自媒体营销价值到底该如何定义？
2016年 11月 8日，各界专家进行了一次深入探讨。
近日，由CMO训练营主办，蓝色光标BlueView智能营销平台、清博大数据、融媒体网及娱影国际协办的“自媒体营销价值评估标准研讨会”在京举办。来自自媒体营销各环节的嘉宾，包括品牌主、评估机构、资源平台、自媒体运营方的代表以及学术机构、媒体观察者的代表，第一次坐到一起，就自媒体营销价值评估的“标尺”进行闭门学术研讨，并集体倡议：全产业链伙伴应该共同合作，共建“健康”、“有序”、“和谐”的自媒体营销生态。
随着移动终端的普及以及互联网+的深入，传统媒体的影响力日渐式微，作为优质流量入口的自媒体受到各方认可，也顺势成为品牌方最重要的营销渠道之一。然而，“十一”前夕，腾讯后台修改了自媒体的一些数据后台规则，使自媒体刷数这一现象被曝光。据清博大数据公布的数据，2016年9月28日，过去被品牌主追捧的1427个“头部”微信公众号，阅读数异常涉嫌造假，降幅均超过50%。
这场地震也引发了对自媒体营销价值以及性价比的质疑。
作为需求方代表，去哪儿网新媒体总监宋燕和加多宝数字化营销部总监阿杜认为，品牌主已经越来越重视在自媒体上的营销。但总体来说，目前行业还没有一个比较令人信服的标准，让品牌主在自媒体上的投放可以“放心大胆，精准直达”。从品牌方实操的案例来看，一次数十万的自媒体投放，很有可能最后的销售转化只有十几个，效果显然不能如意。品牌方有时感到很迷茫。
巧合的是，，同样受到没有大家认同的评估标准带来的困扰。微播易副总裁徐志斌就此谈到，需求方总是有各种各样的个性需求，一次传播，既要传播圈层、覆盖，又希望有转化效果，甚至还要求自媒体人既能写稿、还能创意、还懂营销转化，给还处于发展初期的自媒体运营方提出了过高的要求，但“臣妾做不到啊”。每年仅仅因为写稿过不了甲方要求而未成单的，就在50%以上。
蓝色光标集团大数据助理总裁胡南西认为，任何一种新的营销形式要能够长远发展，首先需要有一套严谨地、科学的、各方认可的评估标准，而这些标准是需要各方通过合作、博弈来不断优化，需要全产业链的参与。只有推动评估标准的优化，才能让整个自媒体营销产业有一个良性发展的基础。
可喜的是，随着越来越多专业人士参与到这个产业链的发展中，一些积极有益的探索正在展开。
作为此次会议的发起方之一，国内最大传播集团蓝色光标旗下智能营销平台BlueView今年10月刚刚上线微信公众号营销价值排行榜。被业界称为“标榜”的这个全新的榜单，其背后是蓝色光标通过多年的自媒体营销投放经验和数据的积累，而自主研发的一套全新的自媒体营销价值评估标准。而清博大数据则是中国新媒体大数据权威平台，为央企客户提供自媒体价值评估和舆情监测服务，监测1800万+的微信数据及1.5亿+微博数据。
两位行业领导者的强强联合，意图在于将“数据价值+营销场景”相结合，并在客户实践过程中检验、校正、以及完善，为自媒体营销引入更多维、更实操、更科学、更数据化的评估指标而垫底坚实的实践基础。
但要建立一套可行的自媒体营销价值评估标准，可谓任重道远。中国政法大学新媒体研究所所长王佳航教授也从学术高度，提出了对一个完善的自媒体营销价值评估体系的展望，她认为，未来的内容生产逻辑就构成了评估标准维度，具体应该体现在四个维度：精准营销而非精准阅读；交互的质量，体现了自媒体与用户关系；品牌价值；个性化服务。
同样，作为协办方的融媒体网致力于推动传统权威媒体转型，随着权威媒体进驻这个生态，自媒体营销的生态将更加完整，评估标准更加权威。会议期间，作为自媒体资源方代表的蓝色光标蓝图平台、云堆、NewMedia联盟、微信路况、北京潮生活、，以及第三方营销、媒体观察机构成功营销、中国经营报等业界专家也先后发言，分享了各自的痛点以及经验、成果，并对建立科学的自媒体营销价值评估体系提出了建议。
▲图：BlueView微信公众号营销价值排行榜
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