新媒体基础知识
1，什么是新媒体？
•新媒体是一个相对的概念。
•是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
•严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
互联网里的传媒媒体？
论坛、飞信、博客
2，目前有哪些主流的新媒体平台？
微博、微信、今日头条、QQ、快手、陌陌、小咖秀、美拍。
3，一些新媒体词汇的意义和区别
新媒体：新兴的媒体，特指数字媒体
自媒体：自己就是媒体
从行业来说，利用自媒体平台，专业从事内容的生产和传播的行为，叫做自媒体。
从广义来说，利用有传播属性的平台的所有用户都是自媒体，人人都是自媒体
的时代。
新媒体包含自媒体
社会化媒体（社交媒体）：由人与人之间的社交关系构成的媒体
有哪些社会化媒体平台？
微博、微信、抖音、知乎、贴吧。
营销：营销
营造一种销售的氛围（品牌产品 渠道 销售 售后）
新媒体营销：
利用新媒体平台和工具，打造企业的品牌、产品，经营粉丝和用户，从而实现产品销售的目的。
网络营销：
利用互联网进行企业从品牌到销售整个体系搭建的过程。
网络营销和新媒体营销的关系？
网络营销包含新媒体营销
网络营销：SEO、SEM、新媒体、电商。
品牌：认知、认可、认定。
整合营销：
•新媒体整合营销策划就是把各个新媒体平台进行联动营销，以综合影响力实现整体营销效果的策划。
1，互联网消费者行为模式的改变
A：Attention（引起注意）
I：Interest （引起兴趣）
D：Desire（唤起欲望）
M：Memory（留下记忆）
A：Action（购买行动）
•从倒金字塔到漏斗形，消费者的声音变得重要，营销方式被改变。
•互联网的发展，让消费者的消费行为和习惯发生改变。
•在自媒体时代，人们不仅会搜索，更会通过网红电商和淘宝直播获取产品信息，通过分享发出自己的意见。
2，企业网络营销体系如何搭建
A：Attention（引起注意）
看到并且被吸引
网络硬广、网盟、朋友圈广告、微信广告主广告、粉丝通广告。
I：Interest（引起兴趣）
内容、互动、通过新媒体平台与用户活动。
运营微博、微信、抖音、发布视频。
通过软文建立良好口碑
S：Search（搜索）
官网百科 竞价 问答 自媒体 视频 文库 发新闻
A：Action（购买行动）
淘宝 天猫 京东 苏宁 拼多多 微店 有赞 小程序
S：Share（分享）
晒单朋友圈集赞 写测评文章 写游记 发微博 微博话题
3，网络营销在中国的发展变化
•网络营销1.0 → 网络营销2.0 → 网络营销3.0
网络营销1.0时代是门户网站时代，门户网站在网络平台成为信息的产出平台（类似电视），用户在门户网站获取信息。
门户网站、搜索引擎、导航的吸金时代。
网络营销2.0是博客时代，除了专业机构的各大门户产出信息，中国互联网进行用户创造信息的时代，有了意见领袖、网络大V。
意见领袖是信息发出者，粉丝仰望，信息传播是单向的。
网络营销3.0是自媒体时代，每个人都有了发声的机会和平台。微博、微信、直播让人们既能围观，也能展示。
每个人都是媒体，信息传播变为双向，官方唯一的发声方式被弱化，全民参与的媒体时代。
1，企业为什么要进行网络营销？
① 能够实现品牌曝光、产品推广、用户挖掘、产品销售的作用。
② 网络营销比传统营销效果好。
③ 网络营销能够进行精准营销。
④ 网络营销门槛低。
⑤ 网络营销打破了时间、地域的限制。
⑥ 消费者目前大量转移到互联网端。
⑦ 企业是逐利的，只会选择成本最低、效果最好的平台进行营销。
2，企业为什么要进行新媒体营销？
① 新媒体营销能实现从品牌到销售的全渠道营销效果。
② 新媒体平台获取的用户信息更丰富，能够进行更精准投放。
③ 能够跟用户进行互动，增加粉丝粘性。
④ 能够免费直接接触大量潜在消费者并努力转化。
⑤ 能够进行舆情管理和危机公关。
3，新媒体行业变化
例：微博 微信 今日头条 抖音 淘宝
•去中心化：反官方反中心，每个人都无比重要
•年轻化：互联网新媒体是年轻人的时代
•碎片化：用户的注意力越来越分散
•移动化：移动互联网发展已超越PC
•社交化：无社交，不新媒
•娱乐化：游戏、美剧、二次元
•视频化：直播我，直播你
•内容化：无内容，不营销
4，新媒体学什么
文案撰写 方案策划 基础运营 用户运营 渠道 增粉 数据分析 图片制作
5,企业需要的新媒体技能
基础运营人员：
微博微信平台运营、编辑排版、文案撰写、粉丝互动、数据分析、新闻发布、H5制作、PS、PPT……
要求的是工具的使用，技能的掌握。
中高级管理人员：
整合营销、事件策划、成功案例、市场资源、投放渠道、用户运营、数据增长、团队管理……
要求的是全平台统筹策划运营及团队管理能力。
一个合格的新媒体人，是综合型人才，什么都要会！
写得了文案，做得了设计；
抓得住热点，玩得转数据；
谈得了时事，扯得了花边；
发得了内容，回得了评论；
去得了水印，改得了标点；
一门心思找内容，抓破头皮搞原创。
1，完成微博的注册
2，微博昵称
名字类型：
① 品牌词+行业词
西瓜视频 搞笑视频 QQ音乐 暴走漫画二更视频
② 个性品牌词
Papi酱 留几手 祁较瘦
起名注意事项：
① 不要有数字、字母、特殊符号
② 如果有英文名，建议英文名放中文名的后面、
③ 不要使用无意义的虚词或状态当微博名（蓝色的天空 美丽的心情）
④ 名字尽可能的字数少，能俩字不要仨字
3，完成微博基础设置
头像、简介、签名、背景
确认过眼神·遇上对的人
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