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学界发声:关于自媒体行业的现状和数据分析,中大暨大有话说

2023-05-10 14:56:27


7月18日举办的“2017腾讯企鹅生活圈(华南)自媒体影响力峰会暨广东企鹅新媒体学院成立仪式”上,除了一大批自媒体同行莅临外,一批来自学术界的教授老师也出席了本次盛会。暨南大学(下面简称“暨大”)新闻与传播学院院长、教授范以锦和中山大学(下面简称“中大”传媒与设计学院博士、大数据传播实验室副主何凌南在会上分别作了“传媒教育的‘变’和‘不变’”、“大数据和网民心态”的演讲。会上除了颁奖典礼和宣讲环节外,也正式授牌了十一位广东企鹅新媒体学院金牌讲师,其中包括其中包括暨大谷虹教授和中大何凌南博士。


据悉,腾讯企鹅新媒体学院除了联动业界自媒体领域专业人才作为师资储备外,联动高校相关专业的师资,设置一系列完整的课程体系和孵化计划也是本学院的一大优势。本次成立仪式上,我们也有幸邀请到了范以锦院长和何凌南博士,从学术界的视角,探讨下新媒体行业的发展前景。


01

范以锦:企鹅新媒体学院的成立,是

学界和业界在新媒体领域的重要推动

  暨大新闻与传播学院院长、教授范以锦,

下面简称“范”


媒探榜单:能否简单谈谈对目前广东自媒体现状的看法?

范:广东自媒体近几年发展很快,广东作为一个改革开放的地区,广东民众对很多新信息关注度高,观念也比较新,相对的自媒体就有比较广阔的市场。新媒体发展的好坏与否,在国内,跟所处的地域、跟内容宣传的开放性、跟技术介入程度都有很大关系。总体而言,广东新媒体发展速度还是非常快的。


媒探榜单:您在南方报业任职期间爱才惜才的故事广为流传,暨大目前在新媒体人才培养上有没什么新举措? 

范:暨大目前传媒专业分为两个方面,一方面仍保留原有传统媒体的课程编排,另一方面在原有传统媒体专业课程上,也增设新媒体相关专业及课程,我们本身也有这方面相关专业的老师。最近相关专业也在筹备招生。另外在研究生的培养上,也要求学生在媒介素养上着重提升自身的新媒体素养。


媒探榜单:新媒体与传统媒体的不同是什么?新媒体行业应该更注重哪方面发展?

范:从内容创作角度讲,新媒体跟传统媒体做新闻还是有所不同。传统媒体只要着力做好内容,做出优质的内容,就能发展地非常好。但在互联网时代,我们的传统媒体为什么会遇到困境呢?因为传统媒体还是停留在做内容上,步伐上跟不上。

新媒体时代非常强调用户观念强调连接用户,要用特色的途径去连接用户,换言之,即我们的话语体系要改变。通过特色的话语体系来感动用户,将用户连接上,我们才有广阔的前景。


媒探榜单:目前纸媒日渐式微,事实上也确有不少传统报业因入不敷出倒闭,去年京华时报的闭刊曾被喻为传统媒体的寒冬,面对新媒体的冲击,纸媒的优势和发展方向是什么?

范:新媒体传播广泛,受众很广,但传统媒体毕竟版面有限,这就要求传统媒体应该做更多有深度、有思考的文章。传统纸媒不能跟新媒体拼信息,传统纸媒信息量再大也大不过互联网信息,传播速度再快也快不过互联网速度。在信息无时不有,到处传播的状态下,传统媒体出路应该是更多地做深度报道,即使没有独家新闻,但仍能拥有独家思想、独家观点,通过做有影响类的评论把传统纸媒的优势发挥出来。


媒探榜单:现今短视频和IP产业打造成为新媒体行业的热门形式,对于此类智能媒体发展怎么看?

范:不同类型的媒体有不同功能,其传播(的手段和受众)也不同。有人喜欢看杂志这些纸质版媒体,如果用新手段这批用户不一定能够适应。而且有些比较严肃的新闻,可能也是通过纸质版或广播电视传播。但一些比较轻松、欢快的内容,通过视频直播等方式去表现可能就能吸引更多的人去观看。


媒探榜单:,特别是新媒体领域,娱乐空间被不断压缩,您认为自媒体从业者该如何应对?

范:从国家相关管理部门角度,必须把传统媒体和新媒体的管控尺度尽量统一,所以新媒体的管控也是比较严、比较紧一点。但毕竟新媒体是比较开放的、互动的平台,相对应的,新媒体的尺度相对于传统媒体可以较为宽松一点。但这种宽松不是绝对的,一定有个尺度,在新闻伦理道德、新闻知识性等方面,新媒体基本素养上必须按照传统媒体人的要求来做。但新媒体又不能绝对按照传统媒体那样,尺度可以更为宽松一点,但也要做得也要有深度和发光点。


媒探榜单:生活中您也是个“微信控”吗?平时会关注公众号订阅号吗?

范:自己也会玩,但随着年龄增长,毕竟精力有限,发言少了。现在大多是论坛报道等会转载我的一些言论,自己评论少了。


媒探榜单:传统栏目,如民生类新闻如果做成新媒体形式,怎么做得更有影响力?

范:民生类新闻,关键在于怎么触动用户神经,让用户去关注。如果新媒体的民生栏目,还沿用传统媒体那种表达方式,那是不行的。要在比较短的时间内,把用户触点激发出来。要抓住民众痛点,得用特色的表达方式,争取一下就把民众感动了、打动了,那么用户才会去看。如果没有把用户的痛点激发出来,便很难引起关注,要办好不容易。


媒探榜单:新媒体可以融合一些什么新方式来激发活力?

范:视频、音频是爆点,另外互动性,将用户关注的问题做成可以交流的形式,使用户在浏览内容过程中能身临其境,就会感兴趣。


媒探榜单:腾讯企鹅新媒体学院主要是联动高校师资,围绕内容培训展开的,结合专业角度和未来新媒体行业态势,您对企鹅新媒体学院有什么具体的想法或期待吗?

范:企鹅新媒体学院成立起来是非常好的,现在学界和业界都非常需要。近年来一直强调业界和学界要联动,但以前联动更多是注重在传统媒体的联动,之后在新媒体方面联动要加强。腾讯企鹅新媒体学院的成立,能够推业界与学界在新媒体领域的互动,同时也给这种互动打造了一个更为广阔的平台。


现在(高校的)传媒教育普遍缺乏新媒体老师,如果我们企鹅新媒体学院能够办得好的话,那么就可以解决高校传统(传媒)教育师资缺乏的问题。但为何(新媒体传媒教育)又需要传统媒体教育的支撑呢?因为毕竟传统媒体教育的老师搞教育搞媒体搞了很久,对于媒体的基本素养、新闻的伦理道德、新闻的敏感度及组织策划的能力会有更深刻和专业的理解。所以,未来传统媒体和新媒体素养的教育,需要业界和学界联动起来,共同办好企鹅新媒体学院。


02

何凌南:阅读量最具有参考性

中大传媒与设计学院博士、大数据传播实验室

副主任何凌南,下面简称“何”


媒探榜单:作为传播数据方面的专家,对于自媒体行业在数据采集方面,哪些数据维度您觉得比较有参考价值? 

何:总体来说,我觉得阅读量是最具有参考性的,其次是点赞数,紧接着是时间维度。有关于点赞数,它代表的意义是,不但是受众对该文章好奇,而且对这个观点是赞同的。有关于时间维度,通过时间我们可以跟其他的事件做关联,可以看事件在时间上的规律性。比如说,它是一个工业时间,还是农业时间。工业时间一般是上午上班时间,中午休息时间,下午上班时间,晚上休息时间;而农业时间一般是分成白天黑夜,如晚上不活跃等等。我们可以通过这个时间维度,做很多不同事件的关联性分析。


媒探榜单:现在很多点赞数和阅读数作假泛滥,虚假数据在技术上怎么辨认和筛选,有可能识别吗?

何:我们前期也做过该方面的研究,我们发现刷出来的数据可能是水军,也可能是机器人或者是人,但还是会呈现出不同的数据增长的曲线,还是有办法可以识别出来的。


媒探榜单:现在做自媒体行业的数据分析或者榜单分析,您觉得应该从哪些方面分析比较有意义?

何:个人觉得,这其实就变成了媒体意见领袖或者是自媒体时代意见领袖分析的问题,我曾经做过广东省政务微信号和清远市政务微信号的榜单。大概分为客观运营指数主观运营状态两个方面分析。客观运营指数,包括阅读数、点赞数;主观运营状态包括原创性、运营规律性、以及对本地用户的针对性。


媒探榜单:目前全国的自媒体号成千上万地涌现,地域号也特别多,很多号之间内容大量重复,有些号甚至可浏览价值很低,您从专业的数据角度出发,有没有什么规律能分辨出哪些公众号是真正有价值的? 

何:我认为有几个方面可以作为切入,第一是有关于运营文字的规律,去发现到底怎样的内容大家会倾向于点赞和阅读数较多;其二是从人群细分上,现在网民和新媒体的受众实际上会分成不同的人群,例如根据不同的年龄做细分,有偏青年人的,偏老年人的,或者偏低龄的人群;再者例如按消费的价值取向做细分,偏传统的,偏都市化,或如以情绪或体验为主的后现代消费价值取向等不同的人群作分析。我们会根据阅读量和人群的定位,覆盖的不同的全面度,来仔细分析公众号的价值。


据悉,中大和暨大作为本次广东企鹅新媒体学院的学术指导单位,此前已与腾讯·大粤网有过紧密合作。暨大新闻与传播学院去年已与我们进行战略式合作,共同发布了区域影响力媒探榜单、区域生态白皮书,联合打造了华南地区新媒体价值评判体系和标准,也联合创立了i-media-lab华南地区大学生自媒体孵化空间,打造自媒体“未来之星”。而中大学传媒与设计学院则与腾讯·大粤网曾联手主办、承办过多届广东互联网政务论坛,并定期联合发布区域政务微信影响力榜单、区域政务微信年度报告等大数据报告,在大数据、舆情研究等方面有着扎实的理论和研究基础。


编辑:探花、草媒

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