深度 | 社交媒体分享趋势下滑,专业媒体或迎来春天

文  |   苟于清 

来源  |  德外5号（ID：dewaiwuhao）

2018开年以来，Facebook发布了一系列公告阐明将在信息流中减少新闻内容，这个决定也许会给媒体带来沉重一击，但事实上，社交平台的新闻分享率早就开始下滑了。

根据分析公司BuzzSumo最新发布的报告，与几年前相比，全世界范围的社交媒体上的分享总数已经减少了50%。报告研究了多达1亿篇文章，最大的发现是，在2015年时1篇文章平均能得到8次分享，现在则只剩4次。另外，只有5%的内容能获得超过343次的分享。

分享数减少的原因并不单一

BuzzSumo指出，社交平台上分享率下降的背后原因很多，包括整体而言比以往更为激烈的媒体竞争，尤其是像比特币一类的热门话题，文章总数的增加导致了平均分享数变少。此外，通过电子邮件和即时互动工具Slack等渠道的私人分享增多，也在一定程度上减少了公开的分享次数。Facebook通过调整算法来限制病毒式传播的最新政策当然也对现状有所影响。

（过去一年来与机器学习相关的文章总数持续走高，每篇文章被分享到Twitter上的平均次数则在降低，图片来自niemanlab.org）

搜索对流量的影响力度扩大

搜索引擎的推荐流量份额持续攀升，据数据分析公司Parsely和Shareholic此前公布的数据，Google的导流效率已经是社交媒体的2倍，并在一定程度上呈现出零和的样态。搜索引擎的推荐流量份额持续攀升，据数据分析公司Parsely和Shareholic此前公布的数据，Google的导流效率已经是社交媒体的2倍，并在一定程度上呈现出零和的样态。

（2017至2018年间，Google的推荐流量份额已经超越Facebook，甚至达到了后者的两倍，图片来自niemanlab.org）

病毒式传播者或遇重大打击

面对上述变化，某些媒体和内容会受到更加惨重的伤害，例如Playbuzz、Upworthy等病毒式传播媒体，乃至于已在媒体界站稳脚跟的Buzzfeed——它的市场占有率从2015年便开始逐渐下降。

（Buzzfeed的内容在市场上的占有率持续走低，图片来自niemenlab.org）

专业媒体可能迎来暖春

虽然社交平台不再是内容分发的灵丹妙药，但这并非所有媒体的末日——对于已经建立起权威品牌的媒体，如哈佛商业评论、，去年它们的内容反而得到了更多分享。例如，哈佛商业评论有史以来分享量最高的7篇文章都是在2017年发布的，经济学人也在去年发表了2篇最广受分享的内容。

，图片来自niemenlab.org）

对于这些媒体来说，激烈的内容竞争并未对它们造成负面的影响，反而有助于其在信息过载的世界里巩固地位。由于受众分享时的选择比以前更多，媒体需要确保自身的内容来源可信、经得起推敲，以在受众心目中打造权威的形象。