平面媒体如何选用照片?
2023-05-10 14:56:27
读图时代，平面媒体的照片往往是吸引眼球的关键。随手拿起一份报纸或杂志，除了文字外，最先引起关注的，还是图片。照片的选用，首先要符合内容的需求。当我们将许多摄影的专业术语稍加过滤后，照片的分类选择就变得简单了。一般可分为三大类：人物、场景和细节。根据内容需要，人物照片一般用于对事件或人物的专访；场景照片注重于再现新闻事件；而恰到好处的事物细节，则往往可以在版面上起到画龙点睛的作用。多年前，在编辑一本餐饮杂志时，我为“餐饮流变”栏目配图。摄影记者向我提供了几家上海餐馆的外景、菜肴的特写，还有餐厅里食客用餐的照片。这些照片品质都可以，但是与要这篇文章的内容相配，总觉得还少了点什么。对，要有更广阔的大场景的照片，步行街、美食街。当摄影记者将补拍的以南京路、东方明珠为背景的照片传过来时，我一下子就决定，就用它。杂志出版后，有读者打电话到编辑部，称赞这篇文章配图“点题”，同时还向我了解沪上有哪些特色的餐饮店。《餐饮流变》栏目，主要刊登餐饮爱好的发展趋势的内容，没有配图，会让人感觉枯燥；但所配的图如果都过于具像，又缺乏文章所需的那么点韵味。在这种情况下，除了选择精致的餐饮场所和菜肴特写，场景画的选取就比较讨巧了。说到照片的精度，必须了解两个英文缩写“dpi”和“ppi”。“ppi”（每英寸像素Pixels per inch）和“dpi”（每英寸点数Dots per inch）都表示照片精度（分辨率），但“ppi”和“dpi”（每英寸点数）有时会被混用，区分其实很简单：“像素”（Pixels）只指计算机显示的图像精度，而“点数”（Dots）则表示打印或印刷领域的图像精度。也就是说，“ppi”表示显示精度，“dpi”表示印刷精度。“300dpi”的意思就是“1平方英寸有300个点”，现在印刷品要求照片的分辨率一般都是300dpi。现在，最一般的数码相机和扫描仪的有效像素都在1000万以上，中档的在2000万以上，更高的，则达到4000多万。比如，一台1200万像素数的数码相机，分辨率设置为最高的4200X2800像素文件时，就可印出一张17X11.4英寸“照片质量”图片。（按1英寸 ＝ 25.4毫米计算，可以得出是约等于A3大小的尺寸，也就是相当于《新民晚报》一整版大小。其实，200ppi分辨率的图片就能为大多数人所接受了。如果显示或印刷的硬件条件较差，像素过密，只会导致像素重叠，图像品质反而是会下降。只有用高精度的相机或扫描设备，配高精度的显示仪或印刷设备，产生的效果才会是最佳的。换句话说，合适才是最重要的。一般来说，高品质的印刷，其精度应该在300dpi或以上； 显示的要求则会低很多，一般在72dpi就可以了。需要特别提醒的是，企业在产品或形象推广中使用的写真，图像文件的精度要求也是72dpi。否则，一幅3米长、1米高的写真画，其电子文件就会变得很大，而这多出来的“dpi”实际上是被浪费掉的，无效的，原因是打印机分辩不了。选择图片，还必须了解一些决定其品质的基本要素。平时我们说得比较多的，有光与影、线条与角度、色块与形状等等。但实际上，最基本的还是照片的构图。这和绘画十分相似，甚至可以说是一样的。一般来说，横构图更适用于表现宽阔的场景或背景，如大海，沙滩，草原，竞技场或城市广场等。而竖构图更适合于表现壮美的场景，如教堂，摩天楼，纪念碑，立柱，或表现较为深远的景物。而水平线与垂直轴，又是一幅照片构图的基准。为了表现更多的创意，其实很简单，打破横平竖直的常规就可以了。有时候，打破常规也是迫不得已的事，比如，熙熙攘攘的会场中抓拍的人物或场景，往往就是如此。但这种不平衡的构图只用于非常情况下，常用就不可取了，会让人在阅读时产生不稳定、不踏实的感觉。