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法律人如何搭建自媒体阵营?360°解剖8大主流自媒体平台

2023-05-10 14:56:27

目前我国手机网民规模已达7.24亿,移动互联网无疑改变了绝大多数人的生活和工作方式。

 

过去,法律人,尤其是律师,案源和业务资源大多数来源于熟人圈。如今,即使是素未谋面的人也可能产生连接,也可能带给我们资源,实现我们的价值。而互联网正是这个我们最好的工具。



互联网可以让人与人之间的关系变成1对N,让我们的价值也呈幂次方的放大。它的本质就是:越连接越增值!



要和别人产生连接,就需要先告诉别人:我是谁?我有什么价值?我在哪里?……这就需要有品牌。这一点对于法律人,尤其是律师特别重要。

 

自媒体便是这个大声传话,推广品牌最好的平台。

 

其实在2016年,两微一端(微信、微博、新闻客户端)几乎已成为自媒体的标配,而在2017年,凡有流量处即有内容,60%自媒体入驻了4个及以上的流量平台。

 

我们法律行业在这方面已经落后很多了。但没有关系,从今天开始,我们就可以快速搭建起适合自己的自媒体矩阵。首先我们来看看有哪些自媒体平台。


你选择哪些自媒体平台?


不完全统计12个类别,面对这么多的平台,我们该如何选择?



接下来为大家解剖8大主流自媒体平台,本文选取部分详解和大家分享!



【一】微信公众号


首先是大家最熟悉的微信公众号,这是绝大多数自媒体的主战场。



给大家一一分析它的优点:


第一,用户量大。


这是众所周知的优点。官方公布数据:微信日登录用户9.02亿;公众号月活跃粉丝数7.97亿。

 

第二,传播便捷。


公众号主要通过微信平台进行推广,如朋友圈、一对一微信会话、微信群等等,对于发布者分发推广至熟人圈很方便,对于受众接收信息、关注转发操作方便。

 

像推送给客户,转发到朋友圈宣传专业形象,转发至微信群与同行交流等等,操作都是非常便利的。

 

第三,版式美观。


公众号的排版编辑器是自媒体平台中功能最全面的,也可接入第三方编辑器,排版样式多样,可个性化选择,便于塑造视觉品牌形象。


但是公众号也有其缺点:


第一,同质化严重


公众号月活跃账号数350万,含有“法律”关键词的公众号都有20万,然而同行业的公众号推送的内容很多是相似的,甚至有很多公众号以转载文章维生。

 

第二,传播闭环


公众号是订阅机制,没有推荐机制,读者需先关注才能收到推文。我们只能通过微信现有关系圈进行推广,如不配以推广活动,很难突破闭环。

 

第三,阅读量锐减


目前订阅号平均打开率只有4.02%,平均分享率仅5.39%。由于信息泛滥,大多公众号阅读量都不如以前乐观了。

 

那么,微信公众号适合什么样的人群?



适合人群

微信公众号适合,能定期产出原创内容,微信上有一定数量人脉的个人。而对于团队或律所,建议尽量使用,作用相当于微信端官网,可向客户定期推送资讯。


【二】微博


为大家介绍的第二大平台是新浪微博,不详细展开,可回听课程学习更多:



适合人群

微博适合做引流,吸引流量转化进入微信公众号。从专业领域来说,适合做娱乐法、金融法律、体育法律、刑事等专业的律师。适合没有精力写长文章的法律人。


【三】头条号



适合人群

头条号适合有一定数量原创内容的人,专业方面特别推荐给婚姻专业的律师,情感类资讯在用户篇均阅读时长排名第二。


【四】企鹅号



适合人群

企鹅号适合用来刷存在感。推荐给擅长追热点、写时评的人。婚姻专业、娱乐法律师可以针对娱乐圈事件写时评。其他领域的律师也可针对时政写文章。


【五】百家号



适合人群

推荐各位使用百家号发布精准高质量文章。百家号公开表示“娱乐八卦、猎奇搞笑、鸡汤励志”这几个领域内容趋于饱和,而创意创新类、技能实用类、专业垂直类三类内容是现在用户搜索、浏览需求量大但内容相对稀缺的。

 

利用好大流量、易被检索的平台发布精准高质量文章,以便客户遇到问题使用百度搜索时快速抓住痛点,吸引客源。


【六】一点号


第六个平台是一点号。可能很多朋友没有听过,一点号是与凤凰网合作互通的资讯平台。



适合人群

像这类新闻类平台最适合用来刷存在感。建议发布大众化的选题,最好与时事新闻相关的文章。


【七】知乎


第七个平台是大家非常熟悉的,知乎。



适合人群

像知乎这类问答型平台适合塑造专业形象。利用碎片化时间回答专业问题,也可以自问自答。PS:有趣的答案会获得更多赞和分享哦~

 

还可以针对精准受众开直播。


【八】百度文库


最后一个平台,也是最强烈推荐给法律人的,百度文库。



适合人群

百度文库发布的都是实用类文本,绝对是塑造专业形象的绝佳平台。

 

再次强调:

推荐给每一位法律人!

推荐给每一位法律人!

推荐给每一位法律人!

 

可以分享文书范本、讲座PPT、指引等实用类文本。很多朋友说没时间写文章,而这类文本是我们法律人日常工作大量生产出来的,无需刻意创作。只要将工作中的合同、文书、客户培训PPT等文本,删去涉密信息及不便公开的信息就可以上传到文库了。还可以设置付费下载。



看完以上介绍,你认为哪几个自媒体平台最适合你?

 

由于法律从业者都是业余运营自媒体平台,建议每位法律人选择3-5个平台,1个为主,2-4个为辅。例如,选择公众号平台作为大本营和“门面”定期发布,例如每周发一篇文章;再选择一个与自己定位较符合的流量大的新闻资讯类平台,例如婚姻律师可以选头条号;再选择一个问答类或文库类平台塑造专业形象,无需经常发布。这样结合起来,相信一定能塑造一个多维的专业法律品牌。

来源:熊猫法律星球

作者:白紫云

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