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深度视窗 | 自媒体人:自由难觅,焦虑是真

2023-05-10 14:56:27

注:本文首发于《龙新周刊》第102期。



作者 |  周子涵


2003年,在美国正式出现了“we media”的术语,中文翻译为“自媒体”。2005年“博客”引入中国成为自早期互联网个人网站后的典型自媒体应用。到2008年,“博客”达到了全盛期,在中国拥有1亿的用户。新浪于2009年试水微博,直至去年仍称其每日活跃用户数量达6000万。2012年,腾讯推出微信公众平台,引发了一场“公众号热潮”,到2017年,微信公众号已经有800万个,相当于每160个中国人就拥有一个公众号。直至现在,自媒体在中国已经是风起云涌,并呈现出百花齐放的生存模式。



日出已起,月明仍忙


当下,微信已然成为中国最流行的智能即时通信方式,通过用户与公众号相结合的模式把人际传播和大众传播相结合,使得信息传递快速、及时。并且在传递内容上,由于智能移动终端的发展,语音、视频、图片和文字等交相辉映,为传播内容的多元化奠定了良好基础。正因如此,产品营销、移动支付、新闻发布、品牌传播、高校教育、生活缴费、游戏等多种领域在这个平台上交错生长,使得微信也成为了一个融媒体平台。



根据《2017微信用户&生态研究报告》的数据,截至2016年12月,微信全球共计8.89亿月活跃用户,巨大的用户数量为以公众号为主的自媒体从业者人数的激增奠定了基础,根据“网易科技”的数据显示,自2014年起,自媒体行业从业者人数迎来大幅增长,2015年已突破200万大关,截至2017年,人数已有260万。


利兄就是一个自己运行着自己的公众号“利兄日志”的自媒体人。“利兄日志”这个公众号一直保持每周推送两篇PPT原创教程的更新速度,并且依靠投放名为《商务PPT训练营》的独家PPT课程来招揽学员,赚取利润。虽然有着看似如此轻松的更新要求以及盈利方式,利兄却仍然在一篇“公开日志”中抱怨道:“自媒体人每天都活得很焦虑。”


与之有相同感受的,还有从事“新媒体记者”工作的石灿。石灿于2017年7月正式进入公众号“刺猬机构”的“内容部”工作,他也有着巨大的焦虑感,“每天都焦虑,有时候会因为没有好的选题而焦虑,某一段时间因为写的稿子太多了而没有时间读书或没有深度阅读文章而感到焦虑。”



自媒体从业者创作一篇文章的主要流程包括确定选题、搜集素材、撰写文章和发布文章。根据“网易”推出的问卷调查显示,超过65%的自媒体人表示搜集素材是他们整个创作过程中流程比较费时费力的环节,花费时间在2小时之内的人员数量仅占了25%,甚至有17%的人表示搜集素材会占用他们6小时以上的时间。


作为自媒体撰稿人的石灿,耗时耗力的“素材搜集”在他那里则变相成为了“采访预约”,为了做“社会摇”这个选题,他曾经几次约访牌牌琦,都被拒绝,也联系过山东、河南、福建、山西等地的“摇主”,都没有回应。“那一刻起,我就不指望获得访谈机会了。如果有,应该也是以后了吧。”万般无奈之下,石灿最只好写了一篇没有采访的稿子。


抢时间推送、阅读量以及粉丝量是一个自媒体人最重要的三点推送时间晚了,会给粉丝带来不良的印象,而阅读量与流量绑定,同时也与投放在该公众号的广告挂钩,且粉丝是最核心的受众群体,公众号的收益很大程度上取决于粉丝。在利兄的日志中显示,利兄的公众号推送需要卡在21点,每每赶在这个时间节点前完成推送,利兄都会觉得“心里松了一口气,就像刚刚生完孩子的妈妈一样”。


 2017年新榜广告成交金额集中度


在推送发出后,阅读量、留言量以及粉丝数量便成为自媒体人最焦灼的事利兄也不例外。他在日志中写道:“21点7分登陆之后,有两条留言,什么!粉丝怎么掉了,刚刚明明有142300,现在怎么只有142280!”然后他还忍不住爆了粗口,“妈的”。“5分钟打开一次文章,10分钟登陆一次公众后台”变成了像利兄一样的自媒体人的日常。


腾讯公司董事会主席马化腾在2018年3月宣布,旗下的微信用户数量已在2018年春节期间突破了10亿大关,然而早在2017年7月微信官方就已经确认了公众号数量超过2000万的事实,也就是说每个公众号能够分到的受众其实是很有限的,有限的受众也就导致了有限的阅读量,利兄在日志中感慨:“不是每一个自媒体人都能写出10w+的爆款文章,大部分的人都是通过朋友圈,微信群提高阅读量。”


图文群发数据报告


每当夜幕降临,自媒体人总是在手机和电脑之间交替,不知不觉地熬夜,石灿就经常熬到深夜,“我写完李敖先生逝世的选题,已经接近凌晨,写完后,我开始在后台刷留言,哇,真的有种想吐的感觉。”而自媒体人的白天也并不像夜出动物一样可以好好休息,利兄在日志中说:“就是想选题,写稿,和合作方进行项目合作,公众号引流等,没有一件事情是轻松的。今年我的口头禅已经换了,不是MD(妈的)而是心好累。”



“我选择佛系”


胡延全是一名来自长春理工大学的学生,因为创建了学校的新媒体中心而在学校小有名气,加之喜欢写书评影评以及拍照,他的微博、微信公众号、大鱼号都有不少粉丝。一次,他在微博上更出一篇文章后,因为没有在微信同时推文,而当他想在微信上也推这篇文章的时候,发现竟然不能贴上原创标签,他这才知道他是被别人抄袭了。


不仅文章被抄袭,他拍的照片也会被他人强行使用,“我之前拍过一组学校的照片,然后就被各种使用,还打上了他们的水印,好气啊!之后,我就把自己拍的所有照片,在发微博的时候就把水印打在中间,虽然影响美观,但是他怎么裁剪也不会掉,至于文章,真的没啥办法,我选择佛系。”


胡延全的微博


的确,自媒体本身的运行机制给自媒体人带来了许多焦虑,但是除此之外,自媒体人也会受到很多来自其他方面的压力与无奈。


近年来,“洗稿”现象频频发生,以微信公众号起家的“差评”获腾讯领投、云启资本跟投3000万元A轮投资,因为“洗稿”一直被人诟病,。


“被洗稿”是许多自媒体人都会遭遇的难题由于“洗稿”本身有大量取巧的篡改而无法在法律层面构成“抄袭”罪名,许多生产原创作品的自媒体人对“洗稿”一事,都表现得义愤填膺。微信公众号“灰鸽叔叔”就推出了一篇名为《没码过字的人,永远不懂得被洗稿有多痛》的文章,其中对于“洗稿”一行为作出了言辞犀利的批判:“我们又不是发天气预报,我们还希望大家意识到,这篇文章的作者是我。”


微信公众号 灰鸽叔叔 的文章


对于“被洗稿”一事,石灿也表现得很激动:“辛辛苦苦做的稿子就这样被别人洗了,多生气啊。”对于许多媒体来说,被洗稿都是一件令人痛心疾首的事,但却无法根治,缺乏法律的保障与背后的经济效益是导致“洗稿产业链”出现的因素。他所在的“刺猬公社”也曾面临“被洗稿”,因为这种情况早已屡见不鲜,“刺猬公社”把该公众号举报过一次,无果后,也就没有再关注后续了。


,像石灿一样的自媒体人只能选择“佛系”对待,把焦点放在自身稿子上:,时间成本太高,过程太繁琐,那些文章也没有对我的原文造成负面影响,被洗稿有成为我焦虑的原因,但不会顾此失彼,也不会花太多精力在这上面。”




“被洗稿”一事,因为自媒体发展的白热化而被许多原创自媒体人放到台面上进行批评,而媒体圈内的一些潜在意识却并没有因为自媒体发展迅速而改变。


2012年4月7日,《南方都市报》“城市周刊”专题中提出了“媒体圈鄙视链”一说法,即传统媒体看不起网络媒体,网络媒体又看不起新媒体,而新媒体又看不上自媒体,自媒体又看不上传统媒体这一循环往复的链条。


身为该链条中的一环,石灿有过不少遭遇。在一次去广州出差的途中,石灿被一记者询问属于哪家媒体,回复刺猬公社后,记者接着询问主办方是否有给他们安排采访任务,石灿回复暂时没有收到消息,随后该记者说:“我们大平台,经常有这种采访。”事后石灿苦笑道:“这个就算是鄙视链吧。”这种情况遇到得多了,石灿也只好默默接受:“我不会去关心,也不会辩驳。”


媒体圈的鄙视链


许多传统媒体人因为是“科班出生”,而瞧不起自媒体从业者。知乎上一篇名为《媒体圈的鄙视链》的文章中就写道:“新媒体的从业者被传统媒体人所鄙视:我们都是科班出身,一步一个脚印在新闻干线上打拼出来的,你们小年轻算什么?凭什么?”


在资深媒体人眼里,新媒体也经常被视作为“哗众取宠”“博眼球”“标题党”的存在。这一看法在《中国青年报》评论员曹林的身上也留有影子:曹林曾发表一篇名为《学新闻的第一份工作别去新媒体》的评论,其中有一部分这样写道:“我遇到过几个第一份工作选择了去新媒体的孩子,浑身的‘江湖气’。在学校时就作为实习生替人经营微信公众号,没去传统媒体实习。虽然短期获得了一些利益,比如分得得收入,一些公号被转到了10万+,主页群的虚荣。但这些算什么‘新闻经验值’呢?身上沾染了新媒体的很多毛病:标题党思维,段子手习惯,抄来抄去,绞尽脑汁迎合低级趣味寻找情色点。”


评论员曹林



弄潮儿还是潮弄儿?


互联网浪潮下,许多人都转行成为自媒体人,变成了弄潮儿一般的存在。他们都企图从这个浪潮里分一杯羹,然而“天下没有不散的宴席”,在石灿看来,“集团化”已经成为了现在的趋势。就像现在抖音上的网红小哥哥小姐姐,背后都会有一个团队在运营,而不是一个人,石灿称这种模式为MCN模式。


MCN的本意是多频道分发,指的是一家机构在一个内容平台上,通过无数个账号和分发内容。“可以理解为,是一个能够服务和管理一定数量账号的中间机构。”石灿这样说道,“足够大的粉丝量、足够多的自媒体数量、粗放的内容生产机制、随意乱窜的低质内容、骤然遇冷的资本市场,当这些因素在一个极短的时间同时爆发,结局只有一个:大整合。”


MCN模式


“组织化”“集团化”,是石灿认为的自媒体的发展趋势,“你看得见的是自媒体人,看不见的是自媒体人背后的公司化运作。”而在大整合的趋势下,“公司化”的运作逐渐成为潮流,那些“独立成户”“个体化经营”的自媒体人,将会面前所未有的冲击。一场争抢用户关注度的拉锯战即将到来,而“公司化”的运作显然比“自营”有着更强大的资金链、人脉关系,并且在推送的内容上,专业性、针对性也都会更强,或许会有像《史记·项羽本纪》中描述的“以一当百”的个人公众号存在,但这毕竟是少数,更多的自媒体人都会在这一关口下丧命。


“我一般把自媒体纳入到内容公司范畴,所以我更会提内容公司。与前两年相比,进入2018年后,内容产业领域的投资显得太平静了,获得资本青睐的中小内容创业者屈指可数。有投资人告诉我,其实从2017下半年开始就凉下来了。”


新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示,2015年和2016年资本大量进入内容行业,在2017年有披露的内容行业的投融资超过了50亿元人民币,自媒体第三方服务机构“微博易”公布了一份不完整树立的关于2017年关乎内容创业的融资事件,相比起2016年要少很多。



“对于内容创业公司来说,商业模式缺乏想象力是难以获得投资人青睐的一大原因,他们的变现渠道,无外乎是广告和品牌公关服务,能切入到培训和知识付费领域的很少。”这也就意味着,以自媒体为代表的内容公司前途一片渺茫,广告和品牌公关逐渐被投资人所摈弃,但许多自媒体人却无法开辟出一个全新的角度来谋取利润,缺少投资人的焦虑正逐渐向自媒体人席卷。


而从二更创始人丁丰宣布“二更食堂”公众号永远关停,二更食堂创始人李明被免去二更网络公司的一切职务这一事件中,不难看出平台对内容审核的加强,监管部门的强力作用。


蹭热点已经成为了部分自媒体的常规动作,靠热点获取高额流量被视为一种低输入、高回报的手段,但在某些情况下,它就像赌博一样,极高的回报伴随着超高的风险,特别是意识形态领域,一旦内容安全出现问题,踩中红线,触碰雷区,很可能万劫不复。”


二更食堂被关停


“二更食堂”的被关停仅仅是这一趋势下的一个例子,当下的自媒体人不得不更加地谨慎小心,追寻热点的时候也总要顾忌是否踩中红线、触碰雷区,只得在这样一种畏缩心理下创新角度,编写文章。


就像石灿说的:“内容草莽时代事内容产业发展到初期的阶段性称呼,现在,内容创业已经进入到第二阶段,在这个阶段,内容公司需要精耕细作,需要对自我内容审查系统搭建更完善的体系,需要深入树立内容安全意识,并将之视为第一要素。”


文字责编 | 杜美玲 乔笛宇 高慧萍  饶婷

排版编辑 | 李

排版责编 | 陈学兰


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