说起文案，可能会想到编辑、记者、公关、广告等等，其实还有数量最多的一类文案：自媒体人。
门徒有幸请到小莉老师——女性自媒体大号“小莉说”主理人小莉。
典型工科女，却用平和有力的文字和细腻情感抚慰无数心灵的美女作家，为众多门徒少侠解读在竞争激烈的市场中，自媒体人该如何突围?
摘录直播中一小部分老师的话（在不改变原意的情况下有所删减），希望对门徒众少侠有所帮助：
写好文案的五大关键
冲突、立场、故事、细节、希望
1.一篇文章，有冲突才能吸引到读者。
看电影时，刚开始都是一个巨大的冲突。两拨人因为某件事情发生了矛盾，打起来了，一下抓住了观众的眼球。作为女性自媒体，经常看到一些冲突，比如老公对老婆说，他找小三是为了她的钱。人物之间的冲突——老公、老婆、小三。情感冲突——金钱和感情。除此之外，有的文章是理念的冲突：生活不只是眼前的苟且,还有诗和远方。眼前和远方，苟且和诗，这样的冲突和对立才能吸引人。
2.在对立里面， 不能中庸，要有自己的立场。
成熟的人看问题应该是多角度的，没有非黑即白，但这样的文章不抓人。一篇文章写原配拿汽油把小三浇了，站在原配立场说小三破坏家庭就该得到惩罚，或者站在小三角度，我是追求真爱，在情感的世界里不爱的人才是小三。如果各打五十大板，文章的阅读量，传播度反而不如站在一方立场上来写。去年春节有一篇关于上海姑娘陪江西男友回农村过年，看到年夜饭当天逃离的文章。第一波自媒体人写这个女生太不像话，太物质了，第二波人站在女生的立场来说，你这么穷我凭什么要嫁给你，门不当户不对。只要你站在一方立场上，把它说到极致，总有人会同意你的。
3.故事，小学的时候老师就讲你要举事例。
干巴巴写一二三，没有故事，虽然简洁有条理，但没有吸引力，读多了会觉得累。
4.细节，细腻地描写人物的语言、动作、外貌、神态、心理等细小环节或情节，一般不用形容词。
比如看到门徒这位女少侠很漂亮，我不会写对面坐了一位很漂亮的少侠，这样写没有价值，我会写她怎么走进来的，穿什么样的衣服，头发、眼睛什么样，说话、坐姿什么样？通过这些细节表现她是个美女。我对朱自清《背影》文章记不清了，却对细节描写印象深刻：他父亲如何用肥胖的身体爬上月台，怎样把橘子拿回来。
5.希望，能点燃人内心最柔软的火苗。
这个社会很多东西让我们失望甚至绝望，但是每个人心中都希望看到正能量、美好的东西。今年春晚过后，大多文章都在吐槽春晚，我看完之后觉得春晚的主旋律是在突出一个家庭，怎么样把家庭建设好，这对于女性来说很是关心的问题，结合在全国文明家庭表彰大会上的讲话，写了《惊呆了！今年春晚的主旋律竟然是…》。这篇文章阅读量在百万以上，被大号转载后有的甚至有上千万阅读。文案或是电影，无论在任何时候，都要留有希望和体现出人性的光芒。
10w+是怎么来的？
6.抓热点，为什么有的人10w+有的人不行呢？
抓住大家的心，热点只是引子，你的观点理念都是之前储备的，只是借着热点事件点燃了。房祖名吸毒的时候，说过这样一句话：“基本上我妈，我觉得对我来讲，是牺牲了她的一生吧。就从生我的那一刻，就全部都付在我的身上。”作为妈妈我很能理解林凤娇的心情，但我觉得女人不应该只是为孩子而活，一是没有活出自己，对自己一生是个辜负，二是对孩子来说，也是一个巨大的压力。写了特别火的一篇文章《妈妈请不要为我而活》，一是因为抓了热点，二是把握大家的情绪，很多时候你表达的东西不应该仅是自己的情绪而是大家的情怀。为什么琼瑶的小说风靡全国，她本身不是书里那样的人，但是她写出了大家的想法和情怀。
7.写标题要注意什么。
第一“傍大款”，标题突出明星，热点事件等吸引眼球，第二突出情绪，第三写一些问句，比如什么样的女人讨男人喜欢？让大家有兴趣看。
自媒体人的感触
8.做自媒体以来有太多感触。
有一次读者在黄山举办“高端女子沙龙”，每个人会分享自己的成长经历，有一位女读者提前赶火车离开了，走的时候没跟我说，等到上了火车她跟我说：“小莉，明天是我跟我老公离婚官司开庭的日子，今天我在你这里吸收了满满的能量，明天我才有勇气站在法庭上，否则我可能会从楼上跳下去。”做一件事情，能够改变别人的人生，给人力量，甚至是救过很多人的命。这件事情就很有意义，我很开心，也很骄傲。
9.在未来我会继续为女人服务，让我的读者粉丝更快乐幸福。
一直以来，担心我的成长滞后，影响到读者，她们在推着我成长，包括健身，吃的很艰辛，但我只要想到如果我胖了，该怎么告诉她们女人要去变美？我不管多忙也要读书，不能等掏空了，没有新的东西给她们，知识储备，智慧都在不断精进。
小莉老师的建议
10.对于女性同胞有太多的建议，今天只谈一点。
我们应该感受生活中美好的事物并与之发生关联，我童年有个遗憾不会做饭，长大之后发现它可以带给我很多愉悦感。一个人真正过的快乐，不是说她有多少智慧，读了多少书，而在于她爱自己。一个大字不识的农夫照样可以把孩子培养成人格健全的人，很多高级知识分子都做不到。作为女性一是要爱美，如果不美你怎么会爱上自己，二是不管美不美，完全接纳自己，内心饱满充盈之后才有能力去爱别人！
11.门徒的少侠们生活在一个非常棒的时代。
一是文字可以带来自身价值的肯定，可以变成钱 。二是学习如此便捷，以前只能自己在家看书，不知道去哪里找志同道合的人，去哪学习。
12.推荐书籍。
推荐书籍武志红《巨婴国》，认识自己，认识中国人和中国关系，可以解决很多困惑。张德芬的《舍得让你爱的人受苦》，外国名著，比如列夫·托尔斯《安娜卡列尼娜》，你可以知道什么是女人，女人需要的是爱与安全感。
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总结
1.文章有冲突才能吸引到读者；
2.自媒体人写作， 不能中庸，要有自己的立场；
3.多写故事让读者觉得有可读性 ；
4.细节，细腻描写人物的语言、动作、外貌、神态、心理等，一般不用形容词；
5.文案要留有希望，点燃人内心最柔软的火苗；
6.自媒体人要善于抓热点；
7.文字表达的不应该仅是自己的情绪而是大家的情怀；
8.写标题要突出明星，热点事件等吸引眼球，突出情绪，多写一些问句；
9.作为女性自媒体，能给人力量，甚至是救过很多人的命，我感到骄傲，也因为读者粉丝存在，督促我在健身，读书，智慧上不断精进；
10.推荐书籍武志红《巨婴国》，张德芬《舍得让你爱的人受苦》，外国名著，比如列夫·托尔斯《安娜卡列尼娜》。
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图片提供：阿门姐姐
文字梳理：青鸟
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