一篇公众号推文，
第一眼标题呈现，是决定内容生死的。
用户只给了我们一秒钟。
你以为我要说标题？
并不是。
但一篇好文章，因为标题路人寡淡被埋没。确实是内容的遗憾，也是传播的不及格。
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（图片来源：公众号“书单”）
如何持续写出能让人无法拒绝的标题，且兼顾传播与审美，做到信达雅也不是一件易事……
哎，等等，不是说不是讲标题……
我一开始为了写好标题紧盯着标题，反而错认最关键的部分。
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本 文 说 啥
1.探讨有效的标题练习逻辑。
摒弃逻辑底下流于形式技巧的标题套路。创作的逻辑是自上而下，观众的视角是自下而上。单看成品不思考创作逻辑，容易把形式当本质，把技巧当方法。准确到场景的选题切入+优化表达的文案技巧，是我想要探讨的主题。当然，想要看了马上能上手用的，请看第二点。
2.共享整理的标题参阅资料。
有两部分内容：第一部分是不同领域值得参考的公众号+4大类标题案例整合。第二部分是优化表达的文案技巧与范例。有句话不是说了“一个人创作水平不会高于他的认知顶点”。希望能给你一点参考帮助。文末有领取方式。
标题的有效练习逻辑
回忆一下文案或是小编日常的工作场景。
收到工作任务，思考写什么？怎么写效果好？上网找灵感，落笔，最后反复修改。文案写作中有三段式：
明确需求——寻找切入——创意表达
但是这三段式太大太空不够具体，直到有一天我遇见了“CBI”理论。
Chapter
1
CBI理论超好用吗？
（图片来源公众号：文案圈周刊，下同）
C——标题要与用户或用户熟悉的场景相关，产生代入感
区块链“时代号”列车驶来，碾碎了精英们的春节
B——标题给读者明确的利益承诺
她是如何从土气路人，变成现在的新垣结衣的？
I—— 内容能引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣
“我在自己的手机相册里大哭了一场”
然而，什么价值最吸引用户？什么点最打动用户？这才是问题的关键好吗！
“在麦当劳里过年的都是些什么人？”
这个标题我是一秒被说服点开的。因为选题。所以抛开内容，割裂谈论标题是不明智的。
Chapter
2
选题怎么选？
1个思路，3种方法，4个工具，
很多例子。
1个思路：深挖用户需求
3种方法：
■关键词思维脑图
例如美食号有吃货，美食家，食材，菜谱，传承人，主厨，乡味与菜系，老字号与网红，时令，节日等等关键词，每个关键词都可以继续发散细分。
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（九宫格选题法）
■借鉴同行和爆款
借助工具，用表格记录相仿公号的优质选题。结合自己的内容与场景，借鉴爆款选题。
■搜集用户的痛点和需求
无论是通过后台数据分析，文章内用户调研，问题互动，引导留言，加核心用户好友等等方式来搜集用户的痛点和需求。有时候用户给你分享的一个故事里，可以提炼出很多关键词。
4个工具
新榜：https://www.newrank.cn/
爱微帮 http://www.aiweibang.com
微小宝 http://data.wxb.com
西瓜公众号助手 ：http://www.xiguaji.com
新媒体管家 ：http://xmt.cn
以上为辅助整合数据信息，竞品动态的工具，其实内容大同小异，有些功能上有所区别（西瓜助手可以查询类似公众号，微小宝有内容分析）。文末有做选题的参考文章链接。
简单粗暴举例
“我不认识你，但是我懂你”——咪蒙
情感号用户的需求是——得到共鸣，安慰疗愈或宣泄情绪，获得良好的心理感受。重点在于调动或是刺痛人的感情
讲人的七情：喜、怒、忧、惧、爱、憎、欲。
基督讲人的七宗罪：贪婪，嫉妒，骄傲，淫欲，懒惰，暴食，暴怒。
《“你被前任默默搜索了一万次”》
让一部分人先看到未来！——36氪
知识资讯用户的需求——获取信息或认知价值。关键词在权威机构，大佬背书。热门事件。给予信息价值或是认知优越，缓解焦虑。
《50个KOL，11个热门领域，41个趋势前瞻，未来都在这了 | 36氪2018新商业展望合集》
对平凡生活的抵抗
时尚娱乐号用户需求——理想生活方式或理想自我，例如偶像新闻故事，买买买和美美美。
《五官不够惊艳的人，如何靠发型穿衣塑造「女神感」？最佳示范在此！》
更棒的生活体验
美食生活号用户需求——获取更棒的生活体验。重点在于打通眼、耳、鼻、舌、身、意六感，给人以愉悦的体验。
《吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天》
《用这相机拍东西，好像在读一首诗》
《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》
Chapter
3
选题准确到场景？
文案圈塘主曾经说过：走心的不是文案，而是与己相关联的场景。点击链接阅读： 小孩才关心文案技巧，大人都在做阅读场景优化。希望你有收获。
创意表达
锦上添花不是雪中送炭。
如果觉得太麻烦，我觉得直接看这部分就可以。现实中总有需要救急的时候。只是有很多标题技巧的文章，会直接把“悬念”“提问”“紧迫”等等作为标题的写作方法。技巧不应该替代写作上的底层逻辑，否则一旦情况复杂，思考就会变成一团毛球，理不出头绪。
因此，直接给你打包一份常用爆款的表达技巧资料包，用于最后修改上的优化。以下为简介。
数字：
《采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法》
细节：
《“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的》
比较：
《月薪3000与月薪30000文案的差别》
比喻
《一年只上班三个月的果子》
场景
《候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒》
更多案例与具体内容打包在本文资料中，在此就不展开。
/领取资料/
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如何持续写出10W+的标题，这篇文章说透了
一篇长文，读懂"10万+"标题的全部套路
刚来一个月的实习小编，也能即学即用的CBI标题观 | 老板推荐
这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法！
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/在茫茫文字中遇到你，是我的幸运/
/有缘再相见/
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