当前位置:首页> 热门排行 >《》T Brand Studio首个大陆合作新媒体,为何选择新世相?

《》T Brand Studio首个大陆合作新媒体,为何选择新世相?

2023-05-10 14:56:27


无论是媒体人还是营销人,提到T Brand Studio,总会怀有几分敬意和向往。,不仅是这家老牌传统媒体数字化转型的一个成功方向,也是如今原生广告界高标准制作的代表之一,从林肯、卡地亚、Nike到GE、德勤,都是它的客户。


,但真正的服务对象又是赞助商(“Advertising”),T Brand Studio(以下简称T工作室)的作品被称之为原生广告。不过T工作室做的并不仅限于文章报道,还提供原创影像、策略指导、设计、视频、营销事件策划、受众发展等多元化服务。


像Facebook 和Twitter一样,,试图把广告卖给对于海外宣传需求日益增长的中国企业。然而,它售卖更多的依然是传统纸媒硬广,T工作室的产品虽然有不少品牌和代理公司都询问过,但最终达成合作的寥寥无几。


“对于中国品牌来说,这款产品太复杂了,并不是你有钱就能投。它可以说是原生广告中的奢侈品。”刚刚与T工作室达成合作的新媒体公司新世相合伙人汪再兴说。


据汪再兴介绍,T 工作室对于广告项目的整个创意策划和执行有着绝对的控制,这就意味着品牌需要对它有深入的了解、信任和尊重。这种甲乙方关系几乎颠覆了中国营销行业认知意义上的规则,同时再加上文化差异,这中间的沟通成本非常高。


不过在汪再兴看来,这个高门槛也恰好是新世相的机遇。两位联合创始人张伟和汪再兴作为资深媒体人(两人先后曾任《博客天下》杂志执行主编),。凭着“既懂媒体又懂广告”的优势,新世相成了第一个与T工作室合作的中国大陆新媒体公司。


12月1日,,这也是中国首支手机品牌的多媒体互动作品。 Creation for the Human Hand”(指尖新世界”)的报道中,通过《王者荣耀》这款国民游戏的视角,向读者介绍一加手机因为“高配置、高性能”,受到玩家的青睐。而这个选题方向,正是新世相提出的。




“一加手机是非常国际化的一个中国品牌,之前植入《纸牌屋》就是一个很国际化的营销案例。。新世相为这次合作确定了主题方向,。”一加手机负责人这样解释选择与T工作室和新世相合作的原因。


然而整个合作过程,对于一开始信心满满的新世相来说,其实是艰难而漫长的。


据汪再兴透露,项目从7月开始启动,到12月上线,长达4个月,其中有3个月的时间都在前期沟通各种细节。在第一个月的时间里,新世相来回做的唯一一件事,是告诉T工作室自己是谁,,并有能力与之合作。


起初,T工作室提出的广告方案也过于简单,。在经过两个多月沟通,最终操作方案才确定下来。


“ T工作室对于中国品牌和中国文化太缺乏了解。比如我们花了很长时间跟他们解释什么是《王者荣耀》,才最终获得他们对于报道切入主题的认可,”汪再兴说。


方案确定后,执行也相当复杂。在报道上,T工作室派了驻香港的一位记者、一个助理、以及一名摄影师去深圳一加总部做了采访。为了“多方求证”和多元化视角,记者还联系采访了几位来自河南和江苏的《王者荣耀》游戏玩家。而图片、互动图等多媒体产品都是由T工作室在伦敦的创意部门完成的。这中间依然需要大量的沟通和协调。


T Brand Studio的Facebook账号发布一加手机的报道


虽然与汪再兴的期望有些差距,但有机会能亲眼见识T工作室的操作,他依然觉得十分值得。他感触最深的是,。


让他最受启发的是在T工作室中,还有一个专门的“读者追踪部门”,它运用Google Analytics等工具进行实时监控和数据分析,每周为客户提供非常详细的数据报告,可以看到哪些地区的什么人群点击看了这篇文章,他们是什么职业什么收入。这个部门的建立, HelloSociety。


“给人感觉是他们是真的在为品牌负责,不是把文章放上去,保证你多少天曝光和点击率就完了。”汪再兴说。“从技术角度,T工作室并不比我们先进,中国的玩法花样更多、技术效果更酷炫,但他们对于规范化的操作,是很值得我们尊敬和学习的。”


截止到昨天,,,同时系统会自动根据点击量来选择最优标题。


与T品牌的合作,也让汪再兴对新世相在媒体业务上的发展有了新的想法。他如今觉得,内容公司想要继续往下做,必须重新回到高门槛内容,往“重”的方向走。


过去几年新媒体一直强调用煽动情绪的内容获取流量,但汪再兴现在对此非常担忧,他认为情绪流量是低级流量,最终会被淘汰。“就像90年代的《故事会》,曾经广受欢迎,也接过像皮尔卡丹这样的大牌广告。可是今天,还有多少人会看《故事会》,哪个品牌愿意把自己跟《故事会》绑在一起?”


“做缺乏门槛的情绪内容,一定会做着做着就迷茫了,”汪再兴反思道。今年,已经有不少大号都在尝试转型。据他的观察,其实他们并不知道该怎么转,于是做起了电商、线下奶茶店等等,而其中有大多都在陆续失败。


虽然汪再兴觉得新世相的媒体业务也要转型,但不是转到别的地方,而是在内容上加大投入,以T工作室为目标,创建中国顶尖的原生广告公司。


于是最近,在新世相的媒体业务框架中,一个新的部门诞生了——品牌故事实验室。它的定位是——在新媒体传播上,用国际标准,讲中国品牌的故事。


品牌故事实验室的成立,也代表着新世相媒体业务的转型决心。它希望去探索更多的“重”内容。“重的意思不是严肃,而是用更高的标准,更优秀的专业人才,来探索在中国的T工作室应该怎么做,”汪再兴说。


品牌故事实验室正在招募一批媒体人,同时还将签约一批资深非虚构作者,对品牌故事做深度采访和撰写。在多媒体互动制作上,它也在不断寻找更优秀的设计师、插画师、导演、H5制作团队、视频团队等等进行合作。在数据追踪上,,利用技术工具针对投放出去的内容进行持续跟踪和分析,为品牌提供更有效更精准的数据反馈。


在未来,品牌故事实验室也不仅是针对新世相自己的平台做原生广告,还会研究适合其它主流平台,比如朋友圈广告等渠道的原生内容。


“在新闻媒体方面,,但在广告内容制作方面,我觉得可以找到突破口。”汪再兴说。



友情链接