前言:
2017年,
新媒体、自媒体从业者人数已超过300万人。
同时,小程序已公测1周年,
成为互联网下半场必争之地。
一些问题成为行业热点,
比如:
新媒体人和自媒体人有什么区别?
现在多少人从事这个行业?
新媒体、自媒体人是否需要小程序?
小程序的开发和使用情况到底如何?
为此,“上线了sxl.cn”联合“新媒体管家”
打造了《2017自媒体小程序行业白皮书》。
本报告将披露自媒体小程序行业的生态状况,
解读媒体行业发展历史、行业现状,
剖析自媒体人的瓶颈问题
并列出现有解决方案,
详述自媒体行业小程序的现有情况和发展前景。
传统媒体到新媒体
新媒体与自媒体从业情况
上线了 X 新媒体管家,
跨越12座城市,
做了10000份调查问卷,
有效样本共9782个。
35%的新媒体运营和自媒体从业者
是由传统媒体从业者转行而来。
77.1%的新媒体和自媒体运营
活跃在一、二线城市。
而新媒体运营和自媒体从业者的
重叠率高达85.7%,
也就是说,
如果一个人的职位是新媒体运营,
那么他/她就有超过85%的可能
拥有自己的自媒体账号,
并独立运营。
同时我们也发现,自2016年起,
“自媒体运营”的岗位也悄然诞生,
并且职位需求量在日益增加
值得一提的是,
北京、深圳、上海、杭州和广州
五个城市的新媒体/自媒体行业需求,
占据了整个市场的88.7%以上,
此外,不同行业对新媒体、自媒体运营的
需求量也并不一致。
自媒体行业变现情况
即使行业从业者重叠率极高,
但关于变现模式,
新媒体运营所运营的企业新媒体账号
和自媒体账号之间出现了一些差异。
有高达7336位
(占有效问卷总数的74.99%)
曾接到过或是持续地
在接到来自甲方公司或电商运营团队的广告,
其中5729位有稳定、持续的广告收入。
共有3174位有自己的淘宝店、
微信商城或电商小程序。
有4326位开通了
分答、微博问答、知乎、在行等
知识付费账号。
自媒体KOL分布情况
2015年起,直播平台兴起,
自媒体KOL尝试“跨平台”变现。
2016年,“直播元年”,
自媒体KOL全平台化开始。
多平台、内容分发,
成为从业者必修课。
2017年,“同一内容全网发布”
的行业解决方案,正式出现。
也由于卓伟和咪蒙的封号风波,
让自媒体从业者开始寻求
“拥有自己可以把控的粉丝管理平台”
的解决方案,
官网和小程序正是最适合的。
互联网下半场,
自媒体KOL全平台化,
自媒体小程序顺势而生。
自媒体小程序的意义:
自媒体人为什么要做小程序?
本次调查问卷结果显示,
有高达97.5%的人
“听说或了解过小程序”,
89.8%的新媒体、自媒体运营者
使用过小程序,
87.3%的新媒体、自媒体运营者
已经习惯使用小程序。
72.5%的新媒体、自媒体运营者
已经拥有或正在打造自己或公司的小程序。
但,为什么自媒体人,
要做小程序?
而小程序提供的解决方案为:
更多次的推送次数,更多地触及用户;
寻找新的红利渠道,提高文章转换率;
降低用户获取成本;
提高自我价值和变现能力,自我赋能;
自媒体品牌打造,让粉丝为“品牌”付费,
而不是为“账号”付费,
让流量跟随运营者本身。
自媒体小程序类目分析
自媒体小程序能做什么:
电子商城、IP打造、知识付费、
品牌孵化、品牌保护、口碑营销、
KOL打造、获取本地流量、
预约咨询、更多推送次数等。
主要分为四大类型:
内容分享类、电子商城类、
展示类、预约服务。
其中内容分享类和电子商城类
是占比最高的两种小程序,
所以着重分析这两类自媒体小程序。
由于服务号每月四次推送、
订阅号每天一次推送的限制,
自媒体人在信息分享方面
受到了一定的限制。
超过85%的受访者认为
公众号的推送次数限制了账号的运营。
然而,提高推送频率
也并不能完美解决所有问题,
即便是今日头条这样的平台,
每天也对文章的发布有上限设定。
但,小程序可以解决这个问题。
如:
账号主体:郝景芳工作室
小程序类目:内容分享类小程序
开发目的:品牌保护,避免侵权;
自我展示,介绍工作室及接下来的项目;
信息发布,更新工作室项目进度。
每日可发布文章:无上限
账号主体:邵阳日报
小程序类目:内容分享类小程序
开发目的:即时信息,即时发布。
每日可发布文章:无上限
每天有超过80个自媒体电商类小程序发布,
自媒体电商类小程序,
依托于自媒体账号本身的势能,
把关注度转换为消费力,
为自媒体账号带来直接的转换。
如:
账号主体:郎朗
(深圳市明日之星文化用品有限公司)
小程序类目:电子商城类小程序
开发目的:郎朗的电商孵化
账号主体:差评
(杭州麻瓜网络科技有限公司)
小程序类目:电子商城类小程序
开发目的:差评的电商小程序
自媒体小程序优势分析
获得千万级B轮融资人力资源运营平台CEO
做小程序的原因是为了提高直接成单概率;
获得千万级A轮融资的三农行业互联网
产品总监认为小程序可以
有效减少用户犹豫时间和决策时间,
配合微信支付是最直接的转换工具;
百万级阅读量的资深自媒体运营者认为
小程序能够做到产品保护,
抢注属于自己品牌的小程序
可以避免恶意竞争和恶意注册。
同时,
据阿拉丁的小程序Q2季度报告,
排行前100的小程序中,
有5%的小程序为自媒体小程序。
其上线了sxl.cn10月的最新数据也显示,
上线了共计发布超过20000个小程序,
其中,有3381个为自媒体小程序,
占总发布量的16.9%。
自媒体小程序变现情况
郎朗的电商小程序变现模式非常直接。
但前面我们已经提到了,
自媒体小程序的变现之路,
不止电商一种。
知识付费也是现有的自媒体变现渠道之一,
如:逻辑思维旗下的小程序“得到”、
虎嗅网旗下的小程序“怒马课堂”,
均为知识付费平台,
为自媒体用户完成变现。
在小程序“得到”里,
最低的付费内容单价为9.99元人民币,
最高的付费内容单价为199.00元。
三、自媒体小程序榜单
自媒体小程序排行榜
自媒体小程序榜单30名
自媒体小程序开发趋势
目前而言,
市场上的自媒体小程序
服务商一共有三大类:
代运营、仅开发、自助式开发。
四、关于白皮书
参考资料
联合研究组
结语与致谢
面世一周年,能够内嵌网页,
可关联500个公众号、
拥有50+个入口的小程序,
能够弥补自媒体平台对发布次数的限制,
也能有效提高流量转化。
要打造自己的IP或雕琢自媒体品牌,
小程序无疑从视野上、成本上、体验上
都会是最佳选择。
最后,联合研究组诚挚感谢
每一位参与调查和阅读并传播
本报告的新媒体、自媒体行业从业者。
也希望这份报告能让新媒体、自媒体人
获取一些有效信息,
愿我们都能拥有自己所期盼的未来。
-END-
彭胖胖
微信号 : pengpengshiye
邮箱:895650839@qq.com
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