趋势 流媒体音乐终究如何?请阅读此文

影音新生活 2019-06-23 03:07:09

编者按:2015年,对于整个音乐产业来说注定是不平凡的一年。流媒体音乐收入超过实体唱片;各大巨头推动音乐流媒体实现大跃进;中国互联网音乐完全正版化;我国数字音乐进入付费元年;在线直播音乐的兴起……



此文是上新音乐产业观察创办人陈贤江撰写的新音乐产业年度报告节选,报告围绕世界音乐流媒体新情况、中国流媒体音乐正版化进程、付费模式发展情况、中国人消费音乐习惯等多方面,分析了中国音乐产业发展现状、趋势,指明了流媒体音乐势必颠覆音乐产业的大方向。这对于我们把握音乐发展潮流、适应音乐产业发展方向,具有强烈的现实意义。




纵观整个美英两大音乐市场,音乐流媒体的收入首次超过了实体唱片,进击半壁江山;Tidal和Apple Music前后脚进入市场,推动音乐流媒体的大跃进;虽然Spotify仍然没有盈利,但付费用户接近3000万,创造了新的高度;Pandora先后收购了Next Big Sound、Ticketfly和Rdio,融资3亿豪赌未来。




才入场半年的Apple Music获得普遍看好,其完全付费的模式获得版权方的普遍认可,强化了业内对Spotify为代表的“免费+增值”模式的怀疑。尤其是,在苹果生态的强大支持下,Apple Music半年就实现了1000万付费用户的目标,更让行业老大Spotify压力山大,加快了视频化的步伐。



Apple Music的表现,让同样有巨头生态撑腰的YouTube Music和Amazon Prime Music也被业内看好。实际上,虽然只进入英美两个市场,Amazon Prime Music在2015年的表现堪称“黑马”,而YouTube在年末推出的付费系统Red,将整合Google Play Music和YouTube Music,有可能给音乐流媒体市场带来冲击。



“变化“、“革新”和“音乐流媒体”是2015年欧美音乐行业发展的高度总结。“变化“、“革新”和“音乐流媒体”同样适用于2015年的中国音乐行业。




首先,2015年,几乎所有“大事件”都是围绕“流媒体”发生的。QQ音乐和阿里音乐之间争锋相对的版权战,高晓松、宋柯和何炅先后加入阿里音乐,基于视频流媒体平台的乐视音乐公司成立,百度音乐和太合音乐合并,酷狗、酷我和海洋音乐合并,Apple Music入华……流媒体平台已经当仁不让地成为中国新音乐产业建构的主角。


“变化”和“革新”同样围绕着流媒体平台展开。乐视音乐和酷狗音乐各自推进O2O战略,把触角从线上伸向了线下;音悦台与Billboard合作,在引进Billboard榜单的同时也把音悦V榜推向美国市场;窦靖童新歌在各大流媒体平台以付费形式发布,推动了付费模式的进一步探索。




在2015年所有的“变化”中,“在线直播”成为一大亮点。乐视音乐不断的刷新直播纪录,腾讯视频Live Music在BIGBANG演唱会直播上启动付费模式,优土和城市理想联手打造互联网音乐节,摩登天空推出自己的直播平台“正在现场”,野马现场、陌陌现场和龙珠现场等新兴音乐直播平台先后入局,YY和酷狗繁星发力造星,让我们有理由相信“在线直播”将影响音乐新生态的建构。




在国家政策向文创行业倾斜的大环境下,资本也在推动音乐产业的布局。2015年是21世纪第二个10年开始以来,中国音乐行业资本最活跃的一年。摩登天空宣布完成包括1.3亿现金和未来30亿投资计划的B轮融资,多米音乐宣布获得多家公司的联合投资,库客音乐和Echo回声都宣布完成数千万的B轮融资,还有包括乐童音乐等也先后获得千万级别的融资。这一切预示着,资本层面对音乐行业前景的乐观。




大平台、大资本加紧布局的同时,新的创业团队则试图借助“创新”来影响音乐行业。郑钧的合音量开创了新的交互创作模式,胡彦斌的“牛班”尝试移动互联网思维的音乐教育,“幕后圈”试图为幕后工作者建立一套有尊严的交易系统,落网开发的emo通过面部情绪识别来推荐音乐,“三分半音乐”推出基于微信端的“微信音乐人平台”,“看见音乐”推出了帮助独立音乐人把作品发行到全球各大平台的“星球发行”。虽然,在国内比较严峻的市场形势下,创业团队将面临巨大的困难,但这些创新都将对未来音乐行业发展有所启示。


总而言之,进入21世纪以来,音乐行业没有哪一年像2015年这么“惊心动魄”,这一年可以说是新音乐产业前所未有的大激荡、新起点。