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1秒钟可以有多少笑泪故事?|新媒体戏精的日常表演

2021-09-19 15:27:58


一篇公众号推文,

第一眼标题呈现,是决定内容生死的。

用户只给了我们一秒钟。

你以为我要说标题?

并不是。




但一篇好文章,因为标题路人寡淡被埋没。确实是内容的遗憾,也是传播的不及格。


           (图片来源:公众号“书单”)   

如何持续写出能让人无法拒绝的标题,且兼顾传播与审美,做到信达雅也不是一件易事……


哎,等等,不是说不是讲标题……


我一开始为了写好标题紧盯着标题,反而错认最关键的部分。


    本 文 说 啥

1.探讨有效的标题练习逻辑。

摒弃逻辑底下流于形式技巧的标题套路。创作的逻辑是自上而下,观众的视角是自下而上。单看成品不思考创作逻辑,容易把形式当本质,把技巧当方法。准确到场景的选题切入+优化表达的文案技巧,是我想要探讨的主题。当然,想要看了马上能上手用的,请看第二点。


2.共享整理的标题参阅资料。

有两部分内容:第一部分是不同领域值得参考的公众号+4大类标题案例整合。第二部分是优化表达的文案技巧与范例。有句话不是说了“一个人创作水平不会高于他的认知顶点”。希望能给你一点参考帮助。文末有领取方式。





标题的有效练习逻辑




回忆一下文案或是小编日常的工作场景。



收到工作任务,思考写什么?怎么写效果好?上网找灵感,落笔,最后反复修改。文案写作中有三段式:


明确需求——寻找切入——创意表达


但是这三段式太大太空不够具体,直到有一天我遇见了“CBI”理论。





Chapter

1


CBI理论超好用吗?


(图片来源公众号:文案圈周刊,下同)


C——标题要与用户或用户熟悉的场景相关,产生代入感

区块链“时代号”列车驶来,碾碎了精英们的春节



B——标题给读者明确的利益承诺

她是如何从土气路人,变成现在的新垣结衣的?



I—— 内容能引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣

“我在自己的手机相册里大哭了一场”


然而,什么价值最吸引用户?什么点最打动用户?这才是问题的关键好吗!


“在麦当劳里过年的都是些什么人?”


这个标题我是一秒被说服点开的。因为选题。所以抛开内容,割裂谈论标题是不明智的。





Chapter

2


    选题怎么选?  


1个思路,3种方法,4个工具,

很多例子。



1个思路:深挖用户需求


3种方法:

关键词思维脑图

例如美食号有吃货,美食家,食材,菜谱,传承人,主厨,乡味与菜系,老字号与网红,时令,节日等等关键词,每个关键词都可以继续发散细分。




(用西瓜助手查询某情感公众号一周推文关键词)

(九宫格选题法)



借鉴同行和爆款

借助工具,用表格记录相仿公号的优质选题。结合自己的内容与场景,借鉴爆款选题。


搜集用户的痛点和需求

无论是通过后台数据分析,文章内用户调研,问题互动,引导留言,加核心用户好友等等方式来搜集用户的痛点和需求。有时候用户给你分享的一个故事里,可以提炼出很多关键词。



4个工具


新榜:https://www.newrank.cn/

爱微帮 http://www.aiweibang.com

微小宝 http://data.wxb.com

西瓜公众号助手 :http://www.xiguaji.com

新媒体管家 :http://xmt.cn

以上为辅助整合数据信息,竞品动态的工具,其实内容大同小异,有些功能上有所区别(西瓜助手可以查询类似公众号,微小宝有内容分析)文末有做选题的参考文章链接。



简单粗暴举例


“我不认识你,但是我懂你”——咪蒙

情感号用户的需求是——得到共鸣,安慰疗愈或宣泄情绪,获得良好的心理感受。重点在于调动或是刺痛人的感情

佛教讲人的七情:喜、怒、忧、惧、爱、憎、欲。

基督讲人的七宗罪:贪婪,嫉妒,骄傲,淫欲,懒惰,暴食,暴怒。

《“你被前任默默搜索了一万次”》



让一部分人先看到未来!——36氪

知识资讯用户的需求——获取信息或认知价值。关键词在权威机构,大佬背书。热门事件。给予信息价值或是认知优越,缓解焦虑。


《50个KOL,11个热门领域,41个趋势前瞻,未来都在这了 | 36氪2018新商业展望合集》




对平凡生活的抵抗

时尚娱乐号用户需求——理想生活方式或理想自我,例如偶像新闻故事,买买买和美美美。


《五官不够惊艳的人,如何靠发型穿衣塑造「女神感」?最佳示范在此!》



更棒的生活体验

美食生活号用户需求——获取更棒的生活体验。重点在于打通眼、耳、鼻、舌、身、意六感,给人以愉悦的体验。


《吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天》

《用这相机拍东西,好像在读一首诗》

《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年》





Chapter

3

 

选题准确到场景?  


文案圈塘主曾经说过:走心的不是文案,而是与己相关联的场景。点击链接阅读: 小孩才关心文案技巧,大人都在做阅读场景优化希望你有收获。




创意表达



锦上添花不是雪中送炭。

如果觉得太麻烦,我觉得直接看这部分就可以。现实中总有需要救急的时候。只是有很多标题技巧的文章,会直接把“悬念”“提问”“紧迫”等等作为标题的写作方法。技巧不应该替代写作上的底层逻辑,否则一旦情况复杂,思考就会变成一团毛球,理不出头绪。


因此,直接给你打包一份常用爆款的表达技巧资料包,用于最后修改上的优化。以下为简介。



创意表达
文案修辞法


数字: 

《采访了3000个大学生,我们总结了追女神的7条方法》


细节: 

《“我希望你过得好,但不要比我好太多”|女孩们都是相互嫉妒着长大的》



比较: 

《月薪3000与月薪30000文案的差别》


比喻

《一年只上班三个月的果子》


场景

《候鸟开始穿越地球,麦苗渐渐化成啤酒》


 更多案例与具体内容打包在本文资料中,在此就不展开。


  /领取资料/  

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如何持续写出10W+的标题,这篇文章说透了

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这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法!



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