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【观点】全媒体时代怎样提高新闻引导力

2023-05-10 14:56:27


全媒体时代,。要重视思想意识形态,,将新闻工作的传播力、影响力、公信力进行整合,。全媒体时代新闻工作要遵循发展规律,凝聚工作共识,构建新格局以适应时代变化,坚守职责和使命,。


当前,随着科技革命带来的社会变革,,主要体现在工作定位、传播格局构建方式、。自2016年以来,,,改变了以往新闻宣传特有的我说你听的单向性传播模式,而是以交互式、圈层式进行紧密互动传播,新闻信息与公众连接更密切,同时也逐步改变传统形式,利用全媒体技术及时听取公众观点表达,及时调整内容,扩大影响,吸引更多公众注意。当前信息传播已进入全媒体时代,公众获取信息途径已经涵盖视、听等多种信息平台,新技术带来的信息革命,使网络、数字、移动技术融合到新闻媒体传播技术中,信息传递更方便、形式更多样,相对于传统媒体更受大众青睐。社会的快速发展使生活节奏加快,人们休闲阅读时间更显碎片化,媒体为顺应这种变化,将新闻定制移动化,方便公众了解阅读,加之网络上众多信息平台能够起到传播、转播、互动作用,让新闻传递更适合现代人思想阅读,传播更迅捷广泛。

网络技术的普及,在加快新闻传播的同时,也让所有上网的公众利用网络有自由表达宣泄的机会,,有的负面歪曲,导致网络充斥着不同意见声音,新媒体已经成为网民宣泄情感、表达利益诉求、进行思想传播的重要途径和工具。特别是涉及政府或民众生活的问题,如果被刻意曲解,容易迅速放大传播,对政府形象和社会体制带来严重挑战,影响社会稳定和发展。

。工作思路存在僵化、老化现象,与现实公众需求和发展形势脱节。一些新闻宣传存在套路化、模式化,敷衍应对,照本宣科,一些空洞的标语口号较多,而真正深入挖掘信息内容、有独特视角理解的新闻较少,缺乏新鲜和亲和力,难以吸引公众关注。、微信公众号、微博,缺乏产品创新,同质化严重,多采用“拿来主义”,缺乏个性。网站内容陈旧,更新速度慢,提供的信息内容与公众需求不匹配,工作缺乏管理。面对快速发展的全媒体时代,,导致网络上各种信息缺乏公正可信度,,。

。全媒体时代,。,除了宣传是重点之外,还涉及策划、调查、后续等众多辅助工作,需要众多工作人员协同完成。这需要工作人员自身具备较强的文字编写处理、组织策划应变能力,要掌握众多相关的知识技能。,但当下各种新媒体、新设备、新技术层出不穷,一些媒体工作者没能及时更新自身的知识库,加之后续教育跟不上,缺乏有效的专业培训,导致工作缺乏创新、效率不高。

缺乏信息管理能力。全媒体时代,通信的便捷导致信息数据传递成几何级增加,,导致新闻采集、调查分析、及时发布存在联动不通畅现象。。有的工作者由于业务能力差,缺乏有效采集新闻数据能力,容易发生遗漏,导致工作效率滞后。

更新观念,提升传播力。,面对新的历史发展,要改变传统宣传模式,科学利用社会资源,改变传统僵化的工作态度,利用全媒体新科技的优势,将新闻信息更高效地传递出去,以获得更好的社会传播效果。为此,新闻单位要对工作进行全面治理,疏通内外、上下间的联络通道,广泛与各类媒体建立良好互动关系,搭建合作平台,使各方力量能够整合利用,形成聚合效应。要重视网络和自媒体影响,发挥正面引导的作用,推动话语权,探索利用外部资源和外部媒体力量支持。新媒体的服务传播价值正不断增大,,实现对新闻素材采集、编辑、发布一次成型,多平台发布策略。同时加强营销推广策划,在注重新闻信息传递中,增强服务性和大众的互动,对新闻信息进行科学划分、实时互动,进一步加强与大众沟通,利用新媒体实时传播优势,简化程序提高效率。加强工作人员职业素养,提升访谈、采编、可视图标、美工、摄影、网页制作的实战操作能力,建立素材资源库,强化团队意识和资源共享。为配合工作,应邀请专家学者对相关工作人员进行课程培训,了解媒体最新技术和发展方向,提升职业素养,打造专业化队伍。

完善相关制度,提升引导力。首先,、社团、党政机关等部门进行合作,,利用职能部门的社会影响力,,形成最大合力。其次,要提高监控预警能力,,妥善处理,消除给社会造成的不良影响,,发现不良信息要及早清除,及时做出应对措施。再次,要建立快速反应机制,,并要做认真调查,对调查过程发表的新闻要谨慎拿捏,客观真实,抢占信息发布权,,对误解引发的信息危机要及时澄清,及时化解矛盾。对不良信息要协同其它媒体及时清除。最后要加强规范自查自纠,在工作中要规范队伍、强化素质,加强自我监督约束,。

增强话语权,提升影响力。,是大众关注的内容,。,把握群众需求,把真实数据信息传递给大众,。,还要与政府部门紧密沟通,对惠及民众的重大工作计划,要做好专题系列化报道,全方位、多角度进行分析报道,对相关政策变化带来的各种影响进行及时阐述,利用数据说话,,在增强自身话语权同时也提升影响力。,利用大数据技术分析受众群体年龄、知识、阅读习惯等结构特点,能根据不同受众需求,关注报道大众普遍关注的新闻素材,在报道中要做到信息内容有深度、前瞻性和引导性,以有价值信息拓宽覆盖面,提升影响力。

把握信任尺度,提升公信力。公信力体现的是权威性和信誉度,,是建立公信力的关键。,做到客观、全面、及时、公开,以体现自信和提升公信力。,如果不能及时公开容易造成公众质疑和误解,损害公信力,。信息公开要做到规范性,要依据规章机制运行信息公开程序,改变工作中只注重信息发布的情况,将工作重心逐渐从发布信息转变到信息服务上来,方便公众通过全媒体浏览所需信息内容,利用网站、微信等平台作用,为公众提供更完善的公共服务,,提高媒体信誉水平。



来源:人民网论坛


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