自媒体行业发展五大趋势

稿稿 2020-05-06 13:35:31

导言


2017年已经接近尾声,回首这一年的自媒体市场,笔者为大家整理了自媒体行业发展的五大趋势,并且分析了面对这一趋势应该如何应对。

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1

文章发布量递减,总阅读量提升

目前的自媒体载体平台可以划分为四类:社交媒体、资讯门户、音频媒体以及视频媒体,数据研究分析得出,社交媒体的用户规模以及活跃度均保持双高。而自媒体文章的发布与内容也趋于集中,2016年微信公众号文章的发布量趋势一直在递减,与之相反的阅读量却一直在提升,这说明用户并不是看到什么就读什么,而是更容易被优质的内容所吸引。

结论:内容创作是重中之重,要足够了解用户的需求以及痛点,从用户的角度出发,内容的表现形式要更加有吸引力。“内容为王”时代已经来临。

2

注重互动,培养和用户的感情

如果当内容优势并不明显的时候,互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。很多自媒体已经过了疯狂吸粉阶段,现在更重要的是维护用户,运用多种运营方式,社群生态圈,与用户建立起强联系。

结论:个性化很强的IP将会受到越来越多的重视,不要光想着如何让用户进行传播,先考虑把自己打造成一个IP,一个好玩有趣的产品,并且建立社群生态圈,通过和粉丝互动行程强关系,才能保证粉丝的良性增长。

3

广告不再依赖于平台

中国的广告业一直在蓬勃发展,举个例子,杜蕾斯的广告文案就是新时代的广告推广形式。广告不再局限于硬广软广的区分,更多时间是糅合在一起。今后更多的广告会采用跨平台多家合作策划的方式,广告也要大制作,小成本广告越来越没有市场。除非你的内容非常新颖,形式推陈出新,划时代的广告,那样才有机会,但是这基本是不在常规考虑范围内的,因此不予考虑。

结论:2017年广告和内容的结合更为重要,大IP,大热明星都是企业最心仪的合作对象。推广的形式不仅限于传统的广告模式,直播,短视频,都是未来的一个趋势。

4

自制剧、IP化是短视频的主要方向

2017年全年直播业蓬勃发展,仅陌陌一例,陌陌第三季度营收3.5亿美元,主要盈利业务为陌陌直播。秒拍及二更视频的流量优势也证明了视频IP化的可能性。

结论:未来企业展示自身实力会更加依赖直播和短视频的方式,受众获得信息更直观。另一个则是会进一步推动影视行业对短视频的重视程度,相信此类IP网剧在将来也会大批涌现。

5

自媒体资本化

近年来,内容创业得到普遍的认可,变现能力也很强,于是一方面自媒体要企业化,另一方面企业也要自媒体化。创作者生产出的内容也可以更加多样化,个性化,富媒体化,更强的变现能力,数据的完备,更容易形成长期的回报。

结论:这样的趋势,对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出,基于产品的内容需求量将越来越大,而企业更加强大的团队有助于生产更加优质的内容,用户对内容质量的要求也会越来越高,而内容创业者就需要不断生产出更高品质的内容。

总结下来,2017年对内容创业者来说是更加有挑战的一年,对内容质量的要求会越来越高。社群经济、粉丝经济、用户粘性将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态,找准自己的定位和优势,生产更加高质量的内容,最终可以实现更多的内容变现。


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