公交车载各类媒体优势分析

交通广告观察 2019-06-11 12:56:33


公交广告是交通广告中比较常见的一种形式,也是唯一可移动的户外媒体形式,其传递信息的作用和整个媒体的影响力都是不容忽视的。公交广告是一种高频率的流动广告媒介,广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,无论是在公交车内或车外做广告,其覆盖面的广泛,达到率的高效,都使得广告效应尤其强烈。下面小编就公交车载各类媒体优势进行分析。


车身媒体优势


1、唯一可移动的户外媒体形式


相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为积极、主动。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。


2、多面立体展示方式有效传播广告信息


近距离接触消费者车身广告,有效可视范围是车身外侧三面,视角接近270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位,清晰醒目,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时,针对驾车者广告特别醒目。另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。



3、适合各类产品发布,针对客户广告投放诉求合理搭配。


可以说车身广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。广告投放内容可以是树立品牌形象为主要诉求目的。也可以是产品推广产品促销为主要目的。或者是配合电视广告为主要目的。


4、高接触机率和稳定的接触频次


车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离超过10公里,每天运行时间平均超过12个小时,日均接触人次2万余人次,若以3个月发布时间计算,有效接触人数达到150万人次。以10辆月发布规模的基础上,基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次,以此推算一个为期三个月的发布期,其目标区域总接触频次可以达到24次以上,足以保障其对广告的印象。



5、较强的地理针对性


车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。在选择线路时,可以针对客户的广告诉求适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等,最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

 

车载电视媒体优势


1、封闭空间强制收看,提高广告收视效果。


相对于其他的户外媒体形式,车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中,在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲,在枯燥的乘车过程中,视线唯一可以停留并且值得停留的地方,在这样一个狭小的车厢中只有这样一个电视广告节目了。从心理角度,此时人们心中全神贯注着节目,所以更加容易使您的广告达到更好的效果,这样的广告有种强制性,强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。高度渗透的媒体形式,公交车内近距离的接触,使受众群体能完整接收到来自产品的详细信息,仔细阅读,使广告在短时间内高度渗透、高度植入。


2、与电视广告比较,投入成本低,广告效果立竿见影


相比较电视广告,投入成本高,广告效果不明显,因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感,容易使观众换台,所以根本达不到预期的效果。由此可见,车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出,是得到更多群众的注意,广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。



3、以更合理有效的展示方式传播广告信息

 

车内视频处于人们视线最佳范围,近距离接触消费者,强制性接受广告信息,从根本上提高了广告的宣传效应,接受度高达90%以上,这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中,这样的电视广告给人们心情上的放松,避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点,在车的行进过程中,也带来人流量的增加,使您的广告传播的范围更广。


4、适合各类产品活动发布,发布形式多样


车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区和特定阶层进行定向广告宣传。根据客户需要可量身定制投放时间和线路组合,发布形式快捷多样。


5、消费者与车载电视广告的关系紧密


在生活态度方面,据调查显示52%的人,认为广告是生活中必不可少的,但是同时,在看电视碰到插播广告时,68%的消费者会换台,这样就浪费了广告主大量的广告费。车载电视媒体循环播放不可换台,封闭空间强制收看,达到广告投放的效果。



6、车载电视媒体播放稳定更新快捷


公司拥有专业的维护更新团队,确保电视广告内容按时更新和稳定播出,定期对屏幕进行保养清洁,提高电视画面播放质量。车辆运行期间车载电视不间断滚动播出保证电视广告效果。


车内挂板媒体优势


1、提前预定所有线路打包上刊,真正实现独家垄断式广告投放,快速建立品牌形象,抢占市场先机,培育产品依赖度。



2、车内两侧挂板,实现前后车厢全覆盖视角,车内无论站立还是就坐的乘客都可以近距离观看广告画面。


3、广告画面内容整齐划一,视觉冲击力极强,车内营造浓厚的商业氛围。

 

车内拉手和座椅靠背媒体优势


1、拉手和座椅靠背作为车内最近距离与乘客直接接触媒体,乘客关注时间最长,最容易细致观察,印象深刻。


2、作为车内累计数量最多的媒体,拉手靠背统一上刊,极富视觉冲击力,长期进行媒体投放对于树立企业形象,建立产品品牌,具有明显效果。



3、广告内容发布灵活多样,适合各种产品或服务推广。


4、媒体表现形式好,受众价值高接触频次高,是传统媒体形式的延伸。 


公交车语音报站器优势


1、强制性:在播报站名信息的时候,把广告宣传语穿插其中,在收听报站信息的同时宣传您的产品、提升品牌的知名度。


2、到达率:广告到达率100%,只要乘车,必定能听到企业广告。有效感染乘客,短期内便可迅速提高企业及其产品和品牌的知名度。



3、流动性:平均每天每车至少运营5次以上,个别短途线路的车辆日均运营可达12周次之多客流量大,具有极高的流动性。


4、有效率:车载语音报站冠名广告有效收听率高,具有强化记忆的作用。简洁关怀的提示语,可良好展示企业品牌形象,易于消费者所接受。因而带来强大的广告冲击力。 


声明:本文的部分内容来源于网络,这也是为了更好的分享内容,但并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如果有错误请及时联系我们,我们会及时修改或删除。


媒体直通车