上周六，我参加了一个有意思的聚会，爱奇艺的创始人CEO龚宇、瘦马、吴晓波三个坐在了一起，谈起了视频自媒体。这三个男人自不必多说，都是业内大咖，按说都是纵横捭阖、指点江山的主儿，而这次则把话题聚焦于一个相对细分的领域——视频自媒体。这是怎样的信号，难道视频自媒体的春天真的来了？
如果你了解这三个男人背景的话，你还会发现一个细节，这三个男人身上都有“传统媒体人“的标签。瘦马，原来是《男人装》的主编，原来是做杂志的，现在在爱奇艺上推出了一档叫做《时尚江湖》的脱口秀节目，专心做起了视频自媒体。吴晓波则是著名的畅销书作家，他今年不仅自己做起了一个叫做“吴晓波频道”的微信公众号，同时也在爱奇艺上推出了一档叫做《吴晓波频道》的脱口秀。龚宇算是连续创业者，在1999年就曾创立房地产门户网站—焦点房地产网，门户网站现在应该也算是传统媒体了。当然，龚宇现在的身份是爱奇艺的创始人、CEO，瘦马和吴晓波都把自己的视频自媒体放到了现在爱奇艺的平台上。对于同时有着“传统媒体”标签的三位大咖来说，谈传统媒体转型和视频自媒体的趋势，无疑最有发言权了。
传统媒体：不能转型，只会重生
“传统媒体不能转型，只会重生。今明两年，80%的传统媒体都会死掉，去年报纸已经差不多了，今年该轮到电视了。”吴晓波对传统媒体的转型持悲观态度，他甚至认为将来不存在真正意义上的“大众媒体”，只会有垂直化和小众媒体，未来将会有越来越多的垂直化和自媒体涌现出来。他认为传统媒体的转型肯定会失败，但媒体人的转型也许会成功。传统媒体转型不能成功，是因为思维方式的问题，而媒体人转型做自媒体，则很可能由于“小而美”，而在垂直领域获得成功。
关于做自媒体，吴晓波也分享了他做《吴晓波频道》的经验，他认为做自媒体最大的收获是知道自己的作者是谁。吴晓波从2014年5月份开始做自媒体，他在微信上开了一个叫做“吴晓波频道”的公众号，每个礼拜有两个专栏，其中一个就是在爱奇艺开的视频自媒体，是最“重”的。从5月份开公号到现在，公号已经积累了粉丝46万人，平均一天2000左右。视频如果有发的话，粉丝增长还会增加一倍。公号的文章，现在平均打开率在15%～20%，如果有专栏的话会达到30%～40%。每个礼拜四的内容全部跟视频有关的，在视频中还会有第二个板块推荐大家买书，这个书会导到京东去产生购买。所以，这个产业链的部分是非常的完整的。他预计，他的公号在明年年初会过100万的人数。他觉得粉丝效应会在30万左右的时候就会起来，可以滚动产生“自生长”，像需求一样越滚越大。他也很好奇它未来会变成什么样子，这是前人从来没有实验过的东西。
瘦马作为曾经的杂志出版人，则认为杂志将成为一种“艺术品”而不是“消费品”，这是大势所趋。他认为，人类整个的进化过程并不复杂，人类的天性是希望简单。从文字到图片再到视频，就是一个人越来越“懒”的过程。电视为什么不好呢？电视不是满视频形态的吗？电视有一点满足不了，电视是有人控制的，比如今晚7点钟播新闻联播，什么时候开始、什么时候结束，都决定不了。而视频则不同，选择权全在用户手里。所以说，互联网的发展是符合人类进化的过程，选择视频也是选择人类的天性。
而在龚宇看来，未来的消费文化的消费将不是统一的大众文化，未来甚至没有大众的明星，小众和分众的文化甚至会成为主流。将来“大一统”的现象肯定会发生变化，不是说一个分众、一个媒体、一个人是主流，就全是这种形态，全是大家喜欢自己的。所以对互联网视频来讲，他特别的向往诞生新的表现的作品，就是新的表现形式的作品，所以自媒体可能是一个方向。也许成功的时候，那时候已经不叫自媒体了。
视频自媒体：从屌丝到中产
吴晓波做了半年视频自媒体，结果怎样呢？他说，半年多来，《吴晓波频道》的表现出乎他的意料，确实有很多的人固定地收看这个栏目，而且未来会越来越好。他觉得，这个社会永远变成屌丝的社会也不是一个事，如果视频成为一个主流的产业的话，他首先就是进入的中产阶级的家庭，他们是有品质的，原来视频多是恶搞的或者低俗的，但终归中产阶级会进来，这一定是方向。吴晓波说最近两个月，大概有三个卫视找过他，就是2015年节目的合作，他们说做综艺能够有广告，但是没有口碑，只能做财经。吴晓波一一回绝了他们，他认为他们的生产方式肯定是错误的，未来的市场一定不是电视。今年移动互联网已经把报纸打光了，明年后年打杂志，后年将会把电视也干掉，未来不在固定化的传统媒体上面。所以，吴晓波他说将来不做电视，也不做报纸杂志写专栏，就是要全面互联网化。
对于瘦马来说，他则正在考虑近期要把广告的价格往上调。因为这样的节目太少了，投入的成本比较的大，流量在3个月达到3300万，播出效果也超乎了他的预想。他说，原来做杂志发行量完全可以预估，而做互联网视频决定权完全在用户手里，完全取决于你的内容好不好，不符合某个人群的定位。他非常同意大家对屌丝的看法，他认为《时尚江湖》做中间层是非常的对的选择，人总不能一辈子做屌丝，人都想活的“体面”一点，今天的屌丝也就可能变成明天的“中产”。另外，他认为做视频自媒体还是有一定的“门槛”的，需要团队运作。所以，自媒体的朋友如果想做视频类的自媒体，第一你有没有这个实力，包括相关的包装的能力、策划的能力、选题的能力等等的，这是相当高的门槛。但是随着技术的改善，这些门槛逐渐会被打破，但是需要时间。
商业化：从“社群经济”到“生态链”
吴晓波看来，他做自媒体无论是公众号还是视频自媒体，给他带来最大的价值就是用户的沉淀。原来无论从电视报纸节目也好，你不知道用户是谁的，现在的用户非常的精确，用户被导入一个数据库里面去。吴晓波说，自从他做自媒体以来，现在全国有64个城市是有“书友会”的。将来他会召开全国的班长大会，全国30多个城市的班长都来参加，这就意味着其实就是46万人可以管理起来的。这部分人用户数据很清晰，70%~80%以上是80后，60%以上是男性，50%是集中北上广、江苏和浙江。有了用户和社群，剩下的如果2015年商业就是一个套现的问题。他认为，将来通过他的这个社群玩“社群经济”和“O2O”是商业化一个重要方向。
跟吴晓波不一样，瘦马则是通过做“自媒体”，找到了生态链的玩法。他说自去年2013年的11月份起，他开始尝试用微信写小说，这种文本跟网友完全的互动，就是推送1千字的小说，第二天网友马上互动。这个小说通过半年写完了，受众群也非常的大。紧接着，那他们选择新的产品提供服务，今年他先把话剧做完，就是《一千零一夜》大家可以去看，一张门票一千块钱，土豪价。未来他还准备投资网络剧，这是符合互联网的思维生产方式，就是一点的突破，然后全面开花。话剧可能并不是他们主要挣钱的方式，他是累计了人群，累计了口碑，从社会反馈信息给我们的创作人，剧本二次加工，对网剧是很好的基础。公司还准备启动电影的制作，电影的制作可能会采用大家耳熟能详的互联网的方式，比如说众筹的方式，众筹的目的是新的营销。这个思路跟原来写作剧本的方式是完全不一样。原来是把一个人关起门来，现在则让团队和他本人面对世界。
关于视频自媒体的商业化，龚宇认为流量并不是一切，大众有大众的价值，小众也有小众的价值。一个娱乐的新闻，可能流量会很大、用户很多，但是每个用户跟《吴晓波频道》的价值是不能比的。爱奇艺在开始专注娱乐和现在在垂直领域开拓，都是一种“市场”的选择。他说，未来在自媒体方面肯定会加大投入，爱奇艺四五年前如果成立了第一年做这个尝试是不对的，毕竟商人做生意要抓主要的点，但是主要的点市场份额越来越集中，集中在两三家大的网站上，爱奇艺的市场份额已经排到数一数二，现在他们有能力做创新，有精力在垂直细分领域做探索。
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