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广州美术学院美术馆自媒体在机构与公众之间

2023-05-10 14:56:27

  

  2016年1月9日广州美术学院美术馆与打边炉(d-b-l)联合主办一场关于自媒体的研讨论坛——“日常连接与艺术主张:艺术自媒体论坛”,对于美术馆自媒体自身所要表达的声音,我们进行了详细的资料汇集与整理,希望读者们能从中对广州美术学院美术馆自媒体有更深刻的了解。




  首先为大家回顾一下2015年几件值得纪念的事情,感谢你们对广州美术学院美术馆的支持。



  广州美术学院美术馆微信订阅号成立的时间并不长。作为广州美术学院美术馆的自媒体,订阅号主要推送一些跟美术馆有关的信息。在这短短半年的时间里,我们的团队一直在思考一个问题:作为学院性质的美术馆自媒体,在机构与公众之间如何取得平衡。




  我们的订阅号以发布展览信息为主,而阅读量也是一个展览的温度计,关乎到公众对展览关注的程度,这个数据也被当作是美术馆日后展览计划的参考数据。2015年6月14号罗曼·西格纳展览的信息发布出去以后,获得了4795次的阅读量,成为2015年度关注度最高的一次展览。



  在栏目方面,我们是基于美术馆各个部门的内容来设定的。展览的信息最为重要,除此之外,还有一个品牌活动“广州美术学院美术馆大讲堂”,从信息发布,到讲堂记的“干货整理”,得到了大家的关注。



  学院美术馆希望通过自媒体建立一个完整的学术性的形象,因此一开始发布的内容相对严谨和严肃,语气官方、中立、客观,没有太多感情色彩。为了让风格变得活泼一些,降低阅读疲劳,我们增添了一个“有人@你”板块,这是一个基于微信特点的方式,目的是引起大家的兴趣。


  出于同样的原因,我们建立了一个“官微君”的形象,借此来拉近机构与观众之间的距离。依照内容的需要,“官微君”和“美丽的小编”的形象在不断地更改,后来逐渐将前者确定为男性形象,后者确定为女性形象,通过不同的表情,来模拟不同的发声。我们希望通过建立这样的形象,让自媒体活跃起来,增加与公众之间的互动。我们还会把在后台获得的意见和建议,转换成这种方式呈现在发布的信息之中,让自媒体更加立体丰富。



  自媒体的工作流程其实也不是那么简单。简而言之,首先有一个大方向信息的提供,针对这些信息会有一些内容的编写,信息大致分成官方类、学术类、文案类等等,编写完了以后,编辑会进行校对、审核,二次校对、审核,最终才会做出发布的动作。自媒体的运营,依靠的正是团队的分工合作。


  在运营自媒体的半年多时间里,我们一直在探讨自身的价值。自2015年6月成立以来,我们的粉丝数和阅读量并没有太高,这其实对于整个团队而言也是一种压力。但究其根本,我们还是会考虑,到底自媒体应该取悦他人还是取悦自己,我们到底是否应该迎合大家的需求而忘记自我呢?我们有自己的定位和目标,坚信自己的价值还是会被大家发现和欣赏的。



  和大家分享一下我们未来的目标。希望能够在总结2015年成果和经验的基础上,坚持自身原则的同时,提高自媒体传播内容的质量,以及受众群体和粉丝的质量。


  令人欣慰和意外的是,我们的粉丝已经遍布了全国,只差西藏,希望有一天我们能把自媒体带到西藏去,让西藏的朋友也能关注广州美术学院美术馆的动态。


  最后,希望发布的内容会成为大家朋友圈的话题,一出现就成为“爆款”,我们还希望能够成为连接珠三角艺术圈的重要平台,本土艺术圈,团结就是力量。





  在论坛举办前期,打边炉(d-b-l) 对广州美术学院美术馆自媒体进行相关的采访。往期推送中,我们只是精简了内容,而这次,我们将采访的详细内容附上。



d-b-l

  广美美术馆开通微信订阅号,应该是你们重新激活这座美术馆的新举措之一,你们希望这个美术馆在珠三角地区处在怎样的位置?发挥怎样的作用?


  首先,美术馆的公众号开通并不能算激活了这座美术馆。广州美术学院美术馆一直都有举办展览和活动,只是过去并没有太多在互联网上的宣传,大家知晓美术馆信息比较有限。我们在6月份建立公众号,希望增加一个能与公众直接互动的平台;另一方面,我们美术馆在展览与活动中也有了一些新的规划,因此更希望通过时下流行的自媒体形式把馆内信息都对外传播出去。如今大家对美术馆的展览和活动都有了一定的认识,我们的公众号也拉近了美术馆与公众的距离,也是因为这样而吸收了更多不同领域的粉丝,保持着紧密的互动,大家就觉得美术馆被“激活”了。


  作为学院性质的美术馆,我们的重要任务之一还是梳理与广美相关的20世纪中国美术现象与流变。同时也加强与国内外其他院校、艺术机构的交流,结合广美以及广东艺术的现实诉求,引进优秀的展览以及合作办展与互换展览。再者,联系到珠三角公私美术馆发展的状态,我们希望能够加强与珠三角美术馆、艺术机构之间的联合,带动整个区域的发展。围绕这些定位,我们也会举办许多主题性的研讨会和讲座。当然,目前我们还做得很不够,我们会坚持朝这个方向努力。


官微君



d-b-l

  大学美术馆异军突起,广美美术馆要想从中脱颖而出,你们手上有哪些牌?

  大学美术馆的发展是一个必然的趋势。实际上已经有少数学院美术馆做得非常出色了。校外熟悉我们的专家也提到过,我们的领导层也意识到广美的美术馆确实要有所突破——首先是将三个美术馆的定位清晰化,同时又产生联合,有些事情可以一起来做。所以我们馆接下来会围绕自身定位,从广美的前身到当下,进行一系列阶段史和个案的梳理。2016年我们美术馆也将会与岭南画派纪念馆、大学城美术馆进行三馆联动,联合做一些项目,就是各自的定位越来越明确,同时就某个共同性的重大问题又可以集中出击。当然,面临的困难也有不少,而且很多东西还在规划当中,只能说,大家慢慢会看到我们的努力吧。


官微君



d-b-l

  你们希望自媒体能够在这次“重启”中,发挥怎样的作用?

  作为学院的美术馆,在内容选择上有一定的局限;也因为传播渠道有限,美术馆的公众关注度相对不高。我们开通官方公众号,用公众流行的浏览信息的方式把美术馆的展览、研讨会、讲座、公教活动及馆藏整理、作品修复等推送出去,让公众了解美术馆的信息,同时不定期的互动来拉近与公众的距离。更重要的是,我们希望大家从公众号认识到展览及活动的学术价值,所以我们会将举办过的展览、研讨会及讲座、馆藏品等内容,整理成记录性的“干货”,设立《讲堂记》《展览记》《经典藏品》等专栏,为日后梳理研究美术馆自己历史、脉络做准备。


官微君



d-b-l

  胡斌在“吹水史”中说广美美术馆要发出自己的声音,你们希望发出怎样的声音?

  这种声音还是基于自身定位和状态的一种声音吧。因为现在全国的美术馆发展非常迅速,艺术生态也发生了很大的变化,而广东在这种态势底下是有落差的。我们的声音在很大程度上还是要对区域本身艺术的过去与现状做严肃的梳理,要形成研究体系,让更多的人认识到这种艺术史、艺术现象的丰富性。实际上,这个区域孕育了非常有意思的艺术和文化现象,能否将其揭示出来,在一个更大的场域中凸显出来,再就是如何在一个带有全球性与地域性张力关系中来探讨某些普遍性的艺术问题,也是我们要考虑的。


官微君



d-b-l

在半年时间里,你们从转载开始,逐步生产自己的内容,在这个摸索过程当中,你们觉得这个工作是否面临挑战?


其实不会。首先公众号的版块设置都是由馆内各部门的老师们一同商定,他们熟悉美术馆,所以大方向的定位在开通公众号时就基本定好。最开始运作公众号时,我们新加入的执行团队对馆内的工作情况仍在熟悉中,同时也与关注我们的公众一直在“磨合”,所以对美术馆的内容传播不会放得太开。大家一起讨论定位、分类、内容,分工合作,如今已建立一种亲密的默契;而且我们都有一同密切留意公众的反应,在他们的反馈和受众群的身份与需求中摸索出自己的“风格”。


官微君



d-b-l

  作为自媒体,就会有读者的概念,你们预设的读者群是哪些人?

  一直以来,我们并不限制粉丝的范围。我们希望除本校师生关注以外,能在社会群众中传播艺术,传播美术馆的价值。同时,我们也希望能持续性得到读者的互动。我们常常会因为读者在后台的留言而雀跃不已,比如[有人@你]栏目里,曾经有一次推送标题是“‘丰神彩韵’和‘新融合’两展开幕了,你也在现场吗”,就有一些公众留言“我在”“我也在”等;还有最初的“学术研究”栏目里,曾经有一篇推送出现错别字,也有公众后台反馈了修改意见,这些对于我们来说都是宝贵的回馈,也是我们作为自媒体“新人”坚持下去重要的动力。


官微君



d-b-l

  你们觉得美术馆自媒体做到怎样才算是理想的状况?

  自媒体推送的信息在朋友圈被艺术界刷屏。当然,这种刷屏不是“任务”,而是对我们衷心的认可。如果在信息推送中,能得到读者们的见解反馈,由此延伸出问题大家一起讨论,这就更有意思了。


官微君



d-b-l

  在微信平台上的持续推送,你们担心这些内容会迅速地过时、被人抛弃吗?你们认为自媒体是否应该具有知识生产的可能?


  不会。在运作自媒体过程中,我们曾经有探讨过是否要调整推送内容的比例,迎合读者们的需求(比如非干货类的信息阅读量反而比有价值的推送高),但我们还是希望坚持有自己的定位与价值。我们不是为了做自媒体而做自媒体。大家能从中得到我们美术馆相关的展览活动信息以及延伸的学术性资料,才是我们的初心。重要的是我们的推送本身具有完整的体系和资料性,回顾的时候能够看到我们工作的脉络,而不是昙花一现的粉丝一时的追捧。


官微君



文字整理✎|徐 静

内容提供✎|李欣蕾

表情提供✎|小崽子


广州美术学院美术馆

Art Museum, Guangzhou Academy of Fine Arts

中国广州市海珠区昌岗东路257号/邮政编码:510260

No.257, Changgangdong Road, Haizhu District, Guangzhou 510260, China

办公电话:86-20-84017900 / 传真:86-20-84017331

Tel: 86-20-84017900/ Fax: 86-20-84017331

交通路线:

25、53、69、70、82、178、190、197、203、206、226、239、250、253、270、273、299、546、548 至广医二院站,也可乘地铁至晓港站(8号线)或昌岗站(2号线)。

Take bus No. 25、53、69、70、82、178、190、197、203、206、226、239、250、253、270、273、299、546、548 to Guangyi Eryuan, or take a subway to Xiaogang Station(Line 8) or Changgang Station(Line 2).

开馆时间:9:00-17:00 节假日不休息 逢周一闭馆

Open Hour: 9:00-17:00 Close on Monday, All year around



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