一事//在昭通打广告应该选择哪一种媒体?

       传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以外的网络等传统意义上的媒体。

        涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

        是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

        昭通市为最新公布的国家五线城市，人口流动量小。对于一二线城市来说，基础设施不够完善，经济落后，思想观念相对落后，人群思想差异大。所以公司在广告媒体的选着上面有着很强的针对性和传播性。

        在下面小编为大家选着了几种具有代表性的各种媒体的各种传播方式的效果和差异。

传统媒体

       电视广播：电视广播的传播是经过历史验证的一种在六七十年代人里面具有权威性的传播方式。其受众群体多是退休后的老年人，出租车司机等，学生和青年中年则占微乎其微的一部分。所以昭通台电视广告多是一些医疗品，保健品。

     传单或是书籍传单：传单是一种被动接受的传播方式，扩散信息具有一定的优势，也是相对于传统广告最有效的一种传播方式，但大多时候宣传的东西除非刚好发到需要的人手中，否则效果意义不大。大多数人对传单信息的真实性都抱有怀疑的态度。加上现在昭通街上的传单单一无创新。虽然成本低，但是效果也一样低。

        电梯公交墙面广告：这是一种宣传范围极为广泛的广告，成本略高，受众面积大的传播方式。遗憾的是昭通大多数这种广告都没有太大的意义。为了广告而做的广告，人能记住10分钟就很不错了。而受众面积广泛接地气是一种生存到现在的核心优势。

新媒体

         SEO竞价排名：是一种主动性去接受的广告，虽然流量不会理想，但是对于产品效果一定是最有效的，是新媒体中唯一一个受众群体有需要主动去了解的。就像传统媒体的传单，公司希望把传单发到每一个人手中。那么SEO就是潜在客户主动过来拿。节约了人力的投入，所以成本相对较高。对于主流行业竞争激烈的情况下，SEO是一种很好的选择。因为同地区一个搜素引擎最多能有十个排名，投资越大，每天优化竞价，排名就越靠前，找到潜在客户的几率就会增加。昭通对于这一片暂时是个小众面积，随着时代的前进会越来越普及，到时候就像传单一样让消费者患上牛皮癣。但是它不需要人力，不需要太多创意的优势是一定不会变的。

        微信朋友圈广告：也是一种主动强行植入的一种广告方式，流量极高极稳定。大家翻着翻着朋友圈，突然出来一则广告，目光是不能回避的。但是需要不同的创意，能让阅读者点进链接，基本上就成功了。朋友圈最大的优势是具有很强的针对性，腾讯5年的大数据能让你的广告投放详细到年龄、收入、性别、区域。让你轻松找到目标群体。曝光率极高，但是所占成交率相对于其他，肯定是不理想的。

        微博官方营销：对于昭通广告投入来说，这一块不建议 选择，新媒体中的奢侈品，曝光率和地区微博使用量成正比。不管是选择非官方的微博自媒体还是官方的新媒体，流量在本地来说一定没有朋友圈高。效果更不用讨论。

自媒体

          微信公众号：一种成本相对较低，节奏快的投放方式。固定的圈子，很小几率向外传播。大多数公众号一段广告的阅读量大致在粉丝量的百分之二左右。当然昭通也有营运的不错的公众号。对于一些快节奏，有吸引性的活动什么的。公众号是一个不错的选择。

           朋友圈QQ空间个人行为转发：一种不需要成本的传播 方式。在产品本身没有吸引性的情况下，单单只是为了传播一种信息。有一个很大的弊端：每向外转发一次，效果就递减。如果带有目的性的手段，加个积攒领奖什么的，一定程度上忽略了信息本身的价值。

传播 + 组合 + 策略

         当今时代的信息传播是一个具有快速性，时效性，爆炸性的时代。广告已经不像最只是为了信息而打广告。在广告铺天盖地的时候，现在的广告不仅需要丰富的媒体传播介质，还需要更多的创意和不同于平常的体现。而广告本身而言，无论引起怎样的轰动，制造出怎样的效果，达到了什么样的目的。也离不开最本质的一点：传播信息。一个企业一个公司的成功还是取决于自身对企业对产品对客户的要求，否则好的广告最后都会适得其反。而我们在广告的投放选择中思维不能局限于在传统媒体和新媒体自媒体中选择。应该为公司量身定做一个适合的投放组合。