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《2017自媒体小程序行业白皮书》

2023-05-10 14:56:27


前言:


2017年,


新媒体、自媒体从业者人数已超过300万人。


同时,小程序已公测1周年,


成为互联网下半场必争之地。


一些问题成为行业热点,


比如:


新媒体人和自媒体人有什么区别?


现在多少人从事这个行业?


新媒体、自媒体人是否需要小程序?


小程序的开发和使用情况到底如何?


为此,“上线了sxl.cn”联合“新媒体管家”


打造了《2017自媒体小程序行业白皮书》。


本报告将披露自媒体小程序行业的生态状况,


解读媒体行业发展历史、行业现状,


剖析自媒体人的瓶颈问题


并列出现有解决方案,


详述自媒体行业小程序的现有情况和发展前景。



一、行业发展史及数据


传统媒体到新媒体



新媒体与自媒体从业情况



上线了 X 新媒体管家,


跨越12座城市


做了10000份调查问卷


有效样本共9782个


35%的新媒体运营和自媒体从业者


是由传统媒体从业者转行而来。


77.1%的新媒体和自媒体运营


活跃在一、二线城市




而新媒体运营和自媒体从业者的


重叠率高达85.7%


也就是说,


如果一个人的职位是新媒体运营,


那么他/她就有超过85%的可能


拥有自己的自媒体账号,


并独立运营。


同时我们也发现,自2016年起,


“自媒体运营”的岗位也悄然诞生,


并且职位需求量在日益增加


值得一提的是,


北京、深圳、上海、杭州和广州


五个城市的新媒体/自媒体行业需求,


占据了整个市场的88.7%以上


此外,不同行业对新媒体、自媒体运营的


需求量也并不一致。



自媒体行业变现情况


即使行业从业者重叠率极高,


但关于变现模式,


新媒体运营所运营的企业新媒体账号


和自媒体账号之间出现了一些差异。



有高达7336位


(占有效问卷总数的74.99%)


曾接到过或是持续地


在接到来自甲方公司或电商运营团队的广告,


其中5729位有稳定、持续的广告收入。


共有3174位有自己的淘宝店、


微信商城或电商小程序。


4326位开通了


分答、微博问答、知乎、在行等


知识付费账号。



自媒体KOL分布情况


2015年起,直播平台兴起,


自媒体KOL尝试“跨平台”变现。


2016年,“直播元年”,


自媒体KOL全平台化开始。


多平台、内容分发,


成为从业者必修课。


2017年,“同一内容全网发布”


的行业解决方案,正式出现。


也由于卓伟和咪蒙的封号风波,


让自媒体从业者开始寻求


“拥有自己可以把控的粉丝管理平台”


的解决方案,


官网和小程序正是最适合的。


互联网下半场,


自媒体KOL全平台化,


自媒体小程序顺势而生。



二、自媒体小程序行业分析


自媒体小程序的意义:


自媒体人为什么要做小程序?


本次调查问卷结果显示,


有高达97.5%的人


“听说或了解过小程序”,


89.8%的新媒体、自媒体运营者


使用过小程序,


87.3%的新媒体、自媒体运营者


已经习惯使用小程序。


72.5%的新媒体、自媒体运营者


已经拥有或正在打造自己或公司的小程序。


但,为什么自媒体人,


要做小程序?


而小程序提供的解决方案为:


更多次的推送次数,更多地触及用户;


寻找新的红利渠道,提高文章转换率;


降低用户获取成本;


提高自我价值和变现能力,自我赋能;


自媒体品牌打造,让粉丝为“品牌”付费,


而不是为“账号”付费,


让流量跟随运营者本身。



自媒体小程序类目分析


自媒体小程序能做什么:


电子商城、IP打造、知识付费、


品牌孵化、品牌保护、口碑营销、


KOL打造、获取本地流量、


预约咨询、更多推送次数等。


主要分为四大类型:


内容分享类、电子商城类、


展示类、预约服务。



其中内容分享类和电子商城类


是占比最高的两种小程序,


所以着重分析这两类自媒体小程序。


由于服务号每月四次推送、


订阅号每天一次推送的限制,


自媒体人在信息分享方面


受到了一定的限制。


超过85%的受访者认为


公众号的推送次数限制了账号的运营。


然而,提高推送频率


也并不能完美解决所有问题,


即便是今日头条这样的平台,


每天也对文章的发布有上限设定。


但,小程序可以解决这个问题。


如:


账号主体:郝景芳工作室


小程序类目:内容分享类小程序


开发目的:品牌保护,避免侵权;


自我展示,介绍工作室及接下来的项目;


信息发布,更新工作室项目进度。


每日可发布文章:无上限



账号主体:邵阳日报


小程序类目:内容分享类小程序


开发目的:即时信息,即时发布。


每日可发布文章:无上限


每天有超过80个自媒体电商类小程序发布,


自媒体电商类小程序,


依托于自媒体账号本身的势能,


把关注度转换为消费力,


为自媒体账号带来直接的转换。


如:


账号主体:郎朗


(深圳市明日之星文化用品有限公司)


小程序类目:电子商城类小程序


开发目的:郎朗的电商孵化


账号主体:差评


(杭州麻瓜网络科技有限公司)


小程序类目:电子商城类小程序


开发目的:差评的电商小程序


自媒体小程序优势分析


获得千万级B轮融资人力资源运营平台CEO


做小程序的原因是为了提高直接成单概率


获得千万级A轮融资的三农行业互联网


产品总监认为小程序可以


有效减少用户犹豫时间和决策时间,


配合微信支付是最直接的转换工具


百万级阅读量的资深自媒体运营者认为


小程序能够做到产品保护,


抢注属于自己品牌的小程序


可以避免恶意竞争和恶意注册。


同时,


据阿拉丁的小程序Q2季度报告,


排行前100的小程序中,


5%的小程序为自媒体小程序


其上线了sxl.cn10月的最新数据也显示,


上线了共计发布超过20000个小程序,


其中,有3381个为自媒体小程序


占总发布量的16.9%




自媒体小程序变现情况


郎朗的电商小程序变现模式非常直接。


但前面我们已经提到了,


自媒体小程序的变现之路,


不止电商一种。


知识付费也是现有的自媒体变现渠道之一,


如:逻辑思维旗下的小程序“得到”、


虎嗅网旗下的小程序“怒马课堂”,


均为知识付费平台,


为自媒体用户完成变现。


在小程序“得到”里,


最低的付费内容单价为9.99元人民币,


最高的付费内容单价为199.00元。


三、自媒体小程序榜单



自媒体小程序排行榜


自媒体小程序榜单30名



自媒体小程序开发趋势


目前而言,


市场上的自媒体小程序


服务商一共有三大类:


代运营、仅开发、自助式开发。



四、关于白皮书


参考资料




联合研究组



结语与致谢


面世一周年,能够内嵌网页,


可关联500个公众号、


拥有50+个入口的小程序,


能够弥补自媒体平台对发布次数的限制,


也能有效提高流量转化。


要打造自己的IP或雕琢自媒体品牌,


小程序无疑从视野上、成本上、体验上


都会是最佳选择。


最后,联合研究组诚挚感谢


每一位参与调查和阅读并传播


本报告的新媒体、自媒体行业从业者。


也希望这份报告能让新媒体、自媒体人


获取一些有效信息,


愿我们都能拥有自己所期盼的未来。





-END-


彭胖胖

微信号 : pengpengshiye

邮箱:895650839@qq.com


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