来源：中国广播
传统媒体衍生出来的各种客户端成为目前媒体发展阶段的新兴事物。怎样通过移动端进行传统媒体转型、媒体融合的创新尝试？南京广电集团联合民营企业南京摩尔猫猫文化发展有限公司共同组建的混合所有制企业“广電猫猫”，在两年来的实践中积累出一些经验：挖掘电台所长、打造社群经济、变听众为用户、变广告主为合作伙伴，在城市电台媒体融合领域研究出一种可异地复制的运营模式，尝试为城市广播生态打造新的发展空间。
在当下，传统媒体的转型与融合已经不再是理论场域的问题，而是一个正在如火如荼展开的实践进程，由传统媒体衍生而来的各种客户端如雨后春笋般呈现在大众面前。然而，诚如有论者指出的：“我国各类手机客户端平均下载量只有23个，也就是说，不能进入前23个被下载的客户端，传播效果就比较差。”并且，，如何找准自身的个性化路径与富有特色的前进方向，最大限度地实现转型与升级的同时，保持一种积极进取的姿态，打造自我品牌，仍然是困扰全国各家传统媒体转型与融合的首要问题。南京广电集团联合民营企业南京摩尔猫猫文化发展有限公司共同组建的混合所有制企业“广电猫猫”，在两年来的实践中所积累的一些经验，可资借鉴。
从理论上说，任何一种业态无论发展到何种程度，均不可能尽善尽美，包罗万象，总会留有若干空隙，因为现实生活不仅丰富多彩，而且总是处于不息的变动之中，所有垄断整个业态的企图，都只能是一种良好的愿望。这些空隙可以让后来者找到发展的机会和空间，凭借自身品牌与特色，开辟适合自身生存的发展路径，在竞争中站稳脚跟。“在南京”客户端的建立，就是基于这一理念。
在南京台新媒体转型的尝试之前，与广播相关的新媒体形态不仅蔚为壮观，而且有的已经在行业里成为标杆。值得注意的是，许多新媒体平台的产生，最初也是从业态的各种空隙起步的。比如蜻蜓.fm，将电台直播移入手机客户端，受众打开客户端，就可以流畅地收听全国各地电台节目。可以说，蜻蜓.fm正是凭借新媒体诞生之初传统媒体的版权意识薄弱、应对措施迟缓、企图向新媒体借力等空隙赢得了独立发展的能力。再比如喜马拉雅FM，与其说是广播客户端，不如说是音频产品的集成平台。喜马拉雅FM不再根据线性调频去分类或根据时间搜索节目，而是根据音频产品的具体内容与主题进行分类、包装和上架，用户可以根据喜好，找到最适合自己“听”的内容。同时，喜马拉雅FM还专门开辟了留言区、评论区，通过这一附加的交流功能，加强用户对某一主题的关注。这是喜马拉雅FM立身之初所找寻的一种业态空隙。
各地广播电台如何研发自己的平台，利用节目来创收，在某种意义上是新媒体业态发展至今留下的一个最大的空隙。正是基于这一认识，南京台开始了自己的客户端“在南京”的研发。
研发之初，研发团队所面临的新媒体业态颇为复杂：一方面，既有业态存在着较大的空隙，如蜻蜓.fm和喜马拉雅FM都是全国性的平台，缺乏地域特色；另一方面，主打地方牌的地方性客户端产品亦已出现，如江苏省内的“智慧无锡”“无线苏州”等。经过进一步考察发现，这些客户端都是地方广电集团旗下的，旨在将广电内容呈现于手机移动端的同时，打造一个服务于本地智慧城市建设的入口。并且，这类产品在有些地区是政府主导投入、研发、推广给市民使用，有些地区则是广电牵头，政府支持，给予相关服务接口，再一起推广。“在南京”客户端的开发，原本也可采取这一模式，但南京市政府在此之前已经将智慧城市服务端口集成，推出了“我的南京”客户端。南京广电再走此路，已然迟了一步。在此情形下，南京广电的新媒体开发只能另辟蹊径。
空隙当然是有的。南京市政府开发的“我的南京”客户端，从一开始就是单纯性的政府服务端口，并没有新闻内容。而“在南京”作为南京广电集团开发的客户端，则借此空隙，发挥和挖掘广电在既往的实践中所积累的种种优势，最大限度地吸引和聚集广大受众。
1在为公众提供服务功能的同时，增加新闻功能
新媒体时代，文化素质普遍提高的受众已经不再满足于广播节目原封不动地搬到网络或剪辑后播出这种肤浅的拼贴，而是更多地将新闻信息的接受与个人的关注点、兴趣爱好结合起来。“在南京”客户端根据不同主题重新创作互联网音频内容，可以在提供如便民缴费、查询违章等服务功能或电商功能的同时，吸引受众对音频新闻内容的注意力。
2运用广播的人情味，开设视频直播功能，培育受众的认同感
与纸媒、电视等传统媒体相比，广播不仅具有“小而美”的特征，而且具有浓浓的人情味。广播的传播者，作为一种看不见却又能够互动交流的存在，可以更多地与受众的情感建立起某种联系，并且借助这种联系，让受众成为不离不弃的“朋友”。因此，广播客户端也应当开发更方便的互动交流的方式，以便让广播从形式到情感都离听众更近。此外，开设直播间的视频直播功能，让听众直接看到直播间里的画面，也会在增强受众交互的现实感、真实感的同时，增强受众的认同感。
3整合城市资源，柔性服务市民的生活与休闲
服务的落地化，这是全国性的广播客户端平台所欠缺的，而由政府主导的客户端的那些“便民”业务，大多是政策性的、刚性的，例如：水电费缴纳、违章查询和罚款缴纳、社保和公积金查询等服务，都是目的单一、交互单一的。广播客户端则不然，不仅可以完全覆盖政府服务的领域，而且可以更柔性、更温馨、更贴心地服务于受众。尤其重要的是，政府服务只集中于生活领域，而广播客户端则可以从生活领域延伸到休闲服务，诸如吃喝玩乐、出游、体育健身、保洁、母婴、育儿等均可以纳入广播客户端的服务范围。
作者单位：南京广播电视集团广播网
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