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传统媒体为何止步不前,新媒体却异军突起

2023-05-10 14:56:27

  当新媒体遇上了传统媒体后,如同丑小鸭面对大白鹅,从被人视为是怪胎的小丑,经过一段时间的成长,摇身一变成了美丽的白天鹅,那些嘲笑者、看热闹的是何等的羡慕。


  就好比今天的新媒体,起初一样被部分传统行业的老总瞧不上、看不起,到如今的追悔莫及、羡慕,相信很多人都会有这样的感慨吧!因为新媒体的发展是顺势而为,必将对传统行业、传统媒体造成不小的冲击。


新媒体有哪些优势呢?


  新媒体与传统媒体相比,优势太多了。比如:信息传播速度快,范围广;互动性强,可拉进人与人的距离;无国界限制,可多维度运营;海量的信息,只有你想不到的,没有你找不到的;成本低,方法多种多样,与传统媒体相比好处太多了,这些特点也越来越被传统媒体所认知。


  现在很多传统媒体也在学习新媒体,都做了自己的网站,开通了微博、微信,甚至做了手机客户端。可为什么,他们的运营还是停留在一个电子报的地步?


  如果是接触过传统媒体或是传统行业的老总就不难发现,人家桌上根本就没有电脑。即便有,也是一个摆设,最多浏览一下新闻,打打游戏而已。


  你能指忘一个连电子邮件都不会发的人,去领导整个企业的传媒改革吗?


  新媒体对于传统媒体来说,是一把手工程,如果不能从认识上入手,其他一切都是空谈。


  传统媒体的从业人员有一个新闻牌照罩着、生活安逸、养尊处优、不希望变革,他们本身就是改革的阻力。而事实证明,这样的生活越来越不能持续了。


  大部分传统媒体进入新媒体,是在让“老人”做管理,让“庸人”做运营,服务对象却是新媒体的“原住民”。


  归根结底,难在机制创新,不提供符合新媒体创新的激励机制,不按照新媒体的市场规律和游戏规则来运营,只能是形式主义。


  传统媒体与新媒体的关系,应该就像是菜农与超市的关系,一个是生产者,也就是内容提供商,一个是渠道,也就是平台提供商。


  前者采访到好的新闻内容,后者把它加工之后,或推送给需要的人、或让需要的人找得到,这就足够了。两者是共生与融合的关系,而不是一定要谁把谁吃掉。

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