汽车自媒体经历了一个兴起、爆发，到现在趋于相对成熟及稳定的过程，并呈现出“强者愈强”的头部崛起趋势。
汽车自媒体定位更细分、更清晰
汽车自媒体内容多样、定位各有侧重，目前细分内容主要有试驾测评、汽车导购、用车养车、汽车文化、汽车赛事、二手车、新闻资讯、技术设计、行业评论、汽车改装等。各细分领域均有头部自媒体引领。
当前的头部自媒体，基本都是全面作战，
如何考察自媒体的影响力？——以微博影响力为例
专业度：认证信息中55%备注“资深汽车达人”、“汽车达人”和“知名汽车博主”。
时效性：单账号平均日更3.7条微博，能及时捕捉行业热点。
原创力：原创博文占比60%，高质量持续的原创内容有利于塑造自媒体品牌形象。
活跃度：活跃粉丝占比24%聚拢精准粉丝，乏力粉丝经济。
汽车自媒体粉丝群体有哪些？——男性化、年轻化
汽车自媒体的粉丝群体和汽车消费人群高度重合：男性是绝对的主力人群，集中在18-39岁之间的年轻人。
无论是关注汽车资讯，还是汽车消费者，都呈现年轻化的趋势，“品牌年轻化”营销加速。
2016年-2017年间，汽车自媒体男女粉丝占比分别为74.6%、25.4%，其中，年龄在18-39岁粉丝占比84.7%，粉丝关注的咨询焦点集中在：新车测评、保养、养车、试驾、性能、团购、车型、技巧分享、性价比、汽车咨询等。汽车整体消费者中男女用户占比分别为83%、17%，其中，年龄在18-39岁用户占比85%，用户在汽车整体消费中重点关注的问题集中在：产品价格低、产品颜值高、品牌口碑好、产品性能出色、使用成本低、产品安全性能等几个方面。
“汽车”内容的粉丝还关注什么？——娱乐化的汽车内容、头部用户内容付费模式探索。
在庞杂的汽车内容中，娱乐化的汽车内容更受青睐，幽默类、旅游类、美食类领域，娱乐化的内容展现形式更能抓取粉丝眼球。62%的汽车用户愿意订阅品牌的付费内容，对其传播的内容期待较高；16%的用户有过咨询或知识类内容付费行为。
具有“内容力”特质的账号必将释放高势能
可拓展性：基于社交分享的内容生产方式分享产生价值（差异化内容）
可连接性：基于特定人群的圈层化表达，更容易触达目标用户（更细化）
可转化性：基于层次感丰富的内容跨界能力，耳目一新的创意，情感丰富的内容能吸引用户注意（创意性内容）
可识别性：基于高效聚合的可辨识和稀缺性价值（可辨识和稀缺性）
新技术与短视频和直播的结合，将是未来可能的爆点
娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势，现在作为推广届的宠儿，短视频和直播可是说是各大企业需求积占位的第一阵地，新技术与直播融合，引领行业升级，带来沉浸式直播体验，新技术和短视频结合，配合大号的传播广度及速度，可以快速吸引目标受众的注意。
目前可结合的技术有：鹰眼平台声量系统、AI可能颠覆传统的内容创作方式、VR技术提高真实性、立体感和互动性、智能信息检索和推荐、精准分发。
多元化的自媒体变现之路
目前汽车自媒体最大的收入来源仍是软文和广告，头部自媒体开始试水电商（如玩车教授、有车以后等），流量是商业变现的基础，部分汽车自媒体依赖流量平台，广告销售转化率较低，内容付费占比较少，多元化变现模式仍在探索之中。
广告收入：原生广告、短视频广告、平台分成应收、图文硬广；
电商收入：电商导购、车品电商、内容电商；
内容变现：内容付费、产品软文、营销推广费用；
IP化：开发内容IP、购车服务、报价查询。
恒业元朔基金 基金部
产融结合的创新型私募基金