内容是新媒体的核心，好的内容创作者拥有更多的流量和商业价值。从有到优，内容创作逐渐呈现出全民化、多元化、品质化的趋势，高品质的内容越来越收到人们的重视。2018年，内容创业开启全新赛道，新媒体行业又会发生怎样的跃迁呢？
3月22日，由克劳锐主办的“墨客之巅-2018克劳锐第二届中国新媒体峰会暨2018TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典”在北京千禧大酒店隆重召开。克劳锐CEO张宇彤 就《在狂热中沉淀—自媒体变革与趋势演讲》作主题演讲，以下为演讲的主要内容。
2017年是内容产业迅猛发展的狂热的一年，在我们跑得越来越快、越来越猛的同时，我们有必要停下来思考一下，2018年内容产业应该怎么玩？
为什么说是狂热的一年呢？根据克劳锐数据统计显示，2017年微博上年总阅读量超过10亿的用户大概有1200位以上，同时微信上开始频频出现大量10万+、百万+的文章。狂热的数字背后一方面反映了广大自媒体人对于运营数据的追求，另一方面也体现了内容产业的普及化，但是普及化也让自媒体人有了更多的思考，如何才能在普及化的态势下，拥有一个不可替代的合理位置。
首先，张总向大家展示了一些2017年的行业热词，“抖音有毒”、“一夜暴红”、“今天你知识付费了吗？”这些年度热词的出现，反映了内容产业变化的时间和周期开始越来越快。
首先平台方面，一些新兴的平台开始出现并逐渐与微博、微信、今日头条等主流媒体平台形成共生发展模式；内容获取方式也逐渐发生变化，短视频已经成为2017年度网络排名第一的内容获取方式，短视频相关的一些项目以及MCN公司很多也都成为了资本界的宠儿。
除此之外，自媒体从业者的这个身份属性也开始发生变化，越来越多的自媒体人开始跨界去参加综艺节目、去拍电影、去进军歌坛等等，一些传统的企业家、名人也逐渐开始进军自媒体，并且他们中很大一部分在社交媒体上也都已经有了很不错的表现。
另外自媒体的商业变现方式也发生了变化。根据克劳锐持续两年的调查追踪显示，2016年的时候，克劳锐通过对排名前500的自媒体调研发现，在常规的五种变现模式里面，80%的自媒体是依赖于广告，20%的自媒体可以做到有四种收入模型并行，只有5%的自媒体可以实现IP变现。而到了2017年，回顾这批头部自媒体的相关数据发现，整个行业开始变好，100%的头部自媒体有了广告收入模式，40%的自媒体可以做到有四种收入模型并行，商业模式已经由“单”变“多”。
那么哪些是不变的呢？在去年的第一届克劳锐峰会上曾经分享过一个数字：克劳锐通过一年对所有自媒体人的疑似侵权的链接监测发现有350万条。而这个数字在过了一年之后增长了5.7%，达到了50多万条。值得高兴的2016年只有大约50多位自媒体人通过克劳锐进行版权维护和申诉，但在2017年，克劳锐处理的120起。
接下来再说说行业的竞争。首先是平台之争，平台在玩法上不断升级，竞相抢占用户时间，同时在增量市场上加速布局。如：微博和快手在三四线城市的布局速度，高于整个移动互联网在三四线城市的布局速度。
另外平台和自媒体人之间形成了一种非常良好的共享模式，平台提供模式和补贴，与自媒体人共享用户、流量以及内容。
MCN机构间的竞争也非常激烈，从2017年下半年开始，多数自媒体实现了机构化，对于机构来讲，拥有的账号数量、账号质量以及账号原创能力，成为了机构综合影响力比拼的重点。
自媒体人之间也存在着非常大的竞争，两个内容属性相似、粉丝数量相似、阅读数以及互动指标都相似的自媒体人，那么其中一者的可替代性其实是特别强的，这是非常残酷的的一点。
说到商业模式，总体来讲目前自媒体的变现还是以广告和电商为主。2017年克劳锐曾经针对中国1000位广告主以及代理商做过一个调研，从调研中发现，有将近90%的广告主有意愿在2018年公司的自媒体广告投放费用方面增加40%的额度，同时有将近50%的自媒体人表示，相比于流量，他们更希望能够较多的获取一些粉丝的详细数据，进而增强粉丝的忠诚度。
红人和内容的结合，使其形成了红人电商、内容电商等多种模式，新型的销售渠道开始有序发展。另外知识付费以及社群经济也在稳定的发展，据统计，截止2017年底，内容付费已经占据了喜马拉雅FM总营收的50%，平台入驻的知识网红也已经达到了3000位。
商业模式愈加多元化，行业变现开始有了一些转化，有些涉及到了泛娱乐影视乃至综艺的制作，有些涉及到了营销服务商，有些则涉及到了创业服务商。
接下来说说自媒体的发展趋势。第一个趋势是2018年自媒体将实现品牌化的竞争以及品牌化。自媒体的品牌等同于其综合影响力，等同于其识别性，拥有识别性就等同于自媒体具备了一定的溢价能力，等于后续有了可持续性商业发展的可能。
第二个趋势是自媒体大号内容矩阵走向职业化自媒体，有一些自媒体成为了一个IP之后，他们会去涉猎不同的领域，并非局限于一个领域。
另外在整个自媒体领域，“富”媒体会越来越广泛，多种形式的内容传播开始遍地开花。个体逐渐走向机构化，自媒体人纷纷与MCN机构进行签约，这是大势所趋。
内容生产方面更加垂直与细分，甚至细分细分再细分。自媒体在区域层面上，也可以下沉下沉再下沉，将一些小众的、有特色的做成大众层面上的。
品牌化、职业化、富媒体化、机构化、垂直化、区域化，将是未来自媒体发展的几个特点和方向。
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2017年度最具社交影响力自媒体名单
2月秒拍榜 2月微博直播主播红人榜
2月克劳锐品牌社交媒体榜 2月克劳锐自媒体价值排行榜
2月微博婚庆影响力大V排行榜 2月新浪游戏榜
2月微博美学原创自媒体价值榜 2月时尚红人榜
2月汽车“好莱坞计划”榜
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