这是近几年来感觉最不忙碌的一个圣诞，因为朋友圈里的公关人竟然大部分都在过节。
这，不科学啊。
也许是因为赶上了周末，也许是侧面折射出了过去一年公关公司整体生意不好的现实。15-16年，我听到提及的最多的两个字就是“转型”，媒体喊着要转型，公关喊着要转型，无论是甲方还是乙方，要creative、social、digital这些话天天挂在嘴边，怎么转型至今还在摸索。
Social仍是新的，但是却玩不出新花样了
以微博时代为Social（EPR）崛起的开始至今也就不到10年，这期间平台的变化速度是史无前例的，玩法也是在不断更新的，毫无套路可言，每一个idea和新尝试都有可能成为行业里的爆款。如今，随着社交平台的成熟，新花样越来越少，大大小小的公司基于社交媒体的提案却已经是标准化的三板斧，媒体+KOL+H5，可我们往往看到最终呈现出来的是脱节的策略、脱节的创意和脱节的执行，要不是今年多了直播还能忽悠忽悠，真的不知道再提啥了。
媒体公关还在挣扎，自媒体可能再次颠覆格局
媒体影响力在减弱，自媒体的传播中的地位越来越重要，这是被行业所认知的，如何用好这些KOL其实并非想的那么简单。时至今日，依然有大量的公关公司和甲方客户在投放自媒体的环节上，仅仅让他们充当的是渠道角色，也就是通稿最终的发布平台，想借助自媒体自身的粉丝加成就破个10w+，最终浪费钱效果差不说，相当一部分自媒体还被冠以“不值”的头衔。
问题出在哪里？懒！其实每个自媒体都能量身打造出一个大campaign，“逃离北上广”“地铁丢书大作战”的新世相是个例子，这“胡辛束”在北京三里屯发起的“500色口红展”也是一样值得借鉴。
胡辛束×AFU阿芙500色口红展
从最早的公众号爆红开始，胡辛束就已经是行业追捧的一线自媒体人了。如今，她不光写公众号，还出书（《我想要两颗西柚》），还搞“深夜小酒馆”为电影《摆渡人》做前期营销，还发起“少女观影团”和“回忆释放博物馆”……她曾经说希望自己能成为实体版的少女造梦机，要我说，她简直是少女收割机，有关少女心的事她都包了！
一切还是要从上周的一个H5说起，虽然刷爆朋友圈这样的字眼多少让人觉得审美疲劳，但胡辛束真的做到了。这个题为“少女送分题，直男送命题，这些口红颜色真的有区别吗”的H5，占据了我的朋友圈，还引发了一票微博的段子手、美妆博主和设计师们前来安利。游戏机制超级简单，目的和TA都很明确，就是吸引女性粉丝可以到线下参加500色口红展，不过玩起来却很变态很上瘾！我玩了20多遍，没超过第5关！
游戏每一关都会展示不同色号但是看起来差别不大的口红颜色，让网友选出相同色号的两款产品。如果选错了，那么你只能选择再玩一次，同时胡辛束X阿芙的线下口红展览信息则会在点击按钮之后以弹窗形式展示，在你每一次游戏失败的时候不断出现，强化印象。据胡辛束团队透露，该游戏上线3小时点击量就突破100W。截至今日，游戏的点击已经达到了1600万，比之前的现象级H5点击量还要高，谁还敢说H5不行了？
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口红营销大战元年，源于对自媒体的充分理解
今年是口红通过社交媒体营销大获全胜的一年，angelababy美宝莲的直播大卖、YSL星辰的一夜爆红、再到张大奕自创的口红品牌2小时卖掉2万，都显示出了KOL和自媒体的超级领导力。作为自媒体人，超额完成了线上的传播任务已经算是相当成功了，可胡辛束的团队并不知足，而是把更多的心思花在了这个圣诞节的线下口红展上。
圣诞节这两天北京的天气寒冷，不过在三里屯CHAO举办的“救色主”的500色口红展，可是充满了暖暖的圣诞气息。在展览上，阿芙品牌跨界胡辛束，一举展出了500款颜色不一的口红，用500色的口红长廊，绚烂的渐变色，串联起不一样颜色主题的试色间，给人极强的视觉冲击，彻底引爆到场女生内心的小宇宙。
在口红长廊和口红试色区，除了日常使用的各种红色以外，你会看到各种“奇葩”色号，如黄色、黑色、灰色、紫色等，你可以拿起500种色号的其中N支随便试，慢慢试，直到找到适合自己嘴巴的那支或几支，直击女生在网上购买口红的痛点，从线上的兴趣回归到线下深度体验。仅仅两天时间，到场参与试色的“少女们”就超过1500人（不包括她们的男朋友），阿芙官方在一直播上观看展览的人数，也已超过40000人。
试口红是这场线下活动的重点，少女心同样也是。拥有少女心的女生无论年龄多少，他们都无法抵挡对于“美丽”“可爱”“帅哥”“奖励”这些词语的幻想，正是如此，“胡辛束”让每一个细节都巧妙的释放着现场观众的少女心。前面说过绚丽的现场的布置之外，她大胆选择了外籍知名鲜肉帅哥化妆师，让每一个到场试色的女生，都感受那种可望而不可及的“宠爱”。游戏环节的设置中，抓娃娃，口红涂鸦，更是让现场的女生踊跃的参与其中，与其抓娃娃不如得到一支美丽的口红。
充满个人色彩和少女心的阿芙X胡辛束三支装限量版礼盒
能做出这样动静的自媒体绝非偶然，恰好说明了他们比公关更理解自己的自媒体。清楚的知道自己的粉丝群体喜好、自己在自媒体中的定位、如何借助自己的平台发动起一场自媒体的革命，也许假以时日，其他还在沉睡中的自媒体都能像Agecny一样，给品牌主们分分钟搞个“大campaign”。
和不少头部自媒体一样，定位于“少女心贩卖馆”的胡辛束在长期内容积淀和形象塑造成功之后，也开始转型，而她的目标则是“为少女造梦”的梦之队。也许对见惯了大活动的广告公关公司来说，自媒体们搞几场这样的活动算不了什么。但对从自媒体起家，到现在拥有了一小团队的胡辛束来说，最重要的，还是他们已经让人看到了他们内心深处有着那种极其强烈、不甘于现状的突破欲吧。“辛里有束”的自媒体都已经发现，依靠自媒体文字内容变现的时代很快即将过去，如何依靠前期自身打下的江山，占领新媒体的另一个制高点，这是留给他们这些自媒体创业者的新问题，不过答案一定会是乐观的。
一个只存在于世间6小时的回忆释放博物馆
“摆渡人”的专车，“移动小酒馆”
在北京、上海、成都，少女观影团活动现场
别再把自媒体当做渠道用了，也许把每次的自媒体投放当作一次campaign来做，公关们才能玩出更多花样，不然饭碗要被抢去了！