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没有分发,就没有新媒体传播

2023-05-10 14:56:27

如果一个企业的新媒体推广当中,并没有明确算法分发如何去做,社交分发如何去进行,那么可以认为其新媒体推广还停留在传统的思维中,并没有移动互联网生态进化的与时俱进。


从1991年Tim Berners-Lee发明了万维网开始,到20年后2011年,互联网真正走向了一个新的里程碑,进入了“大数据”时代。目前市场上主流的品牌营销在智能手机端的传播重点,是通过社交分发和算法分发两种模式实现的。

什么是社交分发

社交分发就是利用社交圈来推广APP的一种全新模式。不同于传统分发渠道宣传,用户被动接受的模式,社交分发追求的是APP在社交圈内自主流通,建立人与人之间弱关系或强关系连接,以人对人,点对点的模式,所构建的一种圈层联系和传播模式。

社交分发的核心逻辑

1.人际关系

2.模式关系

3.圈层影响

4.社交爱好

社交分发的主要途径

1.微信朋友圈

2.QQ空间

3.微博信息与文章

4.今日头条,微头条

5.知乎,贴吧,豆瓣

6.其他流行社交软件

什么是算法分发

我们手机中的绝大部分的新闻APP,以及手机屏幕上所收到的除了即时社交之外的其他推送的信息,都是算法分发所呈现出来的一个结果。可理解为大数据+用户标签的信息推荐传播。

算法分发的核心逻辑

1.大数据

2.人工智能

3.用户网络标签

算法分发的主要途径

1.新闻客户端

2.内容聚合体

3.搜索引擎

4.电商平台

喜马拉雅是音频在新媒体方面表现的重要平台,在对外推广和应用的过程中,喜马拉雅可以根据用户的兴趣爱好推荐内容,这就是算法分发所带来的推广。


微信中看一看这个功能,也是利用算法分发逻辑,根据一个具体用户的关注与爱好,进行专门内容推荐和传播。

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