品牌大手笔媒体投放 ＂大白水＂欲打造NO.1美白单品

11月16日，恰逢年末收官之际，高姿正式发布了2017年战略规划。本次会议于厦门佰翔软件园酒店举行，高姿高层领导悉数到场，分享了行业趋势和对高姿未来的展望。各地经销商代理商云集，共同见证这一时刻。

△高姿2017年战略规划发布会现场

会议现场，高姿总经理陈展雄分享了当今世界的最新趋势，并表示要以“新+变”稳中求进的方式，谋求企业的可持续生存之路。他以“天下大白”为主题，发表两个坚持：坚持在传承的基础上进行创新；坚持专注美白（快时尚+时尚白），以此引领高姿2017年的发展。

陈展雄坦言，中国特色的商业革命已经到来，未来是集团军之间的竞争，唯有进行品牌扩张，深耕日化品类，强化自身各方面优势，才能抵御外界竞争。

△高姿总经理 陈展雄

今年，上海新高姿化妆品有限公司旗下已经拥有COGI高姿、润之素、净博士三个子品牌。而未来也将以多品牌战略开辟新路，拓宽企业格局，成为以化妆品为主，实业与金融结合的日化企业。

为了让大家更清晰认识高姿未来的发展方向，会议现场高姿副总经理江飞对行业现状做了深刻分析。他表示，化妆品市场2015年总体市场份额为3100亿，虽然增速正在放缓。但从2007年到2015年国内护肤品品牌前10名有8个产生了变化，这可以看出，化妆品品牌的市场格局尚未稳定。经过了3年的努力，高姿已经来到第二阵营。跻身第一阵营的机遇和挑战就在眼前。

针对总经理的战略部署，江飞发布了2017工作规划，同时也制定了2017年的核心目标：大白水销量破200万瓶。

核心任务是全渠道群策群力推广大白水，通过拓展小百货渠道、扩大营业网点、各种动销措施、全面跟进BA培训、突出终端形象等策略将大白水打造成本土品牌最好卖的美白水。提前步入第一阵营，从而带动高姿品牌销售的全面提升，迈向行业第一阵营。

尤为值得一提的是，2017年高姿将开拓性地以O2O三“新”模式、百变魔方2.0等新型营销策略整合线上线下资源，为门店引流，撬动实体门店销量。

据介绍，2016年2月，高姿正式成立了十多人的O2O服务项目组。而这支团队的目的不完全是提高销售额，而是真正帮助门店解决人流少、动销难的难题。

据了解，高姿的O2O包括扫粉关注、筛选客流、引入回店、销售转化、吸引回购等五大环节，在每个环节中融入秒杀、砍价、抽奖等方式。设身处地把我每个环节，争取让高姿的O2O服务作成最切合实际、最落地的O2O模式。

 “2017 全年媒体投资价值将超4.5亿!”高姿副总经理杨川在发布2017全年媒体推广策略时强调，我们正处于在消费者关注点和信息获取平台颠覆革新的时代，高姿将更注重整合传播。

高姿明年的广告投放不仅网罗湖南卫视金鹰独播剧场、热门IP剧集、大型口碑综艺等众多优质资源，更配合自媒体、行业媒体、百度搜索引擎优化等网略口碑营销策略进行多角度、全覆盖高强度曝光，提升品牌知名度。

另外，目前，高姿已成为金鹰独播剧场的合作伙伴，同时也是《我想和你唱》的合作伙伴，3-6月还中标了金鹰剧场的硬广资源。

通过上述一系列举措，高姿要将大白水打造成行业NO.1美白单品，以此带动高姿美白专家及美白NO.1的地位，助力高姿实现民族品牌梦。

产品策略中除了全力推广大白水、巩固美白市场的领先地位外，玩转爆品素颜霜策略也备受瞩目。高姿水光充电素颜霜同时在本次会议上发布，这款素颜霜是高姿深刻洞察分析了市场之后，为满足广大爱美女性对于素颜清新个性美的需求而诞生，由高姿美白国际护肤研发中心携手韩国国际知名化妆品研发及生产机构共同打造。

△高姿水光充电素颜霜

全新高姿水光充电素颜霜的外观设计闪亮、时尚，符合时下年轻女性的审美潮流。将高姿的品牌粉及金属工艺质感作为主基调，并将灯泡元素融入包装，完美诠释了使用之后肌肤通透亮泽的闪耀感。一瓶多效、焕亮肌肤，无需卸妆。此时上市正是以时下大热品类打造爆品，在素颜霜处于增长还未爆发之时，趁势抢占素颜霜风口！

 面对行业寒冬，核爆终端更需要好政策加持。下午，营销中心销售部副总监梁谏严发表了最新双十二、防晒及新品素颜霜上市等一系列终端冬季政策，将通过“369一起GO美白购物节”、“百变魔方”、“高姿O2O服务”等终端活动，为高姿经销商、代理商打开财富之门，实现明年第一季度的销售大腾飞。

如今，2016年已接近尾声，对高姿品牌而言，这一年是收获满满的一年。进入2017又将翻开崭新的篇章，相信高姿将会继续领跑美白领域，为成为行业NO.1而奋斗。