头条号大会在浙江:二更COO说自媒体到了去公众号化的时候

头条号 2020-03-08 16:08:21

2016年6月25日,由今日头条举办的“头条号大会·发现浙江”活动在杭州维景国际大酒店举行,来自浙江各地超过400名自媒体人出席了本次活动。

 

今日头条副总编辑徐一龙现场发布了今日头条浙江本地大数据,解读浙江自媒体行业的发展潜力。现场还首度公布了浙江头条号自媒体 50 强榜单,并举行了“浙江最具价值头条号 10 强”颁奖仪式和“浙江头条号联盟”成立仪式。二更COO皮行早等3位浙江的自媒体运营者代表分享了各自打造爆款内容的经验和对自媒体行业发展的独到见解。本次活动得到了City WeMedia自媒体联盟的大力支持。




最受关注浙江人马云仅居第二,浙江人爱喝农夫山泉胜过娃哈哈

 

今日头条副总编徐一龙首先登台发布了浙江本地大数据,并为大家解读了藏在大数据中的真实浙江。

 

大数据显示,阿里巴巴和马云是浙江人最关注的企业和企业家,这似乎在很多人的意料之中。同样不出人们意料的,还有西湖、钱塘江、乌镇对浙江热门景点前三名的霸占。让人稍感意外的则是,在浙江籍名人关注度排名中,排在第一的不是马云,不是周迅汤唯,也不是金庸,而是——蒋介石。根据企业品牌关注度排名,徐一龙还大胆猜测,比起“农夫山泉”矿泉水,浙江人更钟情喝“娃哈哈”。




用户数据方面,24-30岁年龄段是浙江用户中占比最高的年龄段,达到了57.05%,超过全国平均水平近10个百分点,这说明浙江的今日头条用户整体更偏年轻化。这也解释了为什么在用户阅读热词榜中,“颜值”、“王思聪”、“小鲜肉”、“时尚”、“支付宝”等年轻人爱使用的词语纷纷上榜。

 

在谈到浙江自媒体行业时,徐一龙抛出了一个意味深长的数据:浙江全省共有3449位头条号自媒体人,相同于每100万浙江人中有63人拥有自己的头条号,这项数据在全国排在第7,但还不及第一名北京的十分之一。与之相对应的则是,浙江拥有高达200万以上的日活跃用户,且仍在高速增长。这意味着,光是本地流量,浙江自媒体人便大有可为。他认为,浙江的本地内容称得上是一片蓝海,作者若能充分抓住机遇,利用今日头条的个性化推荐机制,在短时间内完成冷启动,有机会迅速打造自己的自媒体品牌。




头条号推出双标题黑科技,文章取标题不再靠拍脑袋

 

头条号市场总监刘晨随后上台,他重点介绍了头条号最新推出的“双标题”、“兴趣探索”、“号外”和“全网维权”等功能。刘晨提到,这些功能是头条号平台在智能化媒体上做出的新探索。

 

例如“双标题”功能,即是为解决当下存在的,部分优质内容因标题不够好而分发效果不佳的问题而应运而生的。作者使用双标题功能后,可通过量化的数据逐渐摸索出最有效的标题风格。

 



除了几项颇具探索意味的新功能,他在演讲中提到的几个明星头条号案例同样让自媒体人印象深刻。一个叫“李天飞”的头条号,开号第2篇文章即收获了很多自媒体人梦寐以求的10万+,之后阅读量便居高不下,第5篇文章达到39万+,最高阅读量文章超过了100万。这个解读西游记的垂直账号也迅速走红,有读者更是称赞道,“没看过这个头条号,就等于没看过西游记”。


二更COO:自媒体已经进入“去”公众号的时代

 

随后,3位优秀自媒体人上台分享了各自运营头条号的经验心得,以及自己对行业发展的个人见解。

 

二更COO皮行早大胆提出,微信公众号的红利期正在逐渐消失,而新兴创作平台渠道在迅速崛起,自媒体江湖其实已经到了群雄并起的“战国时代”。




他在演讲中披露,二更的运营已经在执行“去公众号化”战略,二更视频全网日均播放量超1000万,其中微信公众号所占比例不足15%,头条号等头部渠道占比正在高速攀升。最后,皮行早提到了二更头条号的运营思路,他认为优质内容面对机器算法的挑战,标题仍是最好的武器,而转换率的监控则让运营有据可循。




“大牌情报局”是圈内知名娱乐自媒体,他在头条号上的总阅读量已经达到了惊人的9000万,单篇平均阅读量超过68万,远远超出了10万+的业界爆款标准。因此,“大牌情报局’的运营者木连关于打造爆款内容的经验分享,自然引起了现场350位自媒体人的强烈兴趣。木连提出,想要“引爆”阅读量,首先需要知道用户的“燃点”(真正了解用户),其次需要用能体现文章精髓的好标题作为“引线”(好的标题)。演讲中,他还提出了“爆文就是40%的汗水加上60%的标题”,“标题就好比明星的脸”等精彩论点。他并且表示,头条号的“双标题”功能让他们创作标题时如虎添翼。




“儿科医生鱼小南”的漫画作者黄昕分享了他通过漫画形式,把自媒体做成品牌的内容创业之路。黄昕的妻子余楠负责提供专业的医学知识,而黄昕则将其转化为富有趣味的漫画进行传播。原创内容与多平台分发相结合从一开始就是他们的主要策略。目前他们在头条号上的内容篇均阅读量超过了10万。



 

二更等荣获浙江头条号10强,过百自媒体人加入头条号联盟


分享环节结束后,徐一龙和刘晨共同颁出了“浙江最具价值十大头条号自媒体”奖项,爱历史、大话篮球、大牌情报局、二更、三观粉碎机、差评、儿科医生鱼小南、才子哥的美食馆、丁香园、鬼脚七等获得了此项荣誉。现场还成立了“浙江头条号联盟”,现场有近100位自媒体人加入了联盟,联盟成员可享受六大权益,包括极速开通账号、流量辅导、VIP客服、体验内测功能、商业资源对接、创业加速等。

 



“头条号大会”全国系列活动致力于挖掘当地最好的内容创作者,深化头条号平台与当地自媒体人的亲密关系。大会将走进全国近20个城市,与超过6000位自媒体作者深入沟通和交流。下一站,预计7月中旬,头条号大会将去往天府之国——成都。