“自媒体的春天正在灿烂”中国自媒体代表申晨出席中国网络媒体论坛

10月17日，作为中国网络媒体界层次最高、权威性最强的专业论坛——第十六届中国网络媒体论坛在贵阳举行。、、主要商业网站、互联网企业负责人，以及各地网信部门和组织代表共700余位嘉宾相聚一堂，共商“践行发展新理念，共建网络新生态”大计。

本届论坛由国家互联网信息办公室、、中共贵州省委、贵州省人民政府联合指导，、地方重点新闻网站主办，、中国青年网、贵州省网信办、贵州团省委、贵阳市委、市人民政府共同承办。

国家互联网信息办公室副主任任贤良在第十六届中国网络媒体论坛开幕式上做主旨演讲 

中国自媒体代表、熊猫传媒集团董事长申晨出席了论坛，并以“自媒体内容生产和传播的新趋势”为主题，就中国自媒体行业的发展现状和未来趋势发表了妙趣横生的主旨演讲 。申晨说，在这个互联网技术日新月异、智能移动设备大量普及的时代，自媒体行业的商业内容已经发生了非常大的变化。商业内容只会集中在诸如微博、微信几个门户平台上，内容生产方向和功能也因渠道属性不同和商业价值属性不同而改变。申晨认为，渠道的集中让商业价值从几年前的关注渠道回到了关注内容。这种转变不仅带动了大众消费价值观的改变，触发了消费升级，同时还引导了大众内容价值观的改变，即真正的价值正在回归到内容本身。

在商业价值向内容回归的背景下，申晨提出了“每一个帐号是一个人格化的形象和符号”的概念，IP（知识产权）就是这个符号细化的呈现。随着IP以各种各样的新形态出现，一些自媒体人开始注重个人自媒体的符号化，企业自媒体的公号、小号、企业主号、员工账号也在发生变化。这就预示着，未来自媒体领域的投入资源一定会发生改变。申晨预测，由于自媒体渠道的全透明，微博、微信、今日头条提供公开竞价平台，大号价值透明，非平台型服务类自媒体业务可能也会发生变化。因此，企业的商业内容生产正从公关公司转回企业内容，或让熊猫传媒这样的专业内容生产公司提供内部的直通服务，内部生产可能会是企业自媒体发展的大方向。

中国自媒体代表、熊猫传媒集团董事长申晨在现场演讲

 

在内容生产和分发的关系上，申晨认为二者是独立发展且相互依存的。新闻媒体有记者、编辑生产内容，再通过媒体渠道发行到达受众，而在自媒体领域，自媒体人的内容生产和分发是合一的，他们通过自己的帐号分发内容，帐号的粉丝量则决定了内容的价值。 2015年，很多公司在自媒体内容营销传播上花了四千多万，用于购买、发送优质内容。自媒体通过内容传播获取销售提成。今年，运用这种盈利模式的熊猫传媒刚刚起步，便已有两千万的收入了。申晨预测，由自媒体生产、分发内容的营销传播模式会越来越普遍。另外，在电商云集的时代，自媒体也在加速电商化，更适合自媒体电商的平台或工具的出现将是中国新媒体营销传播的一个机遇。

申晨特别提到了对自媒体的版权保护。由于国家大力推动版权保护，自媒体的内容的确有了新的变化。内容不再免费，这就促使内容采购的发生。所以，申晨认为自媒体版权也是一个大的发展趋势。另外，大数据和技术也将引领内容生产、呈现方式和分发。申晨介绍说，有一些自媒体人已经在生产优质的VR（虚拟现实）内容、研发大数据，这对自媒体内容的呈现将起到有效的引导作用。

申晨在演讲最后说，随着商业化内容的进一步套路化，一些行业领先的商业内容生产者有了自己的内容生产方法论。这是一个日趋明显的发展方向。由于自媒体大量优质内容的涌现，商业内容的门槛也会越来越低。申晨总结的三个趋势：

1. 自媒体变现将从渠道转向内容，优质内容生产能力是自媒体行业下半场的核心竞争力；

2.自媒体成为企业市场的工作标配，企业在自媒体的传播和营销将会越来越贵，但是不投入不行；

3.三五花丛争艳不是春天，遍地草绿才是春天，自媒体的春天正在灿烂，这是草根最好的时代。