上周六（9.19）易赞在上海举办了千人自媒体实战训练营，以下是根据我在现场的演讲整理成文。
后自媒体时代来临
自媒体自古有之，微信公众号让自媒体几乎妇孺皆知。自媒体的繁荣，让媒体得到了重构，将话语权从机构交到了普通人的手中，也让营销传播途径有了新的阵地。
自媒体的大规模出现虽然时间不长，但是发展速度惊人，势如破竹般冲击着传统型机构媒体。自媒体如今的高度前所未有，正处在风口之上，也逐渐面临后时代的到来。
我既已提出“后自媒体时代”的概念，那后自媒体时代的标志有哪些呢？
第一，微信公众号数量已过千万
在Web2.0时代，就让自媒体有了生存土壤，博客、社区、贴吧等等，都存在个人blog型的“自媒体”，微信公众号的推出才使自媒体彻底风行。作为自媒体的最佳生存土壤，微信公众号从2012年8月到现在，整体数量已超过1600万，大部分都是个人注册的，这代表着自媒体发展得如火如荼。
第二，自媒体平台百家争鸣
随着自媒体逐渐受到重视，越来越多的自媒体平台相继推出，比如今日头条、搜狐、百度百家、凤凰、网易、一点资讯等等等等，都有自己的自媒体平台。还有最近非常“火”的QQ公众平台，也在布局自媒体领域。自媒体平台的百家争鸣，让自媒体的内容有更多的传播渠道，共同打造自媒体新世界。
第三，自媒体成为了主流的宣传渠道
自媒体在网络上刚开始出现时，由于数量太少，个体小且分散，难以形成较大影响力。而且自媒体太私人化，缺乏公信力，所以不受重视。但是现在自媒体已经成为了新闻信息传播的中坚力量，人人都是媒体已成为行业共识。所以如今的企业在网络上做传播，基本都离不开自媒体。以前企业更倾向于投报纸、电视、广播、网站等，现在企业做营销传播都要涉足自媒体。有朋友开玩笑，说企业宣传活动做的好不好，看看朋友圈有没有被刷屏就知道了，虽然不全对，但也是一个参考标准。
第四，大量预算向自媒体倾斜
当自媒体成为了主流的宣传渠道，企业就会有更多的预算向自媒体倾斜，以前品牌主的预算大多倾向传统渠道，从未有自媒体方面的预算，现在自媒体群体发展愈加繁茂，企业就有更多的预算向自媒体倾斜，让自媒体的粉丝数和影响力得以变现。
第五，服务于自媒体的第三方平台百花齐放
服务于自媒体的第三方平台百花齐放，比如排版、数据收集、H5制作、建站、电商等，从自媒体的运营到变现，几乎每个节点都有第三方进入。一个生态是否完善，第三方是非常重要的力量。易赞也是做自媒体服务的，我们的最终理想，是让自媒体除了创作之外，其他的都能交给易赞平台来完成。
第六，用户增长与变现之间的重要性发生了变化
在刚开始做自媒体时，必然是以增长粉丝为主，在野蛮生长之后，用户增长越发困难，不过很多自媒体也获取了不错的用户数。当一个自媒体拥有一定用户规模，对用户增长的需求已经不是当务之急，现在最迫切需要的是变现，商业化的需求更加突出，这也说明自媒体的发展已经到了更成熟阶段。
第七，自媒体投资的兴起
2015年被称为自媒体投资元年，自媒体被投资的消息此起彼伏，比较出名的有餐饮老板内参、十点读书、酒业家等。现在很多自媒体也在走资本推动的路径，包括一条、二更等，资本已是自媒体发展的重要力量。据我所知，已经有多家基金开始注意自媒体领域。资本的嗅觉一般都是最灵敏的，连他们都看好的方向，一般就代表着未来。
从以上七方面看来，自媒体蓬勃发展之后，生态已趋于完善，后自媒体时代已经顺应潮流而来，那后自媒体时代的趋势和机会在哪里呢？
后自媒体时代的趋势和机会
重度的垂直细分
不管是餐饮老板内参、十点读书，还是其他获得资本青睐的自媒体，它们都有一个共同特点，就是都属于某个行业的垂直细分领域。垂直细分领域的深挖，与所处行业的产业链形成合力，将会产生巨大的力量。所以不要看部分账号的粉丝数并不多，但是估值却出奇的高，就因为它已经成了行业里人与人之间的连接器。
互联网里只有第一名没有第二名，所以当你要选中做某个行业，就要在行业内做到第一名，而且要通过各种力量，比如资本推动，将第二名远远甩在身后，你才有更大的溢价空间。
原创号为CP和营销号为渠道
微信对原创号的扶持大家是有目共睹的，原创号具备内容产出能力，而营销号更多的作用是渠道。营销号转载原创号的内容会为原创号带流量，广点通也逐渐加大了与原创号的分成甚至不参与分成。微信鼓励原创号生产优质内容，原创号就是CP，目前甚至有部分原创号已经逐渐在培养自己的IP。
在渠道越来越扁平化、去中心化的今天，内容反而越发泛滥的时代，优质内容将越来越重要，因为只要有了优质内容，很容易在人人都是自媒体的时代传播出去。谁掌握了优质内容，就掌握了流量，这就像音乐、视频网站花大价钱购买版权，其实他们购买的不是内容，而是流量。现在依然是内容为王的时代，只是如今已不是靠内容多，而是靠内容精，在竞争的维度上发生了变化。所以营销号如果不及时转型，这在未来会遇到很大的挑战。
建立高壁垒内容
在内容方面要建立自己的高壁垒，让别人很难再进来，甚至是模仿都很困难，那你的价值就会更高。那怎样在内容方面建立高壁垒呢？
我这里有两点建议，一是个性化，要保证你的内容只有你才可以生产，别人做不到，这种属于高度个性化的，比如深夜发媸，每篇内容形式很搞怪，非常有个性；还有三表龙门阵，也只有三表本人才能产生出别人所没有的、个性鲜明的内容。当你的内容高度个性化，被模仿的可能性就更小。二是富媒体化，富媒体包含视频、音频、图片，今年的短视频自媒体发展很快，也是资本青睐的方向。富媒体化的内容别人更难抄袭，毕竟视频、音频、图片里的内容是自己的，别人就算转载过去宣传的也还是你。
团队化、资本化
我们可以看到，目前所有获得投资的自媒体，几乎没有一家是单兵作战，毕竟个人擅长领域和精力有限，只有将自己的能力释放到团队中，才能形成较大的合力。未来做得好的自媒体，团队化是一个必然，否则受到的束缚会非常明显。
资本是推动团队发展的助推器，钱不但可以买量，重要的是可以买时间。资本一直在助推互联网的发展，自媒体当然也需要资本的加速。
去公众号化
可能有人会说，去公众号化难道是让我们不要做公众号了吗？其实并不是，而是在做公众号的同时，不要只盯着公众号本身，特别是当你的公众号做到一定高度时。
在渠道方面，并不一定限制在公众号上，就像我今天站在这里演讲，就是在渠道上的去公众号化，我并没有通过公众号向大家表达想法。还有上文提到的百家，头条号等等这么多的自媒体平台都是渠道；如果你做的是视频，那渠道就更多了，比如搜狐视频自媒体、优酷土豆、腾讯视频等等都可以。如果是音频，那喜马拉雅等音频平台都是很好的渠道，这些渠道都让你不仅仅局限在微信公众号上。
还有一种去公众号化，就是当你在某个行业里形成一定的影响力，就算你不做公众号了，你还是可以影响到所在行业的生态。比如青龙老贼已是自媒体界的标杆性人物，就算他不在更新公众号了，他的影响力依然在。
在商业化方面，如果只着眼于公众号，大多数变现模式都是广告，广告的天花板很明显，就算你一天接一次广告收入1万元，一年也就是365万元，很轻松见到顶。在广告上也可以进行上下游延伸，向上游的延伸是创意策划方面，往下游的延伸是整合更多的渠道，这样才能得到更高的溢价。
电商和游戏也是传统的盈利模式，而游戏门槛比较高一些，现在来说还不够成熟。其实公众号的变现方式不仅仅是传统的广告、电商和游戏，还有社群和O2O，比如有人靠收社群的会员费一年收入数百万元，或者通过社群去销售产品。在O2O方面比较适合地方号，如果一个地方号能深入当地市场，做连接用户和传统实业方面，也会让你的可能性无限放大。
自媒体除了上面说的商业化道路，还有两点重要的变现。
一是自媒体人自身的变现，自媒体人终究是人，对于一些自媒体来说，人本身就可以变现。据说某位在京城做自媒体小编的，会家乡后拿到每月2w多元的工资，这就是简单的变现。还有去创业的，比如契约创业的第一天就拿到了投资，这就是典型的自媒体人自身的变现。
还有一种非常重要的变现方式，就是内、外部项目的孵化。餐饮老板内参估值高达到1亿，不仅仅是因为公众号的价值，最主要是他内部孵化的餐饮类的股权众筹项目，提升了在资本层面的价值。外部项目孵化的也有自媒体尝试，比如你是做某一个区域的自媒体账号，可以和当地的商家合作，以资源互换的方式入股，商家负责运营线下门店，你负责线上引流，所有新媒体相关的工作你都可以帮他运营，最后还可以与商家分红。这都是在公众号之外不错的变现方式，甚至项目做到一定程度，即使没了公众号也没有什么损失，因为你已上岸。
后自媒体时代并不代表自媒体以后要走下坡路，而是说自媒体更加成熟，已经发展到了新的高度，未来的机会还有很多，现在做自媒体并不晚，契约会在后自媒体时代鉴证你的辉煌！
＝＝以下广告由易赞提供＝＝vivo X5Pro 3G超大运行运存，双2.5D弧面玻璃，5.2英寸大屏，移动联通双4G，双卡双待，智能美颜，并有黑科技眼球识别技术。点击“阅读原文”了解更多vivo X5Pro。