内容分发新机制!大佬,没准儿你转型错了?

上一篇内容我们基本了解了区块链技术，实际上区块链早在去年就已经成为炙手可热的话题内容，几乎所有的互联网公司都号称要研究区块链；在股市，稍微和区块链沾边的上市公司一天之间市值翻九倍之多，打着区块链招牌的的更是不得了，成立不到一年，市值竟高达上百亿！；同时，蜂拥而出一堆有关区块链技术内容的自媒体，甚至有的自媒体赫然获得了高达百万，甚至亿级的融资；教育方面，区块链的技术入门课卖到20万/节甚至更高；这些事件让人们很难断定区块链技术到底是互联网经济的新一轮风口，还是“炒币”人赚的一笔黑心“快钱”，又或者只是一阵风，吹过就吹过？

现在来看，国内市场突如其来的鱼龙混杂，只不过是为这个新鲜的、正在抽离研发的、处于应用攻坚时期的技术造势罢了。18年3月，腾讯区块链业务总经理爆出腾讯于2015年就成立了区块链团队且目前已经初获成果；17年11月，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与雄安签署合作协议，将承建数字雄安区块链设施平台；这几年出现的Steemit、iVeryone、YOYOW等应用区块链技术搭建的内容平台先后走上正轨，面对这些，我们必须认清：区块链技术是风口，不是一场风。

（照片来源：华夏时报网）

在认清这重要的一点之后，就可以进入今天要聊的内容——内容分发新机制。18年2月，今日头条“头条号大升级”，打出了“粉丝变现”的大旗，改变了“流量变现”的传统方式，实际上这样的措施并没能从根本上解决变现问题，内容传播仅靠兴趣，广告收入多数还在平台手中，“一点六面”的粉丝汇聚反倒成了平台对粉丝与流量的变相浪费，强大的传播能力仅有很少的一部分在时不时的运转。区块链的出现解决了目前阶段最难以解决的问题——“变现”。目前，Steemit是将区块链技术应用于UGC的成熟平台，iVeryone是国内正在积极推广应用的UGC平台，YOYOW更是借助较同行成熟的技术逐渐成为着“区块链帝国的构建者”，让我们看看他们是如何运行的，诸位尽可以打开思维了解一下新的机制，甚至展开想象关于未来微博、今日头条这些内容分发平台的技术转型方向又会怎样呢？

是什么？

目前的Steemit属于一个以内容发布为主的社交网络，有点儿类似于去中心化的简书或者去中心化的微信公众号，网络会用Steem代币来奖励内容生产者，说白了就是给优质内容钱，上面的奖励都是自动通过点赞和发表来分配的。（或者我们可以叫它“注意力变现”？）

如何运作？

.它采用石墨烯技术制造自己的代币，通过用户的评论和投票来赞赏生产优质内容的人，也就是说个体的价值是整个社群来评价的，生产的东西越有用就越有机会获得更多的奖励，同时，对于第一个发现优质内容并转发出去的人，也会得到奖励；

.平台存在声望机制：声望值是用来衡量你给社群带来了多少价值的。这也是一种减少滥用平台的机制。当有人给你点赞的时候你的声望值就会提升，当有一个比你声望值高的人差评你的时候你的声望值就会减少，声望值比你小的人无法影响你的声望值，声望值使用10的次方来计算的，所以40比30的声望值要高10倍；

.现在的社交媒体不同的是，去中心化的社交媒体是被整个社群保管的，所有的资料被保存在Steemit的区块链里。

兑现方式？

在Steemit平台存在三种代币：1.Steem 2.Steem Power 3. Steem Dollar；

Steem：平台本身流动的资金；

Steem Power：是衡量一个人在steem上影响力的一种标准（power有能量也有影响力，权力的意思）。一个人拥有越多的SP，他就越能影响文章的价值和评论的价值。可以用它来兑换steem，在用Steem来兑换现金，不过需要很长的时间，目前来说大约是13周；

Steem Dollar：当你要兑换现金时，Steem Dollar将会被兑换成当前市值等同于1美元的Steem， Steem也可用来直接购买东西，比如PeerHub.com上面就接受SBD支付。

优缺点讨论

对于一个16年就开始运行的平台，他有着无可替代的先驱性，它着重探索了如何保证优质内容的不间断出现，如何防止滥用平台现象的出现，如何进行兑现等，这些全方位的基本问题，同时，这也是平台持续运行的基础。它采用奖励机制、声望机制、兑币机制以应对上述问题，相对来说解决的很精彩；而另一方面，初次在社交方向应用区块链很难做到十全十美，比如Steemit的兑换机制极其复杂麻烦、奖励只给内容创作人和首次转发人员，这使得后续传播动力不足等等问题。不过对于后来者还是有着可借鉴的内容。

是什么？

利用区块链石墨烯技术，使用去中心化的共识方式为内容生产领域进行贡献定价和权益回报的网络，使内容生产者、内容投资者、内容筛选者和生态建设者都能得到合理的激励与回报。

如何运行？

基于区块链YOYOW设计了一种去中心化的公共账本和一套共识算法，根据内容得到的评价来自动地分配特定的数字资产。作者通过创作优质的文章来获得报酬，文章越是优秀越能得到更多人点赞。读者通过点赞来挖掘筛选优质文章，同样能获得系统奖励，赚取收入。YOYOW平台还能对优质文章进行投资，作者能管理属于自己的广告位，广告收入全归作者。

突破创新

它建立了对作者、读者、评论者、投资者、传播者一套评价体制，使得各方在平台上均能依托优质内容赚取赏金，实现了大众传播能力的最大化利用且具有持续力；

技术上实现平台多形式展示，文字、图片、视频、自媒体、reddit、twitter、blog、Quora、论坛、直播，甚至自创的展示形式！

作为平台也作为技术供应方的YOYOW使得区块链技术应用门槛极大降低，平台合理的激励模式、极低的运行成本，对于传统平台乃至上面提到的Steemit来说都有着极强的竞争力。

是什么？

iVeryone定义为基于区块链的“Facebook”，将发布数字货币VRY。通过VRY的自由流通，使iVeryone成为一个完全遵循自由市场经济规则的网络经济体，每一个对他人有贡献的个体，都能在其中获得收益回报。

如何运作？

目前的iVeryone试图创造一个区块链的“理想国”情景，用户拥有数字资产的所有权、分配权、收益权、隐私权；

定价机制使用户发布内容并对其进行定价，对于专业人才甚至可以用版权通过智能合约进行融资；广告主将为广告的投放直接向用户支付费用，用户可以对自身数据定价，对自身接受信息的展示窗口定价；

促进内容更大范围的分享扩散，可以通过智能合约将内容付费与转发激励联系在一起，例如：将每笔内容销售收入的50%分享给转发用户，并按照以下公式分配I=P * 50% *（50%）n+1（I为收入，P为内容定价，n指转发节点与付费节点的间隔数）。由于区块链账务公开的特性，每⼀笔交易的分配都将清晰可查，转发户仅依靠转发或分享优秀内容，便能获得可观的经济收益。

突破创新

iVeryone在前面平台的基础上更加完善，新采用了智能合约和更丰富的定价机制，配合分布式账本数据库、密码学、token激励机制，最终实现了价值的流通，应该说iVeryone本身并非脸书这样的社交网络，而是价值互动网络；

iVeryone会让用户拥有数字资产的所有权、支配权、收益权、隐私权以及自由交易权，这使得内容分发机制的核心回归到用户本身。用户产生的数字内容和社交行为数据、用户面前屏幕的信息显示内容都由用户主导。同时，用户的产生的内容和行为数据，比如文字、图片、音视频、浏览行为、点赞行为、购买行为等是否交易，如何交易都由用户决定，并且通过区块链智能合约来确保执行；

从iVerynoe的技术架构来看，它有多个功能组件，包括了以太坊智能合约、MIXIN交易、iVeryone FS、权限控制、交易模块、网络通信等，可以实现内容确权、收益分配、广告系统等核心应用层业务逻辑。

一通介绍之后，我们可以很明显的体会到这项技术的发展还是一个较为初期的阶段，依旧在运营应用项目-寻找漏洞-解决问题-运营新的应用项目的阶段反复进行，同样的我们能看到它在一步步的成长起来，不断的回归用户主体，不断的完善平台技术架构。

这些年频繁出现一个“元年”的词，人们管2015年叫“网络直播元年”，2016年叫“短视频元年”，2017年末至18年年初，越来越多新媒体平台着力打造”知识付费/内容付费“的”VIP时代“，甚至在2018年年初就已经有说法将其定义为“超级用户时代元年“的说法，早些时候看到相关内容的时候还感叹当下的新媒体着实摸索出了一条前进的道路，现在看来，这也不过是内容聚合引导用户聚合的老套路（又或者是看准技术不成熟的时机，以自身平台的中心地位，紧抓用户，迅速展开捞金大势？也说不准）。

当下的互联网新媒体平台致力于聚合信息与服务，最终完成用户的聚合，把自身变成巨大的内容承载中介平台，利用网络效应，不断降低边际成本，获取愈来愈大的经济收益，却早已将作为基石的用户群体遗忘，因此，我们需要区块链技术，我相信我们每一个人都期待着“一个基于价值交换的经济体系，一个趋向于更加公平的网络”，它将带给我们这些，在不久的将来。

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