自媒体时代,每个人都应该懂点传播

Eric服装设计 2020-03-25 12:08:09

来源/Spenser(ID:spenserandhk)

首先我们先科普一下自媒体:

   自媒体时代是指以个人传播为主,以现代化、电子化手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征,使得新闻自由度显著提高,传媒生态发生了前所未有的转变。

自媒体时代,灾害面前的个体自我动员能力迅速提高。经济收入的增长,又使个体行动能力大幅提高。但相应社会组织能力仍停留在低水平,政府与民间互信程度却在下降。这些,是此次救灾出现一定程度混乱、低效的主要原因。放宽对社会自我组织的限制,培育公民社会成长,是社会良性前行的必由之路。在互联网上,每一个账号,都像一个小小的媒体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。自媒体--自我的小媒体,在近5亿网民、3亿微博的努力之下,焕发出巨大能量:境内50余家微博客网站,每天更新帖文达2亿多条。

从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘,在进行舆论监督、反映社情民意上,自媒体发挥着重要作用。据统计,在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中,微博首发的有11起,占到了22%。


我自己做新媒体的这几年,做出过一些成绩,也踩过很多坑,和新媒体行业的大佬们也隔三差五地约个茶聊个天,基本上可以说是整个互联网新媒体圈的老司机了。


我深刻地感觉到,随着互联网这些年蓬勃地发展,有一项能力,正显得越来越重要,却被大多数人忽略了,那就是——传播能力。


我相信未来社会,懂社交传播力的人会更有优势,甚至可以说,传播力,就是你的基础能力。


其实如果说得更准确一点,我想强调的是,在如今这个互联网社交化世界,你懂不懂社交,会不会做传播。你的社交传播力,就是你的核心竞争力。


为什么会这么讲?

大家记住这两句话:

1.未来一切商业都会连接互联网

2.社交会成为一切商业的底层架构


总结一句话就是:未来的一切商业都会社交化。所以,懂互联网社交传播的人,就拥有了通往新商业世界的钥匙,会展现出巨大的商业价值。


那怎么理解未来的商业都是社交商业呢,我举个支付宝和微信支付的例子。在微信支付刚推出的时候,支付宝可是占据着线上支付的一大半江山(如果不能说垄断的话),但是微信支付是怎么迅速崛起、蚕食支付宝的份额,并且几乎没花多少时间就赶超对方、实现交易频率远高于支付宝的呢?


你只要问问自己,现在微信支付和支付宝,哪个使用得更频繁?你用微信支付,发了多少个红包?


为什么微信支付能迅速弯道超车?


因为微信有社交属性,而支付宝没有社交属性,只有交易场景。所以大家可以理解为什么支付宝做社交之心不死,虽然一直没做起来。


包括未来的电商趋势,大家基本上都是社交电商。我们现在买什么衣服,吃什么餐厅,不再是随便逛逛,而更多源于社交推荐。


谁掌握了互联网社交入口,谁就掌握了主动权。而人正在成为未来商业的社交入口,所以这就是我为什么一直强调要做个人品牌,要懂新媒体传播。


互联网社交的本质就是:新媒体传播。


但是说实话,目前真正懂新媒体传播的人,真的不太多。


那么,什么样的人叫做懂新媒体传播呢,标准有没有。我想了想,以我的经验来看,有这么几条标准。



用户思维


往抽象了说,用户思维是做新媒体传播的底层思维;往具体了说,用户思维体现在传播的每一个细节。


这几年新媒体做下来,活生生把我逼成了一个用户思维强迫症的人,比如我们家附近的商场餐厅,几乎每一家我都忍不住要吐槽。


为什么明明是川湘菜,却取个特别违和的英文名;这家餐厅的logo做的这么小,用户根本看不到呀;日本料理没关系,你怎么能直接用日语做餐厅名称呢,这让用户怎么记住和分享?


当别人推给我一个Ta创办的公众号,一脸兴奋地和我讲:“Spenser,我准备也开始写公众号,做新媒体,打造自己的个人品牌了。”


然后我看了Ta推给我的公众号,还没看几秒钟,就忍不住要吐槽了。


你这个公众号的名字取得不好,认知成本太高了。


为什么菜单栏功能介绍里面不放个人简介的内容?


为什么你的文章底部没有banner?


你的这个文案属于自嗨型文案,自己看着爽,和读者有什么关系?


为什么用户的支付路径要做得这么复杂?你不知道每多操作一个步骤,就要流失一半的用户么?


真的,很多人用户思维的缺乏,简直是到了令人发指的地步。



产品思维


什么叫产品思维,我举几个例子:比如很多人有知识,没错,但是很少有人能将知识产品化,做成一个知识产品,交付给大众和市场。


因为知识产品,考验的不仅仅是知识的整合总结能力,还要考验很多其它能力,你能不能发觉洞察到这个知识产品的市场需求?你的产品设计架构怎么搭?这款知识产品的推广文案怎么写?交互方式怎么搞,适合音频还是视频?等等等等,这些都是技术活,都是产品细节。


有些人的课能卖爆,有些人的课卖不动,真的是有原因的。


再往深的说一点,其实更懂新媒体传播的人,TA本身就是一个产品。


你如何给自己定位,你希望打造什么样的标签,你如何经营自己的事业版图和人脉圈,你如何提升自己的势能,你的商业变现方式是什么,等等等。


你看往高了讲,人人都是自己的产品经理,不是么?



懂人性


真正懂传播的人,其实懂的是人性,为什么你写的文章没有人看,为什么别人写的文章能十万加,你能不能摸到人心里面的心流,能不能洞察到大众的情绪,能不能挖掘人性里最隐秘的痛点?


你能深刻理解多少人,你就能拥有多少粉丝。而想了解人性,光有阅历是不够的,还需要思维的深度。


  

有审美


没有审美的人,会越来越没有竞争力。


审美体现在你所做的事情的细节里。同样做一个产品,功能一模一样,你就喜欢用这个,不喜欢用那个,就是因为审美不同。


我相信,在物质越来越丰富的今天,你对产品的质感和美学,你个人的审美,往往决定着最后的成败;在用户越来越没有耐心的今天,第一眼的呈现,就决定了他们是否喜欢。


罗永浩经常说:在一个完美主义者眼中,这是一个怎么样的世界?


而在一个新媒体人眼里,这是一个不尊重用户体验、不洞察人性、没有审美、不会产品设计的世界。


每个人都应该学习如何做互联网传播,这样才能在这几年移动互联网的浪潮中,拿到通往新世界的钥匙。

随着互联网技术的发展,整个人类社会无形之中的联系越来越紧密。媒体时代越来越成为时代的主流。当然,在众多行业发展之中,自媒体行业变得越来越火了,现在每天都有很多的人加入自媒体阵营。

据了解,其实很多人曾尝试开展自己的“媒体工作”,但很多都以失败告终,究其原因,就是没有真正为自己的“媒体”做好准备。今天小编就带大家看看怎样脚踏实地的“玩”好自媒体!

一、寻找素材

第一,中关村在线。这是一个科技资讯网站,是目前国内最大最全的IT类型网站,经常关注科技新闻的可以关注一下中关村在线,从中搜索资料。

第二,天天快报。这是腾讯出品的资讯平台,内容全面。如果注册了企鹅号的话,那么这个软件就非常有用了,可以直接回复网友提出的问题。

第三,今日头条。这个大家都很熟悉,是目前国内最大的新闻网站。他的推荐机制是根据用户的喜爱度来进行推荐。

第四,一点咨询&网易新闻。这两个平台比较类似,都是根据用户选择的兴趣来进行推荐,这两个平台更偏向于社会热点。

二、学习写作方法

第一,豆瓣。一个专注分享影评的社区,不过里面也有很多书评啊,对社会舆论的评价啊,没事可以多看看。

第二,一个。一个比较文艺的软件,创立已有五年时间,知名度很高。里面有很多常驻的知名作者。

第三,知乎。逼乎不用多说大家都很熟悉,一个问答平台,没事可以多看看大神们是怎么回答问题的。不过知乎了有很多大神已经被悟空问答挖走了。

第四,简书。非常不错的一个软件,这也是朋友推荐给我的。没事多看看人们文章,当然也可以自己发表文章,如果写的好的话,很有可能会得到简书官方邀请帮你出书。

三、编辑工具

第一,有道云笔记。这个表便目前使用的编辑器,有很多新闻网站、网页都支持一键同步到有易云,非常的方便使用。并且还有协作功能,如果是团队的话这个APP非常值得推荐。

第二,印象笔记。和有道云差不多,但好处是BUG较少,所以使用起来会更加的得心应手。不过上传空间较少,只有60MB。

第三,思维导图。整理思路的一个软件。

第四,去水印大师。顾名思义就是去除图片上的logo用的。

四、发表平台

第一,天天快报。也就是企鹅平台,支持一键分发,同步到腾讯的多个平台,相对来说优势更大。单价方面,小编认为企鹅平台是目前单价最高的。

第二,今日头条。头条号是小编最早注册平台,基于庞大的用户群体,所以在头条上产生爆文的几率相对高一些(前提是内容好)。

第三,百度。百度平台的收益也非常可观,但是平台管理非常严格。好处就是百家号有单独的APP,可以直接用手机发布文章。

第四,UC。现在叫大鱼号,优势就是同样具有庞大的用户群体。


微博:当今最紧扣时代热点的一个平台,找素材热点什么都很方便,当然也可以发布文章来吸引粉丝,利用好的话变现非常快。

基础打的牢,之后的发展才会更加迅速。做任何一行都不容易,一定要坚持下去。对于市面上若干的自媒体平台,大家可以尝试几个,刚开始做的话,不推荐做多,先做好一两个平台,然后在考虑扩大。

各位朋友们,感觉怎么样,准备好了就赶快行动吧!