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一个传统媒体人的碎碎念:新媒体时代,去你的“老编辑已死”!

2023-05-10 14:56:27

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文|顾周皓,原载于传媒评论(lD:cmpl0571)

新媒体编辑的日常:选择

新媒体编辑首先要面对的,是对海量新闻内容的选择

网络时代,新闻呈现的方式已经与传统媒体截然不同,新媒体的容量和更新速度是传统媒体无法相比的,对新闻内容的选择是新媒体编辑花费时间最多的工作。特别是对于党报的新媒体来说,内容的选择和把关绝对是编辑功力的首要考验。

对新闻内容的选择,标识的是媒体的立场和导向。可以说,选择决定一切。当大量的新闻资讯如潮水般涌来时,编辑的选择就决定了媒体的格局。如何选择,不但需要编辑有多年的积累,也要求编辑不断地学习。

:“刚刚,沙特王子被废了。”短短几个字,若非对沙特这一国家有着深刻的了解,又怎么从看似简单的一条消息中觉察出背后的深意,并且立刻将它作为快讯急速播发?

因此,对于新媒体编辑来说,职业的积累、思维的广度和思想的深度依然是第一位的要求。

其次是对推送的选择

新媒体编辑有一项重要的工作,就是对推送的选择。有调查表明,移动客户端的读者,越来越倾向于通过APP的推送来阅读新闻。吸引人的推送,不但能创造爆款新闻,更能提高APP对读者的黏性。选择怎样的稿件进行推送,怎样的稿件更适合自己的读者,怎样的稿件有成为爆款的潜力,都是新媒体编辑在选择推送时需要反复思考的。

被追授为“最美温州人”、得到省委书记点赞的温州90后女教师陈莹丽,她的事迹就是从浙江新闻客户端上的一条新闻稿开始的。浙报集团温州分社将这条稿件推荐到头条的时候,正值我值班。我第一时间将稿件签发,并建议推送。稿件推送后引起巨大反响,,浙江省委书记车俊也作出批示。这条稿件,最后成为了浙江新闻客户端一次现象级的传播活动,而它的起源,就是最初对一条稿件的及时签发和推送。

有人或许会说,大数据的时代,各种平台门户都已经开始用算法来统计读者的阅读兴趣,这件事完全可以交给电脑去做。但我觉得,一个读者,今天读过了汽车板块的稿件,并不代表着明天他仍想继续关注有关汽车的新闻。或许未来科技的发展,能够通过人工智能对所有读者进行定向的个性化新闻推送,但目前看来,算法还无法取代判断,AI还无法替代思考。对推送新闻的选择,依然是新媒体工作中需要由编辑人工来完成的重要一项。

第三是对选择速度的要求

与传统媒体相比,新媒体的另一大特色是快。读者随时可以从各种移动设备阅读新闻。因此,对新闻时效性的要求,比传统媒体要高出好几个数量级。在一些重大新闻上,对时效的比拼就是争分夺秒。在突发新闻处理上,需要编辑在最快的时间内做出反应。新媒体也没有截稿时间的概念,编辑需要有一种24小时都要准备投入工作的状态。

新媒体与受众间的互动也与传统媒体不同。新媒体编辑可以实时看到每一条稿件的点击率和读者的评论。点击量和评论热度是判断新闻价值非常重要的依据,新媒体编辑一定要充分加以利用,根据与读者的互动来不断地调整内容,这样才能实现新闻内容更大的传播和转化。

新媒体编辑的进阶:改变

技术的飞速发展同时也带来了新闻表达手段和呈现方式的变化。倘若媒体还是采用老套路,那么,即使新闻报道足够体现选择能力和思想深度,也很难吸引到读者。

传统媒体的表现方式,是专业的,单一的;而新媒体的表现方式却是跨界的、多样的,文字、图文、多图、H5、360、视频等,不断推陈出新。随着新技术的发展,还可能有VR,甚至科幻片中常见的全息投影。新媒体可以将信息以多维度的体验方式传递给读者。

个人认为,网络时代的受众对于资讯的要求主要有两条:一是美味可口,二是方便易食。既要内容生动有趣有内涵,又要在表达上通俗易懂容易接受。对于编辑来说,这种改变首先体现在新闻产品的策划和设计上。新媒体编辑,要脑洞大开地追求策划形式的变化,而且要一变再变。其次是要改变新闻语言的表现风格。新媒体的新闻产品,语言要力求简洁明快,文字部分一定要短小精悍,甚至追求格言警句式的写作。能够以可视化方式多种手段表达的部分,要尽量用可视化形式进行表达。

去年9月的厦门金砖峰会报道中,作为报社特派记者,我与后方协作,首次尝试将重大会议报道进行纸媒和新媒体的区别化呈现。在客户端上,所有会议的现场报道和深度报道全部采用可视化呈现。实践证明,深度报道非常适合可视化,枯燥的数据可以变成图表,单纯的概念可以变成漫画和动图。与传统的报道形式相比,更具冲击力和亲和力。

对于新媒体的产品来说,标题的重要性也越来越突出。在受众的阅读习惯越来越快餐化碎片化的时代,新媒体稿件的标题一定要足够抓人眼球,可以说,一个标题就决定了一篇稿件的生死。

韩国总统朴槿惠遭到弹劾时,编辑整合了一篇稿件。读完之后,我将标题改成:“木槿花谢青瓦台 她终究未能逃过父亲埋下的宿命”。力求以最适合互联网传播的话语方式,将朴槿惠遭到弹劾的新闻事件、她的身世、,集中在一个标题中体现出来。这一稿件的点击量很快突破十万。

同时,新媒体的传播,并不仅仅只有APP的直接读者这一条途径,通过微信微博等各种社交媒体转发也是非常重要的传播手段。那么,在设计新闻产品的表现形式过程中,是否便于社交媒体的转发也是编辑需要考量的重要方面。

例如我们推出的《年终策划:长按图片保存!送你一份2018新闻日历手机屏保》,这个产品将2018年的大事预测与精美图片结合起来,希望用户能够点击保存。图片在技术上必须做好适配,无论是客户端,还是转发到微信微博之后,都要让人能够点击保存。听起来简单,其实是需要经过特殊设计的。

新媒体编辑的升级:团队

新媒体编辑不但要关注新闻事件,还要关注最新的技术进展以及新技术在新媒体上的应用,并且努力去掌握这些技术,应用这些技术。在新媒体,编辑越能跨界才越有优势,才能在新媒体的激烈竞争中有自己的一席之地。

新媒体的每一条稿件都是一件产品。会涉及到文字、图片、视频、美工、技术等多个部门。越是复杂的产品,越需要团队的合作。从策划开始就要进行设计和技术的评估。因此,新媒体产品制作非常依赖团队的力量。在新媒体编辑部,常常会见到大家聚在一起开会的景象。各种脑力激荡,各种观点碰撞,就为了寻求最完美的策划、最佳的表现手法……

新媒体对编辑的要求听起来令人望而生畏:,还要成为在某个领域中的专家,要对文字非常敏感,还要成为一个摄影师、摄像师,一个编剧、一个导演。而这样的要求,是单打独斗难以完成的。

所以,新媒体编辑的进阶形态,应该是将自己打造成一个产品经理,统筹策划,提出方案,组建团队,管理项目。做到这点,我觉得,就能算得上新媒体里合格的“老编辑”了。

新媒体的业界形态,对于传统媒体的老编辑来说,可谓是颠覆式的。虽然新媒体编辑的工作更为辛苦,也面临更多挑战,但是,在时代的大趋势下,传统媒体必然要向新的业态进行转型和融合。有报无纸的时代也许离我们并不遥远,一些商业化媒体的境遇已经是个证明。作为媒体的老编辑,也应该做好转型的准备。


编辑:传媒一线


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