现在公司为了宣传，经常会选择多种媒体进行组合式投放，比如把公交广告这种传统媒体与自媒体共同进行投放，希望能达到“1+1+1﹥3”的效果，最好是能达到洗脑式的宣传。那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢？
其实这个答案我们都知道，并不是投放的越多，效益就越好，有的甚至会让受众产生一种反感的心理，那么广告的转化效果肯定就不会很高。所以说只有在掌握了广告投放的原则之后，才能够真正实现广告组合投放的理想效益。
1、信息互补
不同的媒介传播性各不相同，以电梯广告和公交车广告来说，电梯广告对引起观众注意力起着很大的作用，但位置固定；而公交车广告则能穿梭于大街小巷，是一种移动的广告媒体。掌握了信息互补的原则之后，广告主就可以具体情况具体投放了。
2、扩大有效受众
不管是哪一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，所以企业在选择媒介的时候要尽量选择互补的，例如在广播电台广告，随着车载人群日益受到广播媒体的关注，但在竞争异常激烈的收听市场中，广播的市场表现一直突出，并且还有着较大的上升空间。所以广播电台广告就是很好的选择，这样能够尽可能覆盖的有效人群。
3、提高巩固
消费者对广告内容的记忆是有时间限制的，所以这需要多种媒介的配合，反复提醒消费者，延长其记忆的时间，这里以公交广告为例，受众群体很多，上班族、学生党等基本每天乘坐时都会对广告内容形成一次巩固。还利于做一些网络软文发布在各大门户网站发布产品和新闻，提高网络知名度同时和客户建立良好的企业品牌形象，赢得客户信任感。
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