2016年10月25日小米发布MIX手机，“全面屏”这一概念首次被明确提出，2016年也被认为是“全面屏手机”元年。小米MIX发售后，相比传统16:9分辨率的手机，小米MIX正面超高的屏占比引发了新一轮的消费热点追逐。2017年“全面屏手机”这一概念被各厂商大量应用到营销宣传和实际的产品研发中。尤其在2017年9月13日iPhone十周年纪念机型iPhone X发布后，紧跟“全面屏”风潮，惟恐落后半步的手机厂商们纷纷加快了把各自的“全面屏手机”推向市场的节奏。“全面屏”先行者小米MIX发布已近两年，就在昨天，这样的“创新”浪潮里，多了一个特立独行的石头。
（上图为昨天也就是6月12日晚上发布的VIVO NEX）
倘若对这样一部新发布的手机有何意义并不敏感，不妨来看看友商的“全面屏”产品们都长什么样吧：
或者，这样的一张渲染图集合还不足以说明问题的话，不妨来看看各家厂商的产品发布会或是产品宣传文案上是如何定义“全面屏”的吧：
（可公共编辑的百度百科词条对“全面屏”的释义）
（在华为荣耀畅玩7X发布会上，华为荣耀给出的全面屏定义：长宽比为18:9，带来更高屏占比的显示屏）
（而在Apple官网对iPhoneX的描述中，这是“全面屏”）
显而易见，这一部分“全面屏”手机从肉眼观感上最为明显的一个特点是，必须要在正面屏幕的顶部或是底部安放光线传感器，距离传感器，听筒以及前置摄像头等智能手机必备的电子器件。由于这一部分电子器件的存在，“全面屏”手机距离这样一个科幻电影里才会出现的显示效果相去甚远：
对于“全面屏手机并没有想象中那么强烈的视觉冲击感”这样一个问题，厂商并非没有做功课。有选择在营销层面上试着用外观设计成本、元件供货、屏幕驱动板封装方式等解释为什么“全面屏手机”看起来并不“全面”的，也有想方设法通过各类测量数据拉友商碰瓷的：
（在坚果R1的发布会上，罗永浩不止一次拿iPhone X说事。自2018年开年以来，iPhone X被一众安卓厂商们反反复复“完胜”了数十次，几乎每个厂商都免不了拿iPhoneX说事，最后却同iPhone X一样，迫于“各种各样”的原因选择了保留“下巴”或是做小“刘海”。而罗永浩和他的R1亦不能免俗。）
（有这样一些声音，尝试从技术层面解答为什么“全面屏手机不全面”这一问题）
到底怎样的解决方案才能让“全面屏”这一概念更加名副其实呢？早在三个多月前，VIVO就在MWC2018上展出了自家的APEX概念机，现场实际体验令媒体大呼惊艳。更加不可思议的是，三个月后的6月12日，这样一个解决了用户痛点的概念设计方案居然真的走到了量产、发布和上市的步骤，命名为NEX。
（今年2月底在MWC2018展会上被媒体曝出的APEX概念机型，可见并没有明显的“刘海”和“下巴”，相比友商机型，观感上更为接近“全面屏”的概念。）
（下图是昨晚发布的VIVO NEX，可以看到前面板饱受诟病的“刘海”和“下巴”已然消失，取而代之的是四围较窄的边框。）
为什么拥有大量专利和研发人员，技术积累和研发经验雄厚的三星、苹果和华为三家公司没能在这样的时间节点上拿出一部解决“全面屏”观感问题这一用户体验痛点的产品，而是VIVO这样一家主打3000元以下价位智能手机线下市场的公司，出品了这样一台颠覆旧有“刘海”、“下巴”规则的手机呢？我们不妨从VIVO NEX本身出发，探寻促成这样一部集大成之作是怎么样炼成的。
①VIVO NEX是如何实现这样干净整洁的正面观感的？
NEX上出现的许多技术，首次使用并不是在NEX上，而是类似技术早已有了应用的先例。
NEX为了在前面板取代听筒，避免听筒占用“刘海”或是“下巴”的位置，采用了OLED屏幕面板发声的技术解决方案。类似技术在一月发布的索尼A1E OLED电视上已有应用。不同的是，这次VIVO将这一技术应用到小尺寸的智能手机OLED面板上，比小米MIX采用的声音骨传导方式音质更好，体验更为接近传统带实体听筒的智能手机。
NEX为了避免前置摄像头占用“刘海”或是“下巴”的位置，采用了隐藏在金属边框内部的电动升降式前置摄像头方案。类似的电动摄像头解决方案也在OPPO N3这一2014年的机型上出现过。不同的是，这次NEX选择将摄像头隐藏在边框内部，马达驱动摄像头模组升降而不是旋转。
NEX采用了VIVO之前在X21屏下指纹版上用过的屏下指纹识别方案，并且对之前出现在自家X21用户反馈中的指纹识别慢于按压式指纹识别的问题做了改进。在X21屏下指纹识别方案出炉之前，指纹识别出现过侧边框、正面Home键以及背面指纹识别的位置安排，但都存在同样的影响手机的整体性或是影响前面板的屏占比的问题。
可见这三个解决“刘海”、“下巴”用户痛点的关键技术方案都不是VIVO的新发明，而是已有的技术方案集成到了NEX中，并且做出了一些改进。既然是已有的技术手段，为什么资金更雄厚，技术储备更多，占领了世界前三智能手机出货量的三星、苹果和华为没有选择使用到自家的手机产品中，反倒是技术力量不如三大巨头的VIVO用这些技术方案解决了用户体验和正面观感的老大难问题？这是这场发布会最值得反思的头号谜题。
②VIVO NEX对于VIVO品牌形象的重塑效应
一个主打线下市场，尤其是三四五线城市线下零售店的手机品牌。高利润率，高广告代言费用，以及利润第一，旗舰敲门产品缺失的问题，始终影响着VIVO进入高端市场占有一定旗舰机市场份额的脚步。而NEX这一机型的出现，这个大踏步使用新技术解决方案的旗舰机型，在各类数码评测媒体和电子爱好者的社交平台一炮而红的背后，实际上是深耕多年线下市场，积攒中端用户口碑和赚取研发经费，长时间耕耘，厚积薄发的结果。
（VIVO和同出一门的师兄弟OPPO成为了占据三四五线城市线下手机实体店，和小米华为荣耀魅族努比亚等在线上着力于互联网销售的品牌不同，VIVO和同门兄弟OPPO占领了互联网营销难以覆盖到的一部分市场份额，，这样的销售方法不可谓不精。）
对于旗舰机型而言，买单的消费者群体大多是一二线城市的较高收入群体，四千元以上智能手机对于这一类消费群体而言，并不构成多大的经济负担，而是在较易接受的价格范围内。VIVO NEX的发布，一定程度上扭转了VIVO品牌对这一类人群构成的既有品牌印象：三大旗舰机厂商没有做到的，我做到了。
（VIVO NEX发布后不久，在以城市中产阶级和大学生群体为主要用户成分的问答社区知乎内，VIVO NEX赢得了几乎一致的赞许，大踏步的甚至是有些激进的技术应用是获取消费者口碑的关键）
（NEX是VIVO反击四千元以上旗舰机市场的利器，与小米MIX2s，华为P20系列，三星S9系列以及苹果iPhone X一较高下，VIVO NEX正面背面观感都干净清爽，采用了诸多大幅改善用户体验的技术方案，NEX是VIVO手中攻打四千元以上旗舰机市场的好牌）
如果说线下市场的占有率和惊人的利润率是VIVO用商人思维给IT技术精英们上了一课的话，这次VIVO NEX的发布，是大幅集成技术，满足用户需求，解决体验痛点，。VIVO用早有先例的技术集成到了自家旗舰产品上，加以改进，便能收获消费者对机型的认可，实现对VIVO品牌形象的正面拉升，这样的手法着实应让行业领头者多加反思。尤其是在国内智能手机出货量连年萎缩的现况下，这片“红海”到底要怎么搏杀，谁能在这一轮淘汰大潮中存活下来。考验着厂商们的定力和执行力。
2018/6/13 夕霖