迟到的京东终于要发力社交电商了。
4月24日，京东正式上线开普勒轻商城小程序，给未入驻京东商城的品牌商家提供服务，商家最快可于1天内在微信市场开店。
京东方面介绍，开普勒轻商城小程序会在上线第一年，免费向品牌商开放，并给予流量支持。围绕社群营销的京粉计划和社交魔方、基于广告营销的京东直投和京东饭粒，都会助力商家引流。
事实上，自去年1月微信小程序上线后，京东就曾推出京商城小程序，为已入驻京东商城的商家提供流量入口。但坐拥腾讯流量优势的京东，在小程序电商乃至社交电商上的发展步伐十分缓慢。以至于让拼多多、云集、有赞等竞争对手在微信生态里野蛮生长，并开始影响到京东，为此不得不发力追赶。
10年业绩被2年追赶
不可否认，在社交电商棋局上，京东慢了。
2016年7月，拼多多获得1.1亿美元B轮融资，腾讯作为第二大外部股东，持股8%，拼多多正式步入腾讯系，比京东慢了两年。
拼多多创始人黄铮早年做游戏公司，擅长用户运营，他把这套打法捆绑微信端，运用到电商运营商上。用户通过拼团、0元购等主动分享自发传播，减少购买犹豫时间，直接降低了商家的获客成本和库存累积。
据业内人士透露，过去一年拼多多因为诱导分享等，被微信封了上千次，但多能度过危机，一个原因在于，拼多多从微信挖了很多人，深知微信生态玩法。
2017年12月，猎豹发布的电商APP数据显示，拼多多周活跃度仅次于手机淘宝，位列电商APP第二位，拥有3亿付费用户。而一个月前，拼多多日订单已超过京东。2017年拼多多GMV达到千亿元，而实现这一目标，淘宝历时5年，京东历时10年，拼多多只用了2年多。
2018年4月，曾有媒体曝出拼多多完成新一轮30亿美元融资，估值接近150亿美元，腾讯领投。虽然拼多多没有回应，但业内已哗然一片，同为腾讯系的京东处境尴尬。
早在3月，据媒体报道，京东为打击拼多多成立“打多办”。事后京东辟谣，称双方没有直接竞争关系，用户群体也不一样。然而，与拼多多模式相似的京东拼购，上线早却并不出彩。
一天市值蒸发百亿
为什么京东早年没有发力社交电商？
有业内人士认为，京东的电商模式与微信倡导的“去中心化”，有着本质矛盾。在微信生态下，用户是微信的用户，商家只能依附微信，饿不死，但也长不大。而对京东来说，供应链是命根子，重投入，效率至上，必须持续灌入流量。自建APP关乎流量自主权，所以早期京东依托微信流量，更多是给自己APP导流，而不是扎根微信做社交电商。
中国电子商务研究中心助理分析师吕昊泽告诉《财经天下》周刊，早期社交电商模式还在探索，去中心化模式也存在管理困难、规则混乱等弊病，，京东可能因此没深入探索。
近年来，风向变了。传统电商流量瓶颈日益凸显，而微信流量仍可观。根据腾讯2017年度财报，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿，比去年同期增长11.2%，春节后合并月活用户超过10亿。
在社交电商领域，除了拼多多跑通模式外，深耕小程序电商的小电铺、有赞、微盟正野蛮生长，这让京东不得不有所忌惮。吕昊泽说：“京东加码社交电商，目标是社交媒体能带来巨大流量，开普勒轻商城也是为了降低商家进入门槛，从来吸引更多用户。”
面对崛起的黑马，京东后劲如何？
电商分析师李成东态度乐观，他认为京东以前打法比较保守，现在搞微信生态，比以前更开放了，“京东机会还是很多的，毕竟京东的供应链有优势，也有较好的口碑和体验，还有腾讯第一大股东撑腰，而拼多多底子不太好，负面也较多，腾讯不愿绑在一起。大儿子还是京东。
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