2017你要看清自媒体广告的这几个趋势

市场部网 2019-07-05 18:23:09

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自媒体行业,或许正处在大变革的前夕……


在刚刚过去的一年,自媒体广告行业裂变式发展。直播作为风口席卷社交媒体,大量流量汇聚;KOL 进入定制化服务阶段,但虚假刷量等乱象在业界引起巨大风波;今年,微信小程序又打开“弱”链接流量市场,重塑“场景”营销。曾经咪蒙以一篇文章吸粉百万领衔一众自媒体开启流量变现之路,近期,腾讯低调宣布公众号付费阅读开始公测,直击一众知识共享平台……


看似混乱的自媒体行业发展局势,实则有迹可循!那么,在 2017 年自媒体行业围绕广告主、代理方以及自媒体究竟会呈现何种发展趋势又该如何应对?本文为你一一解答~


自媒体行业发展大势  

⑴ 多平台发展

自媒体平台正在向多样性发展。当前自媒体领域内,除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台,映客(日活超 1500 万)、秒拍(注册用户过 1000 万)、花椒(日活超 500 万)、知乎(注册用户超 600 万)等平台迅速崛起,流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起,多平台共生已成为既定事实,各平台以其独有的价值度吸引着品牌去入驻与开拓。



⑵ 行业细分性加强

时至今日,可以说自媒体已经跨越了“野蛮生长”的时代,进入“精细化、垂直化”生长阶段。这句话可以这样理解:在初期,自媒体作为一个新鲜事物迅速吸引人的眼球,大家对于内容要求不高,什么吸引眼球自媒体就做什么,幽默搞笑的内容产迅速占领风口浪尖。而如今,受人关注的自媒体账号往往是某一领域的意见