陶石分享 2017年,媒体公司将被内容分发平台逐步销蚀?
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今天我们来聊聊媒体。
在这个“人人都是自媒体”的时代，随便提溜一个自媒体大号都能发现，优质内容和分发对它来说同样重要。然而渐渐地，会发现传统媒体和门户网站正在被这些负责分发它们内容的平台一点点销蚀掉——放在美国，那肯定就是Facebook、Netflix、Hulu、YouTube、Snapchat、Amazon这种，国内，BAT纷纷入局，加上头条、UC这种，已成遍布之势。
用通俗的话来说，这些平台就好像是一根根“智能管道”或者“虚拟管道”，能在最精准的时间用通过最精准的设备向最精准的用户推送最精准的内容。
这些“智能管道”正在改变消费者与他们最喜欢的内容的交互方式，同时，这种方式也正是传统的分发系统希望在将来能够涉足的。今年早些时候，Comcast的CEO Brain Roberts称，一度被视为传统电视威胁的Netflix，将与Xfinity X1完全结合。今天，Xfinity X1系统已经支持从同一个接口进行直播、点播、DVR和网络程序等等。这样的服务体验对消费来说简单却又强大，说白了，就是平台。
上个月，AT&T推出了名为DirecTV Now的订阅平台，给用户提供了一个较为精简同时收费较低的包月内容包，此举也正是考虑到想要从传统的有线电视和卫星电视做服务切割。
极具竞争力的电信巨头Verizon就以广告支持的方式制定了平台策略。公司大胆宣称，通过对AOL及Yahoo的收购，他们在合并后的新平台将与Google和Facebook共同竞争。这无疑是一个大胆的声明，鉴于85%的增量广告是花在双寡头Google和Facebook身上。
但为什么这种扩散信息的平台会对网络及其他媒体公司产生如此之大的破坏性？难道它不应该是为后者的内容创造更多机会和费用吗？更多费用？也许是的。更多利润？并非如此。网络通常依靠受众大小来获得更高的发行费用并驱使他们的广告业务，与此同时，新的平台也正在通过更加个性化的内容选择将观众吸引走。
因为更多的内容选择也就意味着更多的竞争。
所以，好戏上演了。在这个随时可以公开访问各种内容的世界里，如“摩登家庭”一样的网络节目正在与YouTube明星偶像Dude Perfect和Netflix的原创剧集”Stranger Things”一起想法设法吸引观众的眼球呢。
所幸，媒体公司已经通过投资或收购等举动回应了眼下不得不接受的现实，借这些数字平台来获取更多额外的观众。譬如BuzzFeed和Vice Media，已经分别从NBCUniversal和迪士尼收到4亿美元的投资。但这一举动就好似通过创口贴医治枪伤。如果网络公司真心想要找准原因且不仅仅考虑的是收视率流失，你们他们只有两个选择：
成为一个平台，或更为充分地利用已有的平台资源。
成为一个平台
HBO就正在一点点享受着成为独立的流媒体平台的成功。目前，HBO约有150万用户会每月支付15美元以此收看原创剧集或最近上映的电影。如果你需要证明建立一个直面消费者的平台有多么困难，看看“权力的游戏”就知道了。
充分利用已有平台资源
第二个可供网络公司采用的选择是充分利用有数据和技术的平台，这意味着投资和开发能够充分利用平台优势的广告解决方案。此外，网络公司需要建立能够挖掘平台数据最深层价值的技术。数据和对数据的理解是平台之所以胜出网络公司的关键所在。
本文由陶石资本（Taoshi_Capital）编译自Recode。
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编辑 / Julia
图片 / 网络