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联合时报马德里讯
记者千山
众所周知,最近以快手为主体的一系列“直播短视频平台”摊上事儿了。一周前,国家互联网信息办公室一篇名为“国家网信办依法约谈快手、火山小视频直播短视频平台”的文章登上了头条,里面声称该平台出于博眼球获取流量为目的,疏于账号管理,致使平台内容不断低俗化,突破社会道德底线,违背社会主流价值观以及严重影响了青少年的健康成长。并提出严肃批评,对部分大V进行封号行为,禁止未成年人注册账号的强制整改行为。
国家互联网信息办公室网站截图
其实,“快手”被盯上,不是一天两天了,早在今年2月12日,央视《焦点访谈》就曝光一位小男孩在快手直播上十天给主播打赏了24000多元的事件,还点名批评了网络主播MC天佑的涉毒说唱。
在那之后天佑被全网封杀,但是“快手”似乎并没有进行整改的意图,反而抱住“流量”的大腿不放,继续放任一些低俗性质的小视频在平台的传播,从“快手”APP之前的直播内容来看,“两名男主播为博眼球踩踏警车”、“一主播为“吸粉”直播猎杀野生动物”、“男孩花父亲近两万元救命钱打赏主播”、“男子直播殡仪馆火化”等新闻层出不穷,所以今日整改的结局似乎早已写好。
“喊麦”文化似乎消失了,接着,快手上又一波“未成年幼女当妈妈”的主播悄然兴起。一些可能年龄都不满15岁的女孩子,以自己当了妈妈为荣,开通账号,并且各种理直气壮,甚至获得了一大片的粉丝。
这样产生的直接结果就是,触犯了伦理道德底线,更严重的是,给部分青少年错误的价值观导向。知乎上有一位用户在评价“社会摇”之时说到,自己的表弟来到自己家小住时,满脑子都是一些社会摇自媒体,甚至把这些人当成“神”,与他们保留着一样的发型。在该主播因为“社会摇“走红并住进别墅开豪车之后,自己的表弟也表示要去学“跳舞”,因为这样才能“赚大钱”,自己的学业也不想继续了。
知乎APP一位用户声称自己的表弟被“社会摇”所迷惑,产生厌学情绪
随着这些网络直播平台的逐渐失控,四月份开始,一大波以纠正网络低俗内容传播为目的的整改行为接踵而至。
4 月 10 日,由于「内涵段子」客户端软件和公众号存在导向不正、格调低俗等问题,根据监管部门要求,「内涵段子」客户端软件及公众号永久关闭。
不仅是网络直播平台,以“低俗新闻”为卖点的新闻APP也接受了整改。4月11日,今日头条宣布关闭App内语录,段子,趣图,美图和美女共5个频道。目前,打开今日头条客户端,在频道选择中,已经看不到相关频道。今日头条方面表示,这是产品内部整改的一部分。而凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款新闻资讯类 APP 也进行了下架处理。
以“音乐视频”起家的“抖音”APP也将对系统进行全面整改,并暂时关闭评论、直播功能。当前,腾讯微视、快手、抖音、西瓜视频等短视频链接已无法在微信、QQ中直接打开,点击相关链接则会出现“互联网短视频整治期间,平台将统一暂停直接播放”的提示。
自媒体时代,网络信息发达,各种信息都在网上可以找到。不少用户,也加入到“直播”的大潮中,然而当市场趋于饱和,自媒体用户越来越多,为了吸引到更多的点击量,于是逐渐地开始有人制作一些以博取关注度为目的的低俗视频。可能效果不错,这些人尝到了甜头,紧接着同样的视频越来越多。市场开始变得鱼龙混杂,这其中平台也是受益者,便放任这些视频传播,污染了互联网的环境。
几百年前的电影史发展也是相同,电影诞生之初,观众从来没有见过这样新奇的播放形式,居然还有连续动的图像产生,于是电影越来越受欢迎。1895年的第一部电影《工厂大门》,内容并无新奇,只是简单的复制人们日常生活,笔者印象最深的就是“女工下班”的场景,这样纯粹的平淡无奇的日常生活复制内容,很快就失去了人们的关注度。于是,渐渐的,与网络直播平台缺乏管理的现状不同,有剧情性质的电影出现了。电影如今,也已成为了一门艺术,更是重要的文化产业。
1895世界上第一次播放的电影《工厂大门》中女工下班的场景
相比之下,不仅仅是“快手”,现在市场上的低俗网络直播平台以及各大自媒体,都需要好好整改。不过,话又说回来,有的人看不起三俗,但谁也无法否认,对大众最具吸引力的就是三俗。“吃喝拉撒”,毕竟算是人生一大事之一。
而现在的算法,毕竟不太智能,没有情感、道德感、价值观,它的工作就是个性化推荐,用户想看什么,什么内容点击量高,它就推荐什么。这种情况下,就导致了“快手”低俗内容大量产出以及随后产生的“失控”结果。三俗的视频那么火,其实从侧面说明,它们对用户有多大的吸引力。
流量固然重要。但是,获取流量是需要策略和节奏感的,并不是说流量很大,就代表着成功。所以,未来,如果这些低俗视频都消失了,那么以这些“低俗文化”起家的短视频直播平台以及自媒体,还会走远吗?
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