上次谈到了品牌传播形式的变迁，本次就谈谈新媒体环境下 “选合适的地方产生内容和传播”的一些思考。
无谓对错，仅作交流。
1 百度；
虽说现在消费者接触信息碎片化，但如果想查什么，还是会上百度搜。百度依然是个主要的搜索渠道，所以做品牌，这方面还是要做。
我的想法是，如果企业一直在做百度，那就继续坚持；
如果没做，现在想做了，那就分两步走：
1、 先迅速提高企业在百度的搜索声量，迅速把负面新闻及乱七八糟的内容压下去；
做法是做新闻发布+排名优化，及关键词+排名优化；（见效快，费用相对会少）
2、 长期的品牌优化；
文章、问答、文库、知道等慢工出细活的长期坚持。
由于媒体特性及百度一些众所周知的原因，百度的推广一旦做就要坚持，这个月做了下个月不做，那下个月的“下滑”就会非常明显。
所以做百度，品牌方不管是资金还是内容，都需要长期积淀。
2 微博；
承担两个功能
1、 品牌发声；企业的品牌活动，以微博为正式发声平台传播；
2、 活动专区；微活动，坚持做；
微博，现在就当做品牌的第二官网，做些品牌的声音和活动，做的品牌传播中“正”的部分。
3 微信；
服务号，做品牌的深度互动；
我给的定位是以品牌、产品、服务、小程序、虚拟门店等为主；消费者与我们的每一个互动都是品牌传播的过程；
订阅号，做品牌的“主动”传播（此是相对于服务号的“等”消费者而言）；
传播内容上，我以“常规”+“变动”为主；“常规性内容”比如节气、节日、促销、新品上市、世界杯等这些固定或我们可自主把控的传播内容；“变动性内容”则为热点、突发事件、临时“借势”等。
另外，每一个传播点都要与“品牌调性”一致，所以不管是品牌海报、图文、活动等，都要保持“一定的统一”，如设计风格、侧重方向、传播重点等。
4 今日头条；
传播内容要“接地气”。
头条的用户特征，做营销的都知道，所以在此传播，内容就是“简+快”。
简，就是不管文章还是问答，内容一定要简单易懂，不要怕内容已经“烂大街”或在我们自己看来“太平常”；
快，就是做的内容不要太长，5分钟以上阅读时间不要，2分钟最好；
头条的视频，我们做了几个短的，效果还不错。
5 知乎；
“专业”。
知乎的外号是“逼乎”，所以做内容，一定要专业，至少要显得专业。能引经据典就不说白话，能用图表数字就不写文字，能写2000字就不写200字。
再加上有数据支撑知乎的用户画像就是专业，所以，在知乎的回答就要专业。对企业的品牌传播来说，这是一个很好的做“技术”传播的平台。
6 视频；
目前，我很想做短视频，尝试了几次，效果还不好说。
品牌在此的玩法，我还在研究阶段。希望有这方面经验的可以留言探讨。
今天周末，好忙。
先到这里。
今天以上！