2015年4月25日，由中山大学管理学院MBA教育中心主办，中山大学MBA联合会学术部、MBA微圈联合承办的“全媒体大整合”营销讲座于中山大学善衡堂举行。讲座邀请了著名媒体策划人、灵思营销广州总经理李茂山先生为我们主讲。
讲座伊始，MBA微圈联合发起人李泽江先为我们致辞讲解微圈的理念，以及微圈成人达己的精神。此后，李茂生先生为我们献上一场精彩的营销视觉与听觉的盛宴。
李泽江先生致辞
李茂山先生在开头便提出这次讲座将会以分享的方式为主，紧接着在现场做了一个有关挤地铁的小调研，现场气氛热烈。然后他向大家分享了一个灵思制作的有关挤地铁攻略的视频，从而引出挤地铁如何构思营销创意的话题。
李茂生先生演讲
接着李茂生先生向大家展示了一个舒肤佳的视频广告。广告讲述了几个不同家庭的相似的故事：在外工作的人在过年时回到家里，亲人对他们说的第一句话便是“洗手吃饭”。这个“有温度”的产品在推出后转发量超过1500万，茂山先生从受众人群、传播策略等各方面向大家简要分析了这个中国式情感营销新案例如何通过一句简单的“洗手吃饭”，把中国年与舒肤佳产品结合，触动中国人思念家乡，凝聚亲情的情感爆发点。同时也生动地说明了生活是创意的来源，要洞察社会以及大众的情感需求才能保持创意无限。
然后，李茂山先生通过几个营销案例如欧莱雅的“女人心愿”和红星美凯龙的“爱家日”来说明随着媒体平台社会化，要做好微营销，不仅要关注策略和目标人群，还要善于利用新媒体引起社会关注并与消费者互动。
接着他提出了对如今全媒体环境的几点看法。他认为新媒体的出现对营销带带来了巨大的改变。它改变了信息的入口和生产方式、媒体的权重、营销的方式以及消费者行为，从而把群众的视角从“向上”逐渐转移到“平行”或者“向下”，而作为新媒体，必须要以学习的心态去面对潮流才能有超越的机会。
最后，李茂山先生通过微博、微信、微影视和微应用四种平台的简要分析，提出他作为营销人以及传媒人在全媒体时代得到的启示：要充分打通社会化媒体与传统媒体，形成内容、人群和价值方面的三重交互，从而达到“灵思模式”：资源全整合、营销全触点。
全体合照留念
至此，本次讲座圆满落幕，在现场特别热烈的掌声中结束。
MBA微圈是我们的资源中心和互助平台，欢迎您的加入！微信公众帐号：@MBA微圈（微信订阅号：mbacircle）MBA微圈资格验证群：203929296MBA微圈网站：http://www.wecircle.org新浪微博：@校友微圈微圈部分文章来源于网络，转载仅限于学习分享，如果涉及版权问题，请联系我们处理，非常感谢！