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新浪专访“蜗牛看西游”:名著解构类的自媒体号怎么做?

2023-05-10 14:56:27

在天涯社区、今日头条、一点资讯、网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、天天快报、QQ公众号、UC订阅号、百家号均可搜索订阅“蜗牛看西游”,喜马拉雅、优酷均可收听同名音频、视频节目。点击上方关注公众号


作者:王晓明 来源:微筹集

古语云:“半部论语治天下”,而今有位自媒体人可谓做到了“一部西游任平生”


自媒体号“蜗牛看西游”,通过解读西游这一耳熟能详的故事,点评社会人生百态,将西游故事中出现的情节与现实生活相呼应,在短短不到一年的时间,点击量达数千万,成为媒体平台竞相转载的热门文章,除了带来不菲的收入外,还通过出书、视频、音频等聚集了一大批忠实粉丝读者,正在走自己的IP孵化之路。


名著可以提供一种写作的可靠依傍


“蜗牛看西游”的创办者笔名为“牵着蜗牛散步”(以下称蜗牛),蜗牛是知名的传统媒体人,有十几年的新闻从业经历,平时爱好文学写作,特别是散文写作。2015年底开始尝试在新媒体平台发布文章。一开始,蜗牛做的是一个“旅游游记”的公众号,虽然反响不错,但做过一段时间便遇到内容创业者普遍遇到的问题,就是无法保证内容的持续生产。资源有限,主题不集中,难以形成一个品类。还有就是因为旅游游记的写作,需要事先花费大量的时间亲自游历才能写出让粉丝感同身受的文章。无论在时间成本还是想要达到的推送频次上都难以理想化。


于是蜗牛开始寻找一种能够稳定产出内容的可靠依傍——解读名著。蜗牛认为,名著是天然的IP资源,是一个可以不断从中挖掘出创作线索和灵感的宝藏,同时,作为自带IP光环的名著效应,粉丝群体会很容易被吸引。加上蜗牛之前喜欢读一些古典名著,对中国四大名著都颇有一番自己的建树,于是从旅游游记类的自媒体号转型开始写作以西游为线索的内容。


西游是中国最大的IP


中国有很多古典名著,为何选择《西游记》这个已经家喻户晓看上去十分陈旧的故事?


蜗牛告诉记者,西游是中国最大的IP,人尽皆知,但现在重讲西游故事都是以演绎、戏说、颠覆的形式,脱离原著,包括86版的电视剧《西游记》也是删减简单化与原著出入很大。


实际上,《西游记》是一本针砭时弊的,并非写给儿童看的神话故事。。它的每一个人物设计、故事传说甚至语言风格,都极含深意,所以有人说初读原著时很简单,但越读越糊涂,越读越读不懂。


在西方文学史上流传着这么一个说法:“世界上所有的故事在荷马以后都已经讲完了”。指的是《荷马史诗》的故事涵盖了人生体验的所有可能”。


在蜗牛眼里,《西游记》同样如此。“蜗牛看西游”读的是西游故事,谈的却是时代人生。每篇推送的文章,风格基本是以一个线索或情节的延伸性探究为标题,多为疑问式,然后通过研读原著里的蛛丝马迹在进行合理的推演,鞭辟入里地推导出答案,引人入胜,趣味盎然。最后蜗牛再将西游中的故事遭遇和当下的社会现实结合起来,告诉大家一些自己的人生阅历和感悟做为升华。比如其中的一篇推送文章:“大闹天宫之后,孙悟空的六个结义大哥去哪里了?”通过训诂推演式解读出六个人的去向,最后劝诫大家不要结交一些酒肉朋友,避免社交黑洞,多提升自己才能获得强大的人脉。


“一人账号”的商业努力与初探


“蜗牛看西游”目前总粉丝在20多万左右,在微信公众号、天涯社区、今日头条、搜狐、网易、天天快报等媒体平台都有推送,总点击量数千万。在微信公众号开始涨粉比较缓慢,后来一些大号主动上门寻求转载,蜗牛就将文章授权给一些大号转载,带来不少粉丝的增长,另外由于媒体平台的联动也会导流很多粉丝过来关注。蜗牛坦言没有做过任何营销,都是实打实通过内容吸引的高粘度粉丝。


目前,“蜗牛看西游”仍是蜗牛一个人在写作和运营,这里涉及到自媒体规模化最大的障碍:个人风格极强的自媒体号无法组团进行集体创作,实现文章量产。因为这样易导致风格不统一,导致特色属性减弱,粉丝流失,所以蜗牛在内容这块仍坚持一个人在做。但在商业的变现模式上已经有很多的方式。一是在各大平台文章广告分成;目前蜗牛看西游的全网单篇阅读量已经维持在百万,强大的流量带来的广告分成已十分可观,二是公众号撰写推送软文广告,蜗牛对软文广告有着严格的筛选,在保证绝对不会伤害粉丝的前提下进行软文的推送,三是将以往文章的结集出版,文稿出版版权,出版自己的图书,第四也是内容的其它载体形式如FM音频(喜马拉雅)的付费音频分成等。另外,“蜗牛看西游”也将会打造成视频模式,投放全网,从而获得优酷、腾讯等视频平台的栏目视频广告分成和版权售卖。


未来,“蜗牛看西游”会主要围绕孵化“蜗牛看西游”这一IP,同时成立工作室在出版、视频、音频等方面进一步拓展,打造多种可能的内容商业变现模式。



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