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Ayawwa终于被封号了。
5月22日，、澎湃新闻等公众号发文：，微博用户@Ayawawa账户被禁言半年。
携《中国妇女报》正义凛然的大字标题，，诸如“给离婚女性打分”、“教年轻女性跪舔”、，轻则“一套又一套的胡言乱语听起来要把年轻的女性引向人生的歧路”，重则“这种教唆不仅与两性平等发展的文明潮流相悖，更是与奋斗新时代的社会主流南辕北辙。”
互联网不是法外之地，。在这条高压线下，自媒体人却似乎后知后觉。
近日，二更食堂、暴走漫画、Ayawawa的接连触电，更是引发了如潮的批评。“博眼球”“”“价值观缺失”等问题暴露无遗，几篇爆文也为内容行业蒙上了厚厚的阴影，各界不禁发问，内容创业是不是要凉了？
内容创业怎么了
“4月10日，内涵段子因存在导向不正、格调低俗等突出问题，被永久关停;
5月13日，二更食堂因因推文言论不当，永久关闭；
5月17日，暴走漫画因发布涉嫌戏虐、侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容，永远停更；
5月22日，，微博用户@Ayawawa 账户被禁言半年。”
殊途同归。虽然具体原因各异，但“不当言论”成为上述自媒体被揪住的共性问题。
各刷屏PRO同样挞伐一致。
在PRO曹林看来，流量优先的创作思维和过于夸张的内容溢价造成了新媒体的虚假繁荣。其实新媒体脆弱不堪，他们离死期仅有一篇文章之隔。
真正需要转型的是新媒体。因为在快钱赚得太容易、融资融得太快的新媒体和自媒体根本没有意识到，他们走得太快了，广告利润远远跑在了内容生产的前面，软文生产力远远地跑在了把关能力前面，自己掘下的坟墓越掘越大。早早地完成了资本的原始积累，而内容、规范、把关上的原始积累，远远没有完成。
PRO丁道师也直指新媒体不讲底线。“表面上是某篇文章表达的欠妥，但深层次问题是二更核心高层价值观已经扭曲，一切向钱看。”
自媒体一切向钱看，钱却只看向头部自媒体。内容生产领域的井喷必然会导致资源向头部的集聚，资本在力求用最小的成本追求最大的用户公约数。
瀚叶股份作价38亿收购量子云981个公众号，引来一片“疯了”的惊叹与质疑。但抛开是否违规不谈，在这笔交易中，瀚叶股份坐收2.5亿粉丝，单个粉丝获取成本不到15元，远远低于互联网行业拉新标准，资本的精明与头部公号的价值由此可见一斑。
在刷屏文章《从暖心鸡汤到“股股殷红”，鬼知道“二更食堂”经历了什么》看来，追求流量是新媒体不可避免的底层逻辑。“如果只是醉心打磨文章，对用户指标增长采取佛系”态度，你就赚不到钱。更可怕的，是没有人看和没有人知道你。”
自媒体的流弊
流量的效用和资本的诱惑裹挟着难以抵挡的负外部性势能，自媒体深陷其中，难以自持。这种负面行为的相互叠加，造成了新媒体三种显在的行为失范。
其一，扭曲的方法论导致内容用力过猛。
如刷屏PRO三表所言：“热点事件爆发后，他们（自媒体）并不提供高级的思考，就是组装拼接，用一些小白喜闻乐见的语感进行写作，并不会有额外的注意力和写作资源的加持。”
而这种试图偷懒的方法论本身不是万能的，那个一套方法论通吃的新媒体时代，也已经过去了。
吃的人太多，现在也不多了。更何况，吃了的也得给吐出来。（刷屏文章《砸烂新媒体》）
其二，“博出位”的心态制造了偏颇的价值锚定。
不论是Ayawawa贬低女性还是暴走漫画侮辱先烈，背后都是公众号“博出位”的心态作祟，
自媒体一味发表反差性言论，制造饱含争议但标签鲜明的市场定位，满足用户猎奇、审丑的潜在心理，，完成用户的积累；
其三，不规范的“洗稿”行为冲击了内容市场。
新京报曾撰文揭秘“量子云人均负责20个公号的秘密”，其中“作假、抄袭和机器洗稿”已经成为行业公开的流弊，甚至已经进入到了产业化洗稿阶段。（刷屏文章《人均负责20个公号，是怎么做到的？》）
新媒体早已进入了“机构媒体”状态，不过这种机构，不再是传统媒体那种以内容生产为主导、强调原创的思路，而是公司化、集团化地“做号”。
而这种工业化的转变，如果任由这种做法继续大行其道，那不只是劣币驱逐良币，而是多少“人性悲剧”才够他们消费的问题。
杀死那个自媒体人
，毕竟传播中的行为失范是事实，造成的不良影响也已既定，洗地的可能性是不存在的。
但是，：我们到底该如何对待这些自媒体。
（微博截图）
传播学中有著名的“第三人效果理论”。大意是说，人们倾向于认为，一条信息对自己的影响力小，对别人的影响力大，而这种对自己和他人认知能力的判断偏差会导致后续行为的趋异。
放到如今来看，那些鄙视Ayawawa的用户会不自觉的带上一种“上帝视角”——认为自己是睿智的、理性的，而所有Ayawawa的粉丝（微博：304万）都是盲从的、失智的。为了保护他们，必须要把这些发出不当言论的自媒体关掉，以绝后患。
此心态也许本身就是一种虚无的优越感。一方面，用户的信息选择并没有高低之分，用拼多多的用户一样可以畅谈消费升级；另一方面，用户的认知能力不存在天壤之别。
在Ayawawa被封的同一天，，无需强制和引导，优质的内容自会发酵。
诚然，媒体去中心化的特征给予了每个个体平等的赋权能力，在有限的发展历程中，每隔一段时间，就会有一些“小丑”上台表演，如芙蓉姐姐、凤姐等等。用户出于猎奇会在短时间内会快速聚集，但也仅限于围观叫好，拍手起哄，一番喧闹之后，逐渐散去，前者只化作谈资。
所以，是否真的有必要“杀死”那些自媒体人？
一个因为“讲三国”而出名的退休教授曾在公开演讲中说过：“我们要相信，大部分读者还是知道好歹的。”
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