象，传统媒体的品牌代表了在行业中所处的地位，也同样是传统媒体盈利的来源和未来运营发展的重要保障。因此，树立良好的品牌形象，提高品牌影响力对传统媒体来说非常重要，也是生存的关键。
2.重视内容服务，成为信息发布的来源。
传统媒体要借助新媒体的优势，自己研发出信息提供平台和方式，形成价值链条，从被动的内容供应商变为主动的信息服务商，而且形成相应的营销、宣传、管理等部门，多方配合，打造成为属于自己的全媒体传播平台。
《潮人风采》在经过几年的调整后，横向整合本地有影响力的新媒体资源，利用“新闻联盟在线”软文发布平台，打造“潮商资本圈”、“潮人风采”、“潮汕妈祖”、“神笔会”公众号矩阵，通过一定时间的磨合，形成新媒体发布平台。
针对用户对信息需求更加个性化、定制化和精准化，制订新的工作原则：从面向所有用户都是一样内容的大众传播方式，转变为为不同用户提供更个性化、定制化、精准化的分众传播。
3.规范版权问题，打造传统媒体传播新生态。
特别是在信息、互联网和计算机技术高度发展的情况下，传统媒体内容通过新媒体平台进行生产、传播、营销等过程都应该严格按照规定进行。
《神笔会》全面倡导原创文章的铁定原则，软文推广全部来自于神笔原创，深挖品牌内涵和人物影响力因素，用原创提升平台自身公众力和美誉度。
、刻录、传播等行为以及各种盗版产品，构建一个版权规范、制度明确的新型传播生态圈。
4.正确进行广告宣传，提升传统媒体品牌特色和影响力。
在传统媒体内容传播过程中适当进行广告宣传，可以起到正面的、积极的作用，能凸显传统媒体特色和影响力度，提升知名度，吸引更多读者和受众阅读。
传统媒体可以通过为公益广告提供无偿的发布和宣传平台，获得社会和大众的认可，社会荣誉感和社会效益大大提升。
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金石（笔名），本名林春城，资深媒体人，神笔会创始人，秦王会商学院合伙人。中国管理科学研究院特约研究员、《潮人风采》杂志社社长、潮商资本圈创办人。专注于打造创新商业模式、移动互联网营销思维、微信自动化盈利模型、神笔会高端社群。
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