联合六位自媒体头部大咖,这个春节长隆要我们把手机放下?

营销视点 2019-06-05 06:37:59

     互联网时代,造就了很多产业奇迹,如电商、快递、共享经济等,影响了我们生活的方方面面。还有一个依托于互联网时代异军突起,尤其借助移动互联网加速发展的产业,对我们的娱乐、购物、阅读等造成了深度影响的产业,它就是中国的自媒体行业。


      不久前,新华社主办的《半月谈》发布了“致敬改革开放40周年优秀人物”评选名单。如袁隆平、马云等一大批耳熟能详的社会杰出人士名列其上,与他们一同入选的,还有代表自媒体的网红Papi酱。无独有偶,提前泄露的央视狗年春晚节目单上,据信将有一批知名网红登陆春晚舞台,与全国观众相聚除夕夜。


     毋容置疑,自媒体人强大的力量正在从幕后走向台前、从小众覆盖全国观众,自媒体产业已然成为中国舆论界最具分量的代表性产业之一。他们不仅在网络上拥有巨大的影响力,而且逐渐开始连接线下,辐射式影响受众。春节前夕,一个由长隆集团联合顶尖自媒体黎贝卡、同道大叔、粥悦悦、郭嘉峰、秦朔以及主持人李锐,共同打造的春节公益微电影《放下手机,用心陪伴》暖遍大江南北,形成了强大的社会话题,更是进一步将自媒体产业推向一个全新高度。


点击视频观看长隆春节公益微电影


摆脱束缚,中国自媒体迎来前所未有良机


时至今日,中国互联网发展速度惊艳全球,互联网跨入全民时代。新媒体作为新时代下传媒乘着互联网东风快速发展的重要分支,舆论地位举足轻重,对信息传播起着核心的主流作用。其中,自媒体作为新媒体领域中的重要组成部分,重新定义了优质内容的价值,让人人成为意见领袖变为可能。


随着自媒体行业的空前繁荣,自媒体数量也正急剧增加中。据艾媒咨询预计,2017年自媒体行业从业人数或超260万人,整个社交网络广告市场规模将达376亿元。在自媒体两大根据地微信、微博平台,2017年微博拥有10万以上粉丝的KOL数量较2016年增长57.3%,微信公众号数量也早已突破1000万大关。如此庞大的自媒体行业势必催生出巨大影响力,微信、微博等社交媒体已成为大众获取各类资讯的主要媒介形式。


但是,正因为自媒体诞生于互联网,扎根于互联网,所以也难免为互联网所拘束。行业发展一片红海,头部KOL的社群经济却陷入增长瓶颈,网络反而成为掣肘KOL继续大踏步发展的“拦路虎”。如何向线下突围,辐射更广大人群,成为众多自媒体人亟待解决的重大难题。


或者,他们只是缺一个契机。无论是登陆春晚,还是借助公益微电影,都是这样的契机,让自媒体人更快速走进大众的视野。在这部火爆网络的公益微电影中,中国知名旅游企业长隆集团携手时尚博主黎贝卡、星座自媒体同道大叔、《爸爸去哪儿》主持人李锐、绘本漫画家粥悦悦、著名财经媒体人秦朔、《粤知一二》主持人郭嘉峰等六位顶级头部KOL,分别从亲情、爱情、友情等角度出发,创新性地以“手机”这个最常见的场景为突破口,唤醒大众的爱与陪伴。

KOL公益海报



放下手机,用心陪伴,在这个春节给身边的家人、亲友多一份关爱,是这则公益微电影的主旋律,借助多个不同的感人故事,更容易击中大众的泪点。“我们喜欢在网络上与陌生人谈天说地,却忘了在生活中给家人一句嘘寒问暖”,广告词直击当下社会痛点,呼吁大家春节回家放下手机,用心陪伴身边每一个值得好好珍惜的人。


直白而温馨,他们用最简单的话语和场景让我们重新审视手机的作用,重拾逐渐被我们忽视的关心。而这则公益微电影,借助分众平台在全国线下传播渠道做了大范围的扩散,网络点击量更接近2亿次,不仅有效传递了“放下手机,用心陪伴”的公益理念,更打破互联网的桎梏,助力这些自媒体人走向普罗大众。


率先布局,长隆“N次方计划”力推自媒体大爆发


从登陆春晚到入选主流评选名单,自媒体这一新兴力量正在掌握越来越大的舆论话语权。长隆此次与头部自媒体携手,共同打造社会热议话题,也是其率先布局自媒体产业,在移动互联网时代实现品牌领跑的一次有力尝试。


事实上,早在去年暑期,长隆就重磅推出了旨在打造中国最大自媒体内容创作平台的“N次方”计划。该计划不仅将为中国自媒体产业注入充足的资金,而且在传播通道、营销整合等方面提供实质性的支持,解决目前自媒体单兵作战、变现困难、内容深度不足等问题,为自媒体提供一个更好的成长平台。


此次《放下手机,用心陪伴》微电影的发布,可视为“N次方”计划的再度创新和突破,不仅卷入了更多的头部自媒体,而且传播通道覆盖线上线下数亿人次,影响力再攀高峰同时,内容上更有巨大创新,结合春节的话题,打造扎心的故事,引用自媒体大咖共同倡议,更容易激发大众的情感共鸣。


(向左滑动查看更多图片)


可以发现,目前手机依赖症已经成为了很多人的痛点。尤其在春节期间,对于难得见到一面的家人朋友来说,他们不仅希望你的人回来了,更希望你的“心”也回来。手机很精彩,但生活更精彩,这是长隆想借助六位头部自媒体核心传递的思想,这也与长隆一直倡导的“世界欢乐,汇聚长隆”理念十分相符,两者都传递了人与人之间的陪伴之情,用真心的陪伴,告别个人的孤寂感。


在这个创新爆炸的时代,自媒体行业不缺经典案例。我们经常看到某某网红开店爆棚了,某某网红直播礼品破千万了,但在深度内容这一块,长隆无疑走在了行业最前沿。此次《放下手机,用心陪伴》公益微电影的火热,证明了长隆为自媒体提供资源与平台,从而打造优质内容的道路拥有巨大的价值,也让长隆在自媒体逐步爆发的背景下,借助自身大平台优势,激发行业更大潜能,最终撬动中国自媒体行业全新的大格局成为可能。


点击阅读原文,用心陪伴家人