关于“新媒体”这三个字,从2014、2015年大家就开始在讨论,什么是新媒体、新媒体的准确定义、新媒体对传统媒体的冲击、新媒体是传统媒体的终结者等等,当时“新媒体”三个字就像是一个魔咒,让传统媒体人闻之色变。后来,大家都纷纷跻身新媒体行列,开直播、广播、快拍、微博、微信……
“所有光鲜亮丽的背后,都曾熬过无数个不为人知的黑夜”想把一个微信号运营成大号,只会熬还不行,还得掌握运营方法。视觉志掌舵人沙小皮说:“选题比文笔重要,渠道比内容重要。”虽然他说这话的目的是想向众人推荐广点通,但这话本身也是有一定道理的:一篇内容丰富、文字优美的文章,若其主题不是大家关注和关心的,且又没用上合适的推广渠道,那这文章注定会被推进冷门。
运营新媒体还有一些经典关键词,例如:“爆款IP永恒不变的3点“,即爆点、痛点、价值点;内容评估“4个指标”,涨粉、促活、互动、转化;营销力内容“3大特征”,有情、有趣、有用。理解、掌握并运用好了上面这些招术,你的号想不火爆都难。
学新闻的人都知道,新闻学与传播学,是一个学科两个分支。新媒体也一样,内容与运营也是两个不同的板块,有好的内容,不懂运营,那就只能闷着“骚”;而懂运营却没好的内容,一切动作也只能徒劳无果。不管运营什么样的新媒体,媒体号、企业号还是个人号,有一些标准动作是必须要做的,例如:受众需求分析、平台内容定位、推广渠道建立、粉丝转化、标题精起、软硬推广等。
新媒体运营,内容广,技巧多,不是一两个人一两篇文章能讲全的,而且运营方法天天在变,你昨天掌握的方法今天用可能就已过时,所以运营新媒体要不断学习、不断创新。