发挥优势,整合资源,打造全新媒体,枣庄日报社努力在转型中走出新天地!

 

       在听取了枣庄日报社的情况汇报后，我很受鼓舞。目前报业发展遇到了一些问题，枣庄日报社很多工作都进行了很好的创新，许多经验做法都走在了其它地市报社的前面，回去之后我要仔细梳理一下此次会议的内容，把枣庄日报社好的经验和做法在全国范围内推广。

        3月10日，中国报业协会党报分会会长、。枣庄市委宣传部副部长，枣庄日报社党委书记、社长、总编辑王春代表枣庄日报社作了媒体融合发展促进报业转型的经验介绍。

王春作枣庄日报社融媒体经验介绍

        2016年是枣庄日报社发展的关键一年。在2015年末，，移动新媒体兴起，纸媒衰落，主要表现在广告营收“断崖式下跌”，生活类报纸发行量大幅下降，、人才凝聚力和市场竞争力面临严峻挑战。

        面对困境，报社党委不等不靠，主动发力，按照“深耕主业、多元并举、转型创新、融合发展”思路，以媒体融合建设为引爆点，推进新闻宣传创新，实现报业经营转型。

        主动挑战，引入移动新媒体。2016年4月13日，枣庄日报社真正意义上的移动新媒体——“枣庄发布”微信公众号正式上线， 5月9日，又正式接管市政府官方微博——@枣庄发布。两微平台定位为“关注民生，权威主流”，以发布民生类新闻为主，关注社会热点和焦点问题。运行10个月，微信粉丝量超过25万人,成为名副其实的枣庄第一大号。微博粉丝更是达到130余万。据微信第三方平台“清博指数”大数据测算，枣庄发布在全国65万个公众号中综合排名达到3600多名；其中，活跃粉丝超过12万。

枣庄发布粉丝数突破25万截图

        十个多月来，枣庄发布绝大多数新闻都是当日事件当日报道，陆续报道了峄城三轮车翻车导致四儿童溺亡、14岁初中生不幸去世，家人做出捐献遗体的感人决定、中区君山路命案等重大事件。

        这些都极大地提升了枣庄发布新闻快速、准确到位的媒体形象。

枣庄日报社成立无人机编队

        理念突破，全媒体联动改文风；丰富产品，占领宣传新高地。建立移动新媒体平台后，报社实行全媒体联动运作模式，引导舆情，，弘扬社会正能量。大力发展新技术，新购进多部无人机用于采访报道，围绕多媒体直播设备打造文图视频、采录编播全能型人才队伍，并在枣庄媒体界首创手机直播形式。半年内，连续进行了多次大量社会活动视频直播在线观看人数总计超过了200万人次。

        枣庄三中系列宣传，是枣庄发布创立之后，与枣庄日报、枣庄晚报、新闻网联合策划的重要选题。全媒体平台全面立体化报道，记者深入北京、上海、杭州等地市，采写人物专题报道40余篇，刊发整版近30篇。10月6日，枣庄发布首次对“三中60周年校庆”进行全球微信直播，4台摄像机、大型摄像摇臂、无人机、直播机一起上，直播时长100多分钟。当日超过41万人次点播，来自澳大利亚、美国、加拿大、英国、德国等国家的三中学子和友人们纷纷在观看直播时留言、献花，眷恋之情观之恻然。在全市形成强烈震动，树立了枣庄日报社全媒体的品牌形象。

        经营转型走出新方向。新的经营思路以市场为导向，以活动打造影响，靠合作深耕市场，变“卖广告”为“卖服务”，从“纸上营销”转型为“活动助推”，报业经营在逆境中呈现稳中有进新态势。2016年广告创收比2015年增长6.7﹪。

2016年，枣庄日报社逆势增长

        2016年全年开展大大小小的活动达到50余场次，基本是个个星期有活动、月月一场大活动。其中，3月份，风情岩马湖·美丽乡村游在央视新闻联播播发；6月份，京杭大运河城市社长总编走进枣庄，各地媒体发稿180万字。

多才多艺的枣庄发布记者

      迎接2017年春节，举办了2017全国年货购物节暨枣庄首届年货博览会、春节大型艺术灯会、2017首届网络达人秀暨网络春晚、2017枣庄首届魅力校园春晚等活动。全媒体报道，网络春晚微信直播现场突破42万人次。

        运营枣庄会展中心，开启全新行业经济。2016年12月，市委市政府研究决定，将枣庄会展中心交给报社管理运营。为报社转型发展、融合发展、开创会展文化产业新领域提供了全新平台。

        2016年12月24日，接收仅仅15天，枣庄日报社与枣庄市音乐家协会就在会展中心举办了“浪漫圣诞夜迎新年名家钢琴音乐会”；2月圆满完成了我市的接待任务，获得市委、市政府认可。

市“”在枣庄会展中心举行

名家钢琴音乐会在枣庄会展中心举行

        媒体融合转型，拓展了报业的平台，也改变了报业文风，。

充满朝气的枣庄日报社新媒体团队

撰稿 李刚

编排： 李欣  孙越

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