一、学习总论
首先今天来了几位新人哈，其实之前我们也有过几次培训，但有记录的目前只有一次，新人可以关注一下这个“未完青年”的公众号，上次培训的主题是“如何制作一个70分的短视频节目？”实际上，那期只是在包装跟大家说了个标准，但我这边说一个新的知识。
短视频的包装其实是比较不重要的一个环节，他不是短视频创作的核心难点。而且最主要的是，包装是拼成本，拼钱的，非常不适合小公司把他当做自己的核心竞争力。
那么中小型的内容公司他们需要解决什么问题？重要性我出个排名，排名第一的其实是选题策划，第二的是文案或者脚本，第三的是运营，第四才是内容包装。
但对于在做的各位来讲，这四个方面的能力是都需要培养的，因为我由衷的希望，你们都能成为一名合格的短视频运营。咱们这里不是社团，我希望你们成为合格的短视频运营不是因为我们是学长和学弟学妹的关系，我倾尽所能的帮助你们成长，是因为我希望你们的存在能帮助公司的快速成长。
好了，其实还有个原因，就是团队出了个意外，我们莫名其妙的被头条邀请新开了两个原创号，这两个原创号意味着什么？
首先是1万块钱的估值，一个原创号估值5000元，当然你要卖的话可能只能卖到两三千。其次，我们目前一个账号一个月能带来1.5万元左右的纯盈利，如果这两个账号能按照我们的思路一点点稳定下来，能给我们带来比较不错的收入。
我们今年的规划只有6个原创账号，目前我们已经拥有了4个，相当于整个战略规划向前推进了两个月，也就是说我之前规划了半个多月的整个战略规划全部乱套了。
这对你们意味着什么呢？就是在做的大多数，都要在暑假成为一名运营，而我必须要在1个月的时间之内，把一些基本的技能都得教给你们，并且帮助你们实践。这是个挑战，我也不确定能否成功，只能说尽人事，知天命。
所以我对你们有个要求，在说这个要求之前我先说一个故事，这个故事也是我经常提起的哈。
古希腊有个女猎手，跑的贼快，全希腊最快，还发誓此生永不嫁人，他老爹可叽霸愁了，愁女儿嫁不出去，就给女儿一直催婚。结果他女儿受不了了，她就说：我要嫁，就嫁跑的比我还快的男人！然后她就办了一个赛跑比赛，输了的挑战者会被杀死，当然没人跑的过他。
结果就一个小伙子去爱神那里磕头，求助。爱神给了他仨金苹果，就说你跑步的时候你就往地上丢就是了。
赛跑的时候，小伙子就一路跑一路丢，姑娘一路跑一路捡。结果可想而知，姑娘嫁出去了。
这故事告诉咱们啥道理呢？其实很简单，在你通往成功的道路上，是有很多金苹果诱惑你的，不是所有金苹果都是该捡起来的。
我再把这个故事换个说法，我相信大家会更加感同身受。
未完网络在很长一段时间，主营业务不挣钱，生存不下去，那么我们怎么办呢？我们选择了代工生产内容，我们包了很多单子，说白了就是互联网包工头。当时的理由就是说我们要接这些单子盈利，然后去给我们的主营项目补血。
但是后来呢，这些代工生产的单子越来越难做，而且基本都是重复劳动，学不到任何东西，而我们的主营业务也没有得到发展，人才也不断的离去，我们这才意识到，这些“代工生产”都是“金苹果”。我甚至还因为跟别人出去吃了一顿饭，我就拿出2000块钱投了一个项目，最后只拿回了一两百。
这都是我们实实在在犯过的错误，再放到你们身上说“金苹果”这个事情，网络与新媒体专业，需要学的东西有很多，因为这个行业本身就要一个人会很多东西。这个时候，很多人就会焦虑，就会东一榔头西一棒槌，不断的学习也只是不断的缓解焦虑，对于自身的成长有很多时候没有帮助，为什么？
我觉得这是因为大家对自己的未来没有明确的目标，既然大家坐到了这里，我必须得对大家负责，我得让大家快速成长起来，我给你们定下一个目标，这是你们岗位的需求，也是公司的培养计划，我希望你们牢记，至少这个目标要持续3个月到半年的时间。
“我要成为一名70分的短视频运营”未来的近半年时间，你们要不断的暗示自己这句话，脚踏实地，先学会做70分的短视频运营，再往上80分，90分。
“我要成为一名70分的短视频运营”需要掌握两大块核心技能，一个是掌握内容生产的全部流程，二是掌握全媒体平台分发运营的技能。对于我们这样的小公司来说，我们的运营其实就是分发，很简单，但我们的内容生产非常重要，这是我们生存下去的关键。
短视频运营的日常工作是什么？
选题策划、监督审核整个流程、内容分发运营、新渠道的开拓和试错。你们暑假要做的话，还需要把文案和找素材做起来，因为这个大家目前的能力还不足以去审核他人的内容。
总结下刚才我说的话，其实就两点。
1、树立一个目标：我要成为70分的短视频运营。
2、对于70分的短视频运营来说，内容＞运营。
二、平台分发规则
1、受众分析
小镇青年，农村青年
城市：二三四五线城市、农村
年龄：18-30
学历：85%高中以下
https://site.china.cn/zixun/20180523/n7212.html
http://www.chyxx.com/industry/201804/632986.html
强调：不要局限在你的社交圈里，考上了二本大学就意味着你的学历超越这个社会上70%的人。不管你以后去传统媒体还是新媒体，中国社会最广大的受众你不要放弃，不要自诩清高。不要以为掌握了几个传播学理论就是qp高贵的知识分子文艺青年了，咱们的价值不是为了让自己更牛逼，好像学到了更多懂的更多就可以鄙视别人的无知一样。我们的价值是为了帮助他人了解世界，认识世界。
2、冷启动环节
这块我们请官方的人给我们解答哈。
这个推荐比例基本是10:1，跳出率要在50%以上才行。
三、短视频解说词创作技能
经过大量的铺垫咱们终于开始讲我们的重头戏，在这样一个市场环境和要求下，我们需要创作怎么样的短视频解说词呢？（这里先不讲选题，只说文章怎么写）
我先给大家举一个反例中的典型，是你们同专业，16级的人做的，这是未完快历史的一期节目，标题名称叫做：东王杨秀清因为他的一番话，处死了与自己同生共死的多位功臣。
http://www.365yg.com/i6475665753289785870/#mid=5805147252
大家务必要硬着头皮，硬着无聊看完，看完才能明白我下面讲的话是什么意思。
播放122。
http://www.365yg.com/i6559006131342017032/#mid=5805147252
孙殿英盗挖清东陵之后，血战敌军七天七夜，儿子享国家特殊津贴
播放15万。
然后再给大家看一个90分的作品
http://www.365yg.com/i6503452283299168781/#mid=5567057918
云南某山区河水变成红色？专家揭秘土壤和泥水的奇妙反应
1160万播放量，这个视频结构也是我反复跟大家强调的我们新节目的结构。
值得一提的事情是，看鉴的CEO就是曾经的《走进科学》的总导演。
其实要求说到底就一点：每时每刻吸引观众
根据我们刚才知道的冷启动和整个推荐相关的数据，我们的知道阅读完成率和推荐阅读比非常重要，其他的还有评论点赞转发等数据。
因此，要求我们在短视频的最前面小段快速的吸引住受众，也要求一步步的引导受众完成他的播放。
这块我们看到看鉴地理的这期节目做的非常好，我们非常提倡这样的文案结构，但也不意味着所有的文案这么写就是对的哈。
我们再重复观看一次这个节目。
http://www.365yg.com/i6503452283299168781/#mid=5567057918
云南某山区河水变成红色？专家揭秘土壤和泥水的奇妙反应
首先，他文章的前30S刚好就做了引导，设问 这件事情，给观众心里打上一个大大的问号。
又花了30S的时间，具体的描述这个现象。
再花1M时间，解释这个现象。剩下36S其实是引导关注的结尾，是下期预告。
实际上就是我们公司提倡的解说词文章的三段论：破题，正文，结尾。当然我们相信这不是最优解，但是我希望大家先学会我们公司常用的这套模式，之后再说微创新的事情。
破题：激发观众对该话题的兴趣。
正文：描述现象。
结尾：陈述观点/解释原因，然后引导关注。
时间安排上，大家记住一个准则，这是一条的创始人说的：2M短视频能解释一个知识点，5M短视频能说一个小故事。而我们的新节目通常定在2分钟一期，其中包括7S片头，和10S结尾，因此大概只有1M30S，所以要求大家的文案是在400-600字。
为什么我们不像看鉴地理学习 用雄浑的低音炮 更短的文案来创作呢？因为我们不会用音效，直说吧。
具体的怎么写，比如说用什么句子和描述比较好，这个话题的话，我教不了你们，因为我相信你们在具体创作的时候会比我有能力和想法。因为我高中语文只考了75，满分150分。
但是我能跟你们说的点就是，不要去创作一些欧化语句、文言文语句、生僻字，因为这是要给主持人口播的，所以不能出现这样的东西，会造成主持人的困扰。
什么是欧化语句？
比如：我下午去学校不能说成我去学校在下午，我去学校在下午是欧洲人的说法，什么 i'm going to school this afternoon。
上面讲的是如何在文章结构上出彩，我刚才说了内容的语句的处理上我不如你们，但是我可以教你们另外一个非常非常重要的事情，就是关于亮点的选择，选择亮点，或者创造亮点。要频繁的涌现亮点，让观众持续的把视频看下去。
那么我们怎么判断亮点呢？首先要经过大量的实操，我这边只能做个模糊的总结。
第一个是和旧观念明显的反差
第二个是明显的横纵向对比
第三个是善于抓住大家的话题点