干货速递自媒体如何拥抱短视频

从过去一年来看，中国短视频市场活跃用户增长持续不断，短视频流量爆发式增长，符合用户需求的优质短视频内容供不应求，短视频已成内容创业风口。为了让内容创业者顺利赶上这波内容红利，除了拿出平台资源和真金白银，1月6-7日，腾讯企鹅媒体平台的芒种特训营又面向自媒体人推出视频专场课程，从内容、产品、运营、变现、传播、平台这六大方面为自媒体拥抱短视频风口提供第一手干货。

 

（张巍 梨视频总编助理）

1.关于内容：优质短视频的内容策划与创意

无论是传统图文还是短视频，内容为王始终是不变真理。要想玩转短视频风口，最重要的还是要打造优质短视频内容。而短视频的内容特点，又对内容创作者提出更高的要求。究竟做好优质短视频的内容？这次芒种特训营视频专场，短视频大号梨视频总编助理张巍在《优质短视频的内容策划与创意》一课上，道出了独家秘籍。

作为一个大的资讯类的短视频平台，梨视频如何进行内容选题策划？张巍提到，判断是一切策划的基础。他结合梨视频的精彩案例，提出了几种简单的选题策划方法：一是寻找独家，并有足够张力，具有成为热点的潜力；二是你是否可以比别人能讲得更清楚；三是通过讲述成体系的故事，从而被人们记住。

至于短视频的内容创意，他有着独到的见解。他认为，“短视频有着无限创意的可能性,而创意又有无限种可能，而我们只能在无限多的可能性中寻找自己认为对的那一种，然后，坚持下去。”这样，才能在创意上收获成功。

金辉 腾讯视频节目中心总监

2.关于产品：论短视频的自我修养

从产品思维的角度看，短视频不仅是内容，还是产品。用产品思维去看待和运营短视频，也是打造爆款短视频不可或缺的条件。如何用产品思维做短视频，腾讯视频节目中心总监金辉在《论短视频的自我修养》一课中给出了专业的理论答案。

他认为做短视频产品，自媒体必须具备三点，他称之为短视频的自我修养。首先，思考“做给谁看？”这就要求对目标人群的精准定位、垂直细分。自媒体必须仔细分析用户画像，从性别、年龄、学历、地域、手机类型等多维度去准确定位。另外，也要分析和用户的关系，不同的用户类型决定了用什么样的表达方式。其次，分析“做什么”，根据自身情况对实用、娱乐、知识、社交等领域进行选择。再次，考虑“怎么做”，要从批量生产、优质内容、差异化特性、人设、风格、节奏、音乐、场景等诸多方面细节去着手怎么做。用产品思维将以上三点融入到短视频的打造中。

任剑 暴走漫画创始人

3.关于运营：如何打造爆款短视频内容

如何成功打造爆款短视频？这应该是短视频自媒体都关注的问题。这次芒种特训营视频专场就请来了频出爆款短视频的短视频企鹅号暴走漫画创始人任剑做大咖经验分享，谈如何打造爆款短视频。

结合暴走漫画的成功经验，任剑指出，不是所有的短视频都是暴走所擅长的，但他们清楚，好的内容、好玩的内容是他们擅长的。所以他们打造爆款短视频，目标是年轻人，任务是要和年轻人开心地玩耍。因为年轻人是好玩的短视频的最大用户群体。要想做好这类短视频，必须深入年轻人的阵地。以暴走漫画的成功为例，他提到，暴走漫画的目标用户是年轻人，他们要做年轻人喜欢的短视频，因此，他们拉拢年轻人玩耍，先要有好的内容，再用好玩有趣的方式让年轻人爱不释手。要做年轻人喜欢的节目，用优质内容抓住年轻人的胃，持续不断地制造热点，提供更多创意玩法，走进年轻人的心，充分满足年轻人猎奇好玩的心理，做年轻人喜欢的短视频。

而谈及成功的要诀，他还提到，首先要不断制造一些热点，把自己的想法和一些实际场景结合起来；其次，抓住关键词，每次都会放一些关键词，增加关键词爆红的机会。

纪方圆 青藤文化创始人

4.关于变现：如何通过短视频培育IP

拥抱短视频风口的最终目的，无非还是变现。青藤文化创始人纪方圆，在这次芒种特训营视频专场就现场教授如何通过短视频培育IP实现短视频的商业变现。如何理解短视频IP？纪方圆认为，短视频擅长培育功能性IP，即是以解决用户某种特定需求为出发点、具有一定功能性的IP。他现场总结出了短视频培育IP的四句真言：

1.关注用户需求，从需求去切入。找对标是最快的检验是否为用户需求的方法；2.建立人格，通过性格持续吸引。短视频的人格魅力尤为重要，他以关爱八卦成长协会为例，会长凭借犀利、观点鲜明、善于表达的性格魅力，拥有一大批号称“小老婆”的粉丝，被奉为男神；3学会判断能否持续产出，需求是否足够大。内容不能太专题化，需求不能太局限化，要考虑内容产出的可持续性；4.形式和内容一样重要。

因此，以内容为王，将人格化要放在第一位，同等重视形式和内容，考虑内容的可持续性，这样才能通过短视频成功培育IP，实现商业变现。

关于短视频IP的发展未来，纪方圆在课上还预测，核心IP将在2017年内容和形式上全新升级, 在综艺、宅舞、直播、游戏、漫画、潮牌等领域持续产出优质内容和产品。

 

王浩 火星文化发行中心总经理

5.关于传播：如何做好新媒体视频内容传播

再优质的短视频内容，也需要强大的传播助力。能否成功打造爆款短视频，传播环节起着至关重要的作用。如何做好新媒体视频内容传播？火星文化发行中心总经理王浩在这次芒种特训营进行了全方位的解答。从发行的角度重点分析了新媒体发行策略制定、发行过程中的细节和发行数据驱动等内容。

关于新媒体发行策略的制定，王浩认为首先要解决的问题是判断内容适合平台独家还是全网。什么样的内容适合平台独家?要从内容和平台用户的匹配度、平台对内容的评级、平台评估的推广资源、平台投入资金量这几个方面进行考量。而什么样的内容适合全网？例如中小体量PGC，特别是垂直领域的内容，就非常适合全网传播。

另外，关于发行过程中的细节，他提出要注意三点：1.图片标题制作，针对不同的平台要采取不同的图片和标题策略；2.善用平台产品，如DSP、任意门、边看边买、自助上首页、号外、粉丝通、粉丝头条、广点通等；3.配合平台，内容中体现平台权益；积极参加平台方面的活动，做好平台关系维护。

 

段德俊 腾讯视频开放平台运营中心总监

6.关于平台：短视频平台应该怎么玩？

如今在内容创业领域，自媒体与平台已经走向共荣共生的阶段，在短视频领域，自媒体的发展依然离不开平台的引导和支持。那在拥抱短视频风口这方面，平台如何能给予短视频自媒体怎样的支持和建议？腾讯视频开放平台运营中心总监段德俊在《短视频平台应该怎么玩？》一课上，为短视频自媒体解惑。

关于平台能给予短视频自媒体何种支持，以腾讯企鹅媒体平台为例，段德俊归纳为四种能力：流量分发能力、视频服务能力、多平台推广能力以及商业变现能力。

流量分发能力，通过移动资讯双引擎，掌控最强流量入口，通过机器智能算法，实现用户的转化和沉淀，从而实现最大流量分发效应；视频服务能力，包括视频上传和视频内容管理、原创保护、直播等视频综合服务能力；多平台推广能力，即是通过腾讯旗下媒体、社交、兴趣等多平台矩阵式推广；商业变现能力，企鹅媒体平台提供流量主、原创补贴、视频广告分成、联合招商共四种收益模式。由此看来，平台能赋予自媒体的很多，自媒体拥抱短视频，寻求平台的支持也必不可少。

另外，关于短视频自媒体关心的如何在平台获得高推荐的问题，段德俊也给自媒体人总结出了9大武器，给出了包括内容优质、上传方式、主动营销、定位清晰、推荐效果、关注数据、优化标题配图、高频更新和勇于尝鲜等在平台上获得高推荐的9大建议。